2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場同比下降10%，達(dá)2.58億部，市場衰退有所放緩——這是今日全球著名的科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球智能手機(jī)最新報(bào)告中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。得益于廠商的庫存全面正常化以及部分地區(qū)市場需求的溫和復(fù)蘇，全球智能手機(jī)市場的跌幅再次收窄。
部分地區(qū)需求復(fù)蘇 提升手機(jī)品牌出貨量
數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，三星以5300萬部的出貨量穩(wěn)居榜首。蘋果以17%的市場份額和4300萬部出貨量保持第二。隨著庫存水平逐漸正常化，小米以3320萬部的出貨量，排名第三。OPPO（包括一加）以10%的市場份額穩(wěn)居第四。傳音（包括Tecno、Infinix和iTel品牌）受益于非洲市場復(fù)蘇以及其他市場的擴(kuò)張，首次躍升至前五，出貨量為2270萬部，年增長率達(dá)22%。
對此，Canalys分析師劉藝璇表示，三星在盈利壓力和半導(dǎo)體行業(yè)復(fù)蘇緩慢的情況下，采取了保守的策略。由于二季度屬于新品發(fā)布淡季，三星經(jīng)歷了自2013年以來的歷史性低谷，隨著最新Galaxy Z Flip和Fold機(jī)型的高調(diào)發(fā)布，清楚地表明其在高端市場與蘋果一爭高下的雄心。與此同時(shí)，傳音抓住中東非市場潛在的低端市場的需求和穩(wěn)定的外匯情況，增加渠道伙伴的信心。此外，近幾個(gè)季度在拉丁美洲的擴(kuò)張，使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場的需求。
Canlays分析師Sanyam Chaurasia表示，中東和東南亞等地區(qū)，廠商投資的增加以及消費(fèi)者需求的復(fù)蘇是推動(dòng)市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑｋS著廠商不斷向開放渠道推進(jìn)，拉美市場出貨量穩(wěn)步回升。
全年將溫和下滑 新興廠商更為活躍
記者觀察到，近期多個(gè)手機(jī)品牌陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，其中不乏品牌的旗艦機(jī)型，志在以重磅新品激活市場需求。
Canalys預(yù)測，2023年全球智能手機(jī)市場將出現(xiàn)溫和下滑。由于零部件價(jià)格上漲和渠道庫存水平下降，智能手機(jī)供應(yīng)鏈的訂單和利潤出現(xiàn)回暖。在這之中，新興廠商更加靈活，愿意接受新的市場機(jī)遇。劉藝璇表示：“我們預(yù)計(jì)下半年將出現(xiàn)更加健康的發(fā)展環(huán)境，為整個(gè)行業(yè)參與者帶來積極的市場氛圍。能夠平衡短期市場波動(dòng)和長期結(jié)構(gòu)性變化的廠商將在這輪低迷的市場環(huán)境中表現(xiàn)強(qiáng)勁�！�
