近期，關于“蘋果稅”的話題引發(fā)關注。所謂“蘋果稅”，即渠道分成，用戶使用蘋果手機應用商店（App Store）購買APP等數(shù)字內(nèi)容時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩余資金轉給相應的APP開發(fā)者，抽成比例從15%到30%不等。由于“蘋果稅”的存在，APP開發(fā)者的利潤空間被大幅壓縮。
關于“蘋果稅”是否構成商業(yè)壟斷，業(yè)界尚未形成統(tǒng)一意見。支持一方認為，其在一定程度上被視為合理，因為蘋果公司提供了安全穩(wěn)定的平臺，并投入了大量資源維護手機應用的質(zhì)量和安全性。反對一方則表示，過高的抽成比例讓許多小型開發(fā)者和內(nèi)容提供商感到自身商業(yè)發(fā)展受到限制。
公開數(shù)據(jù)顯示，中國市場的“蘋果稅率”在全球范圍內(nèi)最高，對標準企業(yè)和小型企業(yè)分別收取30%和15%的傭金。在美國，二者比例分別為27%和12%，在歐盟是17%和10%，在韓國則是26%和11%。高額的“蘋果稅”引起全球應用開發(fā)者的強烈不滿。在全球許多國家和地區(qū)內(nèi)，蘋果公司因此遭遇反壟斷調(diào)查和訴訟，其中以歐盟最為典型。
今年3月，歐盟對蘋果公司處以18.4億歐元罰款，原因是其在音樂流媒體應用分發(fā)市場中濫用主導地位。此前，蘋果公司在歐洲多次面臨類似反壟斷指控和處罰。
頻頻開出的巨額罰單讓蘋果公司作出妥協(xié)讓步。今年1月，蘋果公司宣布，為了遵循歐盟《數(shù)字市場法案》，將在歐盟地區(qū)對其操作系統(tǒng)、瀏覽器以及應用商店實施重大更新。更新的內(nèi)容包括首次允許客戶從蘋果應用商店以外下載軟件，允許人們使用其他的支付系統(tǒng)，以及自由選擇默認的網(wǎng)絡瀏覽器。該更新還摒棄了自2008年蘋果應用商店推出以來，蘋果對開發(fā)者征收最高30%的傭金。
目前，歐盟市場的應用開發(fā)者僅需向蘋果公司支付17%的傭金，并且在1年后，對于大多數(shù)開發(fā)者和訂閱者，這一比例將進一步下降至10%。
蘋果公司之所以在歐盟市場最為收斂，排他性壟斷行為最少并且執(zhí)行的“蘋果稅”最低，很大程度上是歐盟嚴罰重壓之下的結果。
蘋果公司成長發(fā)展于美國科技樂觀主義大環(huán)境中，受“勝者全得”思想影響深厚，對于反壟斷、反不正當競爭的敏感度相對偏低。歐盟對壟斷市場的行為重手治理，蘋果公司在重罰之下退讓妥協(xié)，有利于避免市場活動主體的無序活動損害用戶利益、影響行業(yè)發(fā)展。從這一角度看，歐盟以嚴法管巨頭的做法經(jīng)驗，對其他國家和地區(qū)不無啟發(fā)借鑒意義。
