2 月 11 日消息，市場調查機構 IDC 昨日（2 月 10 日）發(fā)布博文，報道稱 2024 年全年中國平板電腦市場出貨量為 2985 萬臺，同比增長 4.3%，市場迎來回暖。
報道稱 2024 年第 4 季度市場出貨量為 786 萬臺，受庫存影響，同比下降 3.7%。伴隨 2025 年 1 月國補政策落地，中國平板市場需求將被進一步激發(fā)，3000 元左右市場容量預計上半年將明顯提升，國產廠商有望迎來更大的發(fā)展機會。
細分到品牌方面，IT之家附上相關情況如下：
華為
華為延續(xù)季度市場份額第一，并登上年度出貨量首位。消費端受年末出貨減少影響，第四季度市場份額有所下滑。新品 MatePad 11.5 2024 彌補了華為在 1500 元價位段的缺失，新款 MatePad Pro 13.2 則依托鴻蒙系統(tǒng)提升了平板的互聯(lián)能力及生產力屬性，強化華為在高端市場的影響力。商用市場華為保持市場份額第一，中高端產品供應仍面臨一定壓力但情況有所好轉。
蘋果
蘋果市場份額位居第二，面對激烈的市場競爭，第四季度 Apple 出貨量延續(xù)下滑趨勢，但降幅有所收窄。產品方面，iPad Mini 產品線在第四季度迎來產品更新，首發(fā)出貨情況較為樂觀。此前五月上市的新款 iPad Air 銷售逐步提升，使得 iPad Air 產品線成為該季除新品 iPad Mini 外的另一增長點。iPad Pro 則因高昂的售價在銷售端面臨壓力，出貨量有所下滑。
小米
小米市場份額位列第三，主力產品線迭代和地方補貼活動共同推動小米第四季度出貨量實現(xiàn)了 41% 的同比增長。10 月底發(fā)布的平板 7 和 7 Pro 通過產品性能、屏幕顯示和多場景使用方面的升級進一步吸引消費者。同時，小米積極參與地方以舊換新補貼活動，進一步提升了產品的性價比，激發(fā)了購買熱情，對線上和線下渠道銷售都形成了有效帶動。
榮耀
榮耀位列市場第四位，第四季度新品頻發(fā)帶動出貨量增長。消費市場迎來三款新品：GT Pro、X9 和 V9，強化自身 2000-3000 元中高價位段和千元以下入門級區(qū)間的產品布局，其中 GT Pro 的推出進一步豐富了榮耀的產品矩陣。商用市場上，榮耀在延續(xù)價格優(yōu)勢的同時推出新品 Z6，進一步拓展商用系列產品矩陣，豐富價位段布局，為進一步轉型奠定基礎。
聯(lián)想
聯(lián)想第四季度市場份額并列第四位, 出貨量同比增長 10%。產品更新和促銷降價推動消費市場出貨增長。Y700 系列產品更新迭代，進一步強化聯(lián)想在小屏旗艦垂直賽道的優(yōu)勢。旗艦新品 YOGA Pad Pro 憑借 AI 能力上探 3000 元以上市場布局。此外，小新 Pad Pro 2024 在促銷的拉動下銷量呈現(xiàn)明顯增長。商用市場上，聯(lián)想不斷提升服務能力，在整體市場需求疲軟的情況下保持較為穩(wěn)定的出貨。
IDC 中國高級分析師劉云表示：
盡管 2024 年第四季度市場出現(xiàn)小幅下滑，但 2024 全年中國平板電腦市場整體呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢。Apple 恢復產品更新的節(jié)奏，國產品牌更是加快了升級和創(chuàng)新的步伐，開拓更大市場空間。
2025 年在產品性能升級和功能場景拓展的基礎上，國家補貼政策將進一步激發(fā)平板市場換機和購機需求，加速市場發(fā)展。同時國補或將對全年市場節(jié)奏產生一定影響，行業(yè)伙伴需謹慎關注潛在的需求透支風險，積極布局、靈活調整。
