平板電腦越來越不好賣了。
2月19日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布報(bào)告稱，2023年全年，全球平板電腦市場(chǎng)出貨量約為1.37億臺(tái)，同比下降16%。
這一降幅遠(yuǎn)高于同期筆記本電腦、手機(jī)兩大電子消費(fèi)品的下滑幅度。去年全球筆記本電腦出貨量總計(jì)1.94億臺(tái)，較上年下降12%；智能手機(jī)約為11.52億部，同比下降3.9%。
此前多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)已陸續(xù)發(fā)布去年的平板電腦出貨數(shù)據(jù)，判斷的趨勢(shì)基本一致。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺(tái)，同比下滑18.2%。
TechInsights公布的年度前五大平板電腦廠商分別為蘋果、三星、亞馬遜、聯(lián)想和華為，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額是38%、19%、8%、7%和4%。該機(jī)構(gòu)稱，與下半年相比，2023年上半年大多數(shù)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況不佳，導(dǎo)致消費(fèi)者支出在年底時(shí)更加強(qiáng)勁。
值得注意的是，小米在第四季度增長(zhǎng)快速，出貨同比大幅增長(zhǎng)113%，達(dá)到170萬(wàn)臺(tái)，擠掉華為首次躋身當(dāng)季全球前五，市場(chǎng)份額達(dá)到4%。
TechInsights認(rèn)為，小米正在利用其在中國(guó)以外的品牌認(rèn)知度，將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲。而華為在國(guó)內(nèi)找到了新的先進(jìn)半導(dǎo)體供應(yīng)，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)改進(jìn)了其HarmonyOS生態(tài)系統(tǒng)，重新煥發(fā)了活力。
三星、聯(lián)想、小米和其他擁有更高端產(chǎn)品組合的廠商蠶食了蘋果的份額。
2023年第四季度，蘋果iPad的全球出貨量為1430萬(wàn)臺(tái)，同比下降21%，高于市場(chǎng)整體降幅，市場(chǎng)份額降至36%。TechInsights認(rèn)為，蘋果iPad去年缺少新產(chǎn)品，損害了其市場(chǎng)存量，并將新客戶推向了三星、聯(lián)想和小米等推出高端產(chǎn)品組合的安卓平板電腦廠商。
盡管安卓陣營(yíng)的市場(chǎng)份額提高到52%，為近三年來最高，且首次主導(dǎo)平板電腦市場(chǎng)，但該陣營(yíng)全球出貨量下降到2020萬(wàn)臺(tái)。
TechInsights預(yù)計(jì)，蘋果將在2024年更新其iPad產(chǎn)品線，有望重新在平板電腦上取得增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體市場(chǎng)復(fù)蘇。
此前有媒體報(bào)道稱，蘋果對(duì)iPad產(chǎn)品線所進(jìn)行的重大更新，預(yù)計(jì)將引發(fā)新一輪的平板電腦升級(jí)潮流，其中重要的技術(shù)更新包括采用更先進(jìn)的顯示技術(shù)，即部分高端iPad型號(hào)將配備OLED顯示屏，以提供更好的色彩表現(xiàn)和對(duì)比度，從而提升用戶的視覺體驗(yàn)。
對(duì)于2024年的整體形勢(shì)，主要機(jī)構(gòu)認(rèn)為，平板電腦市場(chǎng)正呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇形勢(shì)。群智咨詢稱，預(yù)計(jì)2024年全球平板電腦出貨量約為1.38億臺(tái)，同比增長(zhǎng)約4.1%。
