飛象網(wǎng)訊 市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布拉丁美洲2023年智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)。2023年拉丁美洲智能手機(jī)出貨量同比下降3.3%,達(dá)1.19億部。雖然中國手機(jī)品牌廠商的激烈競爭以及蘋果更新?lián)Q代,推動該地區(qū)出貨量于2023年下半年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長,但由于2023年上半年出貨量降幅高達(dá)兩位數(shù)的百分比,因此全年增長有限。
從季度來看,拉美地區(qū)2023年第四季度智能手機(jī)出貨量同比增長4.2%,連續(xù)兩個季度錄得增幅,在品牌廠商中,三星以30.5%的份額蟬聯(lián)第一,低于2022年第四季度的39.2%,蘋果公司以7.7%的市場份額創(chuàng)下最佳季度業(yè)績,榮耀以4.6%的份額躍居第五,創(chuàng)下歷史新高。
拉丁美洲地區(qū)智能手機(jī)出貨量(Q4 2022 vs Q4 2023)
Counterpoint研究分析師 Andres Silva 在談及手機(jī)廠商業(yè)績時表示:三星2023年全年出貨量有所下降,有一部分原因是該公司在年初還要銷售2022年的遺留庫存。雖然三星在秘魯?shù)纫恍┦袌鋈蕴幱诮^對領(lǐng)先地位,但在其他許多國家的領(lǐng)導(dǎo)地位正在遭受威脅。在所有品牌中,小米的同比增長幅度最高,巴西、秘魯、委內(nèi)瑞拉和拉美地區(qū)其他較小國家引領(lǐng)品牌增長。然而,小米在多數(shù)其他市場(尤其是墨西哥市場)仍然落后。與此同時,蘋果在拉美地區(qū)內(nèi)大多數(shù)國家市場繼續(xù)保持增長。2023年第四季度,蘋果在拉美地區(qū)內(nèi)最大市場墨西哥的助力下,創(chuàng)下季度銷量記錄。即使在iPhone 15系列推出后,蘋果舊機(jī)型(即iPhone 11到iPhone 14終端)的出貨量依舊堅挺。
分品牌來看,摩托羅拉在拉美地區(qū)2023年實(shí)現(xiàn)份額增長。然而,由于小米增長的擠壓,該品牌2023年第四季度的巴西市場份額有所下降;榮耀2023年位居拉美地區(qū)同比增長之冠,銷量同比增長三倍多,不過按環(huán)比計算,其增長幅度不大。OPPO是2023年墨西哥市場第三大品牌,目前在其他拉美市場也有緩慢增長。該品牌也是2023年拉美地區(qū)的第五大手機(jī)品牌廠商,不過其2023年第四季度業(yè)績不如榮耀。
Counterpoint還預(yù)計,2024年地區(qū)智能手機(jī)總潛在市場將出現(xiàn)低個位數(shù)百分比的增長。進(jìn)入2024年,除阿根廷因嚴(yán)重的宏觀經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)不退而繼續(xù)下降外,大多數(shù)拉美市場均有望實(shí)現(xiàn)增長。中國品牌在2024年將加大競爭力度,擠壓摩托羅拉甚至小米等知名品牌的份額。