2025年3月3日，全球世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）在巴塞羅那拉開(kāi)帷幕。作為全世界通信行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年大會(huì)以 “Converge（融合）. Connect（連接）. Create（創(chuàng)造）.” 為主題，聚焦5G-A、AI、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)，吸引了來(lái)自全球超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千家參展商，包括眾多運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商與技術(shù)廠商。AI與5G同時(shí)作為核心議題，意味著智能化的數(shù)字時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，AI終端也將成為事實(shí)上的大趨勢(shì)，深刻影響整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)。
2025年將有三分之一的智能手機(jī)是GenAI手機(jī)
根據(jù)IDC最新預(yù)測(cè)顯示，2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，GenAI手機(jī)的出貨量將接近4.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.7%，將會(huì)占據(jù)整體智能手機(jī)市場(chǎng)份額的三分之一。AI功能在手機(jī)上的重要性將會(huì)變得越來(lái)越高，也將帶給消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn)。
因此在本次MWC上，AI作為展會(huì)最重要的話題。無(wú)論是整個(gè)通信行業(yè)5G-A與AI如何進(jìn)一步的融合應(yīng)用，從網(wǎng)速上為AI的使用場(chǎng)景提供更多的支持；還是上游芯片廠商對(duì)AI計(jì)算能力的進(jìn)一步挖掘，為AI的更多使用場(chǎng)景提供更強(qiáng)的算力支持；以及終端廠商展示在手機(jī)、PC、智能眼鏡等終端上如何增加AI更多的使用場(chǎng)景和如何提升現(xiàn)有AI功能體驗(yàn)，如影像算法、語(yǔ)音和圖片識(shí)別、人機(jī)交互等。AI無(wú)處不在，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)影響各行各業(yè)。
AI能力使更多平板成為專業(yè)生產(chǎn)力設(shè)備
IDC預(yù)計(jì)，2025年全球平板電腦市場(chǎng)出貨量將與2024年基本持平，維持在1.4億臺(tái)。其中下一代AI平板的出貨量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。各家廠商將不約而同地提升自身平板設(shè)備的AI能力，在提高芯片算力的同時(shí)，也將拓展AI應(yīng)用，而這將加速平板從休閑娛樂(lè)設(shè)備向?qū)I(yè)生產(chǎn)力設(shè)備的轉(zhuǎn)型。
同時(shí)，平板電腦的交互方式將加速向多模態(tài)發(fā)展。優(yōu)化傳統(tǒng)鍵盤、手寫筆配件適配的同時(shí)拓展視覺(jué)、傳感等新興交互方式的應(yīng)用，提升平板使用的便捷性、專業(yè)性和安全性。
聚焦中國(guó)市場(chǎng)，在“國(guó)補(bǔ)”政策刺激下，IDC上調(diào)2025年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量預(yù)期，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量為3148萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%。
華為、三星、聯(lián)想等平板市場(chǎng)主要玩家今年均抵達(dá)MWC參展。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者展示了更為極致和多元的屏幕選擇。這與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨勢(shì)相同--柔光屏和OLED市場(chǎng)參與者將不斷增加，且產(chǎn)品逐步向更多價(jià)位段滲透，滿足不同場(chǎng)景、不同預(yù)算的用戶需求。
AI眼鏡將成為終端融合的新熱點(diǎn)
AI眼鏡經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在AR/VR設(shè)備的成本、技術(shù)等方面尚不成熟的前提下，攝像頭+音頻+AI眼鏡組合成智能眼鏡的搭配，已經(jīng)成為今年MWC的熱門終端產(chǎn)品。
IDC將帶有獨(dú)立數(shù)據(jù)處理芯片且不具備顯示功能的智能眼鏡形態(tài)產(chǎn)品定義為Smart EyeWear。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，目前Meta憑借MetaRayban和Quest系列穩(wěn)占全球智能眼鏡市場(chǎng)首位，份額接近50%，而中國(guó)廠商因注重本土化需求更多主導(dǎo)本地市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)玩家主要分為四大類--互聯(lián)網(wǎng)廠商、大型智能硬件廠商、科技創(chuàng)新廠商和傳統(tǒng)眼鏡廠商。各自都具有一定優(yōu)勢(shì)。
IDC研究顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)市場(chǎng)智能眼鏡（ Smart EyeWear ）出貨量將達(dá)到約270萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約100%。
未來(lái)，技術(shù)層面算力升級(jí)、大模型融合、交互方式多樣性、終端連接兼容性將很大程度上決定產(chǎn)品最終質(zhì)量；而產(chǎn)品層面的佩戴舒適度（重量、散熱等）決定了用戶能否長(zhǎng)時(shí)間佩戴，進(jìn)而影響使用場(chǎng)景和使用頻次。同時(shí)外觀設(shè)計(jì)也是影響可穿戴類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。
AI浪潮席卷，掃地機(jī)器人廠商再進(jìn)化
今年MWC，國(guó)內(nèi)外不少知名廠商攜帶掃地機(jī)器人參展。國(guó)內(nèi)廠商經(jīng)歷了2024年的激烈競(jìng)爭(zhēng)、全球化拓展后，將面對(duì)AI浪潮席卷的新一年。
IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)2024年出貨2060.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)7.5%。分區(qū)域來(lái)看，在2024年中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的掃地機(jī)器人市場(chǎng)，占全球整體出貨的1/4。
2024年隨著廠商旗艦機(jī)型發(fā)布，產(chǎn)品在避障、吸力、導(dǎo)航、機(jī)械臂等多方面出現(xiàn)了顯著的功能參數(shù)提升，全球產(chǎn)品單價(jià)上漲近30美金。
2025年，DeepSeek的發(fā)布重塑AI市場(chǎng)。更激烈的AI浪潮之下，掃地機(jī)器人廠商迎來(lái)再進(jìn)化的關(guān)鍵契機(jī)。除了在清潔電器外，還將開(kāi)辟更多家庭助手機(jī)器人、陪伴機(jī)器人等新興品類。同時(shí)，具身智能技術(shù)發(fā)展也將賦能掃地機(jī)器人產(chǎn)品，如仿生機(jī)械手功能的進(jìn)步。AI多模態(tài)技術(shù)發(fā)展，也將使用戶的智能交互體驗(yàn)明顯提升。
藍(lán)牙耳機(jī)加速綁定AI功能
從展臺(tái)到觀眾，今年MWC能看到很多不同形態(tài)的藍(lán)牙耳機(jī)。AI大模型的逐漸普及 也讓藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品與AI功能的綁定正在加速。
IDC研究顯示，預(yù)計(jì)2025年全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，其中真無(wú)線市場(chǎng)出貨量為3.0億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。
IDC預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量規(guī)模達(dá)到1.19億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，其中真無(wú)線耳機(jī)出貨量達(dá)7448萬(wàn)臺(tái) ，同比增長(zhǎng)4.5%，開(kāi)放式出貨量達(dá)2777萬(wàn)臺(tái) ，同比增長(zhǎng)9.7%，藍(lán)牙頭戴式耳機(jī)出貨量達(dá)715萬(wàn)臺(tái) ，同比增長(zhǎng)7.2 %，頸戴持續(xù)萎縮。
2025年隨著DeepSeek等AI大模型的普及，及各大廠商紛紛宣布接入，藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品與AI功能的綁定正在加速。這一趨勢(shì)下，藍(lán)牙耳機(jī)有望借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)諸多功能升級(jí)�，F(xiàn)階段藍(lán)牙耳機(jī)主要依靠調(diào)用手機(jī)端的AI來(lái)實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)智能功能。但長(zhǎng)期來(lái)看，隨著硬件與算力的不斷發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)有望向智能交互終端不斷過(guò)渡。
王吉平
IDC全球及中國(guó)副總裁
IDC全球及中國(guó)副總裁王吉平表示，隨著全球終端市場(chǎng)保有量接近天花板，包括PC、手機(jī)、平板等終端設(shè)備增長(zhǎng)來(lái)到瓶頸期，終端發(fā)展開(kāi)始轉(zhuǎn)向智能化、多元化和碎片化。今年MWC匯聚了全球各科技廠商，在AI浪潮的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)終端設(shè)備以及人形機(jī)器人、具身智能、自動(dòng)駕駛都有了更多可能。AI加速終端設(shè)備進(jìn)化已經(jīng)成為事實(shí)上的新趨勢(shì)。
