平板電腦越來越不好賣了。
2月19日,市場調(diào)研機構(gòu)TechInsights發(fā)布報告稱,2023年全年,全球平板電腦市場出貨量約為1.37億臺,同比下降16%。
這一降幅遠高于同期筆記本電腦、手機兩大電子消費品的下滑幅度。去年全球筆記本電腦出貨量總計1.94億臺,較上年下降12%;智能手機約為11.52億部,同比下降3.9%。
此前多家市場調(diào)研機構(gòu)已陸續(xù)發(fā)布去年的平板電腦出貨數(shù)據(jù),判斷的趨勢基本一致。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺,同比下滑18.2%。
TechInsights公布的年度前五大平板電腦廠商分別為蘋果、三星、亞馬遜、聯(lián)想和華為,對應(yīng)的市場份額是38%、19%、8%、7%和4%。該機構(gòu)稱,與下半年相比,2023年上半年大多數(shù)市場的經(jīng)濟狀況不佳,導致消費者支出在年底時更加強勁。
值得注意的是,小米在第四季度增長快速,出貨同比大幅增長113%,達到170萬臺,擠掉華為首次躋身當季全球前五,市場份額達到4%。
TechInsights認為,小米正在利用其在中國以外的品牌認知度,將其業(yè)務(wù)擴展到歐洲。而華為在國內(nèi)找到了新的先進半導體供應(yīng),并針對中國市場改進了其HarmonyOS生態(tài)系統(tǒng),重新煥發(fā)了活力。
三星、聯(lián)想、小米和其他擁有更高端產(chǎn)品組合的廠商蠶食了蘋果的份額。
2023年第四季度,蘋果iPad的全球出貨量為1430萬臺,同比下降21%,高于市場整體降幅,市場份額降至36%。TechInsights認為,蘋果iPad去年缺少新產(chǎn)品,損害了其市場存量,并將新客戶推向了三星、聯(lián)想和小米等推出高端產(chǎn)品組合的安卓平板電腦廠商。
盡管安卓陣營的市場份額提高到52%,為近三年來最高,且首次主導平板電腦市場,但該陣營全球出貨量下降到2020萬臺。
TechInsights預計,蘋果將在2024年更新其iPad產(chǎn)品線,有望重新在平板電腦上取得增長,帶動整體市場復蘇。
此前有媒體報道稱,蘋果對iPad產(chǎn)品線所進行的重大更新,預計將引發(fā)新一輪的平板電腦升級潮流,其中重要的技術(shù)更新包括采用更先進的顯示技術(shù),即部分高端iPad型號將配備OLED顯示屏,以提供更好的色彩表現(xiàn)和對比度,從而提升用戶的視覺體驗。
對于2024年的整體形勢,主要機構(gòu)認為,平板電腦市場正呈現(xiàn)溫和復蘇形勢。群智咨詢稱,預計2024年全球平板電腦出貨量約為1.38億臺,同比增長約4.1%。