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知乎養(yǎng)寵趨勢洞察 新職人希望精準解決養(yǎng)寵痛點

2023年8月23日 16:13  CCTIME飛象網  

8月18日至8月20日,第25屆亞洲寵物展在上海舉辦。知乎寵物領域聯合主辦方邀請四位專業(yè)領域創(chuàng)作者“逛展”,答主“云杉” 做了《知乎新職人寵物指南:精準養(yǎng)寵、輕松生活》主題演講,帶來知乎上新職人養(yǎng)寵的消費趨勢洞察。他在演講中表示,新職人越來越傾向借助新型產品精準解決養(yǎng)寵痛點,幫助自己實現輕松養(yǎng)寵。

(知乎寵物領域優(yōu)秀答主“云杉”在亞寵展分享)

新職人是知乎的主流人群,遇到諸多痛點時會在知乎上進行提問和討論,他們希望從專業(yè)創(chuàng)作者這里獲得科普知識,同時希望根據不同場景獲得具體的選購建議。養(yǎng)寵問題也不例外,在“哪些遛狗方式很傷狗,對狗狗來說很要命”、“家里‘貓味’太重,長期聞會中毒嗎?有哪些好物可以去除‘貓味’”、“如何給貓咪進行驅蟲”等問題下,每一個痛點討論都代表著寵物產品研發(fā)和改進的方向。而為了幫助用戶選出好產品,知乎專業(yè)創(chuàng)作者不僅要扒文獻,聽會議,還要進行專業(yè)測評。作為前海洋公園駐館獸醫(yī)和知乎寵物領域優(yōu)秀答主,“云杉” 在去年的“知乎好物 100”活動中,曾測評了上千斤貓砂,甚至專門寫程序量化實驗,給鏟屎官推薦滿足不同需求的貓砂,最終實現近20萬元自然帶貨。

“云杉” 表示,目前寵物行業(yè)營銷的三大難題是:信任危機、產品同質化競爭和市場教育成本高。而知乎上匯聚著大量具有職業(yè)背景或專業(yè)身份的創(chuàng)作者,他們一方面能夠給新職人帶來有價值的內容,一方面也能夠敏銳連接到消費端的需求變化,這種“信任樞紐”的身份,能夠有效幫助寵物品牌解決三大難題。他舉例,在知乎聯動國產寵物糧品牌組織的“透明工廠”活動中,動物學話題優(yōu)秀答主“蘇澄宇”回溯了中國寵糧的發(fā)展史,寵物話題優(yōu)秀答主“芊小桌兒” 肯定了國產寵糧原料的優(yōu)質,而“云杉” 則從生產線水平和工廠體量給予了國產大廠肯定,“很多人因此對國產寵糧刮目相看,破除了一些對國糧的刻板印象!

除了給亞寵展帶去新職人養(yǎng)寵洞察,知乎創(chuàng)作者們也帶回了更多行業(yè)觀察,通過寫回答和發(fā)想法,分享最新的洞察。美食和寵物話題優(yōu)秀答主“芊小桌兒”帶回了8款尿漬去除產品進行測評,最終根據“重點區(qū)域尿漬去除”或“大面積環(huán)境噴灑”等不同場景,給出了具體品牌推薦。2023好物推薦官“藍貓胖胖的日!卑l(fā)現,智能貓砂盆開始攻自動除臭、自動打包糞便功能。寵物產品開發(fā)專家“方崔永杰”則觀察到,隨著國內貓狗集體迎來養(yǎng)老期,一些品牌已經開始布局針對老年寵物的產品。

據專業(yè)機構預測,到2025年,我國寵物經濟規(guī)模將以每年兩位數的速度持續(xù)增長。據透露,2023年上半年,知乎上,寵物內容消費人數持續(xù)增長,此外,知乎上還匯聚著41萬寵物領域創(chuàng)作者。他們共同構建寵物領域專業(yè)討論場的同時,也在與行業(yè)發(fā)展共振。作為消費端和品牌方“信任樞紐”的知乎,將持續(xù)滿足新職人專業(yè)討論和產品選購的決策需求,并通過各類官方活動、洞察報告,為行業(yè)提供消費趨勢觀察的窗口。

編 輯:馬秋月
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