3 月 26 日消息，在今日的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》（IT之家注：下稱《報告》）。
《報告》顯示，2024 年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模高達 12226.49 億元，同比增長 6.1%。截至 2024 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達 10.91 億人，同比增長 1722 萬人。
我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場中，三四五線城市用戶占比達 62.0%，對網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用的使用率均在 99% 左右，且地域?qū)蛹壴较鲁�，使用率越高�?/P>
截至 2024 年 12 月，我國短視頻用戶規(guī)模為 10.40 億人，使用率達 93.8%，覆蓋超九成網(wǎng)民，連續(xù) 6 年保持網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用細分領(lǐng)域第一。
截至 2024 年 12 月，短視頻應(yīng)用人均單日使用時長達 156 分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，同比增長 3.1%。
短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內(nèi)容形式。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024 年全國網(wǎng)上零售額達 155225 億元，同比增長 7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。
從用戶喜愛的短視頻類別來看，幽默搞笑、美食和新聞?wù)紦?jù)前三的位置。不過，幽默搞笑類占比大幅下滑，反而是知識科普與新聞類的排名上升。
《報告》顯示，微短劇的用戶規(guī)模截至 2024 年 12 月達 6.62 億人，半年增長率高達 14.8%；使用率為 59.7%，較 2024 年上半年增長 7.3%。僅半年時間，微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長從 90 分鐘漲到 101 分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。
截至 2024 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為 8.33 億，同比增長 1737 萬，占網(wǎng)民總數(shù)的 75.2%，同比增長 0.5 個百分點。
截至 2024 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為 3.35 億人，同比增長 340 萬人，網(wǎng)民使用率為 30.3%，與去年基本持平。
截至 2024 年底，全國有線電視實際用戶達 2.09 億戶，IPTV 用戶總數(shù)達 4.08 億戶，智能電視（OTT，不包括 OTT Box）激活終端 3.36 億戶，智能電視月活率保持在 88% 以上，單日戶均開機時長達 331 分鐘。
