飛象原創(chuàng)（高靖宇/文）4月2日，美國政府“對等關(guān)稅”落地，在全球市場掀起波瀾，尤其是對依賴全球供應(yīng)鏈的科技企業(yè)，讓他們“很受傷”，蘋果公司首當其沖。
“對等關(guān)稅”方案公布后，蘋果公司股價連續(xù)兩日遭遇重挫，市值蒸發(fā)高達5333.6億美元（約合人民幣3.88萬億元），成為本輪美股下跌中受傷最重的公司之一。
投行摩根士丹利在最新研報中稱，“對等關(guān)稅”將使銷往美國的科技硬件產(chǎn)品都將面臨25%-54%的關(guān)稅，這意味著蘋果硬件產(chǎn)品的成本大幅上升，而這一成本壓力極有可能傳導(dǎo)至終端用戶，導(dǎo)致iPhone被迫漲價。若蘋果公司將關(guān)稅帶來的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，iPhone價格預(yù)計將增加30%至40%。
以目前在美國市場推出的最便宜機型iPhone 16為例，其標價為799美元。按照Rosenblatt Securities分析師的預(yù)測計算，若蘋果將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，iPhone 16的價格可能會上漲43%，達到驚人的1142美元。更高端的iPhone 16 Pro Max（配備6.9英寸屏幕和1TB存儲空間）目前零售價為1599美元，轉(zhuǎn)嫁成本后價格可能接近2300美元。如此大幅度的價格上漲，無疑將對消費者的購買決策產(chǎn)生重大影響。
盡管庫克近年來加速推進供應(yīng)鏈多元化，但目前仍有90%的手機在中國組裝。其他硬件產(chǎn)品，包括部分手機、耳機、手表和電腦，蘋果公司已將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至印度、越南、馬來西亞以及泰國等地，不過這些東南亞國家也在征收高額“對等關(guān)稅”范圍內(nèi)，即使地理遷移依然難以化解關(guān)稅沖擊。
在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果雖已“未雨綢繆”,但依然無法避免成為這場關(guān)稅風(fēng)暴中的犧牲品。目前留給蘋果的選項只有兩個，要么自行吸收關(guān)稅成本，要么提高產(chǎn)品價格，間接將這些增加的成本轉(zhuǎn)嫁給客戶。如果iPhone大幅漲價，可能導(dǎo)致銷量下滑。過去三年中，iPhone 收入一直停滯不前，Mac、iPad 和可穿戴設(shè)備在內(nèi)的所有其他產(chǎn)品類別在 2024 財年至 2022 財年之間也出現(xiàn)收入下降�！皩Φ汝P(guān)稅”的政策使蘋果陷入兩難困境，在產(chǎn)品定價、市場份額及供應(yīng)鏈管理等方面，都將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
