飛象網(wǎng)訊（計育青/文) 自從5G在國內(nèi)商用以來，中國運營商一邊加快網(wǎng)絡(luò)部署，一邊積極開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新，積累了豐富的5G建設(shè)和經(jīng)營經(jīng)驗。隨著疫情對國際交流的影響逐漸消退，中國運營商的5G經(jīng)驗開始揚帆出海，推動全球5G更快走向商業(yè)成功。
在2月27日開幕的巴塞羅那世界移動通信大會(MWC2023)上，中國移動首次發(fā)布了5G視頻彩鈴海外商用方案。據(jù)中國移動方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，視頻彩鈴業(yè)務(wù)自從上線以來，用戶數(shù)年均增長150%，播放次數(shù)年均增長250%。在元宇宙浪潮之下，視頻彩鈴作為沉浸式社交體驗的應(yīng)用標(biāo)桿，正隨著中國移動5G走向世界，為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)中國標(biāo)準(zhǔn)、中國方案、中國力量。
價值擴張：彩鈴從“聽”到“看”
撥打電話時，最早人們只能聽到“嘟-嘟”的回饋聲音，后來運營商推出了彩鈴業(yè)務(wù)，把單調(diào)的“嘟”聲變成一段好聽的音樂。到了5G時代，網(wǎng)絡(luò)能力大幅增強而流量資費大幅下降，于是越來越多的人們開始習(xí)慣于隨時隨地刷手機短視頻，這也為撥打電話時的等待音升級為短視頻奠定了良好的基礎(chǔ)。
2018年，中國移動在全球首創(chuàng)視頻彩鈴業(yè)務(wù)，讓用戶在撥打電話的等待時間里，觀看對方設(shè)置的有趣視頻彩鈴，比如個人生活影像，明星偶像動態(tài)，萌寵小視頻等等。
在5G正式商用之后，中國移動視頻彩鈴不僅為個人用戶帶來了全新的通話前體驗和個性展示方式，還積極拓展政企市場，幫助機構(gòu)客戶建立一個新的對外宣傳、展示窗口。在通話前短短的等待時間里，政務(wù)部門可以宣傳黨建、公益信息，銀行可以詮釋自身的投資理念，企業(yè)可以宣傳最新的經(jīng)營業(yè)績，電商可以展示最新的促銷活動，從而提高聲譽、擴大影響。
商用實踐證明，視頻彩鈴非常受市場歡迎。截止到目前，中國移動視頻彩鈴用戶規(guī)模已經(jīng)超過了3.4億，視頻彩鈴月播放量超過200億次，是一種極具商業(yè)價值的5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
能力共享：打造端到端領(lǐng)先解決方案
在本屆MWC大會上，中國移動將展示與5G網(wǎng)絡(luò)無縫融合、端到端的視頻彩鈴解決方案，包含相關(guān)產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)和運營模式等。
目前中國移動的視頻彩鈴產(chǎn)品有數(shù)智人視頻彩鈴、高清視頻彩鈴、主叫彩鈴、視頻彩振等多種類型。內(nèi)容方面，中國移動視頻彩鈴的合作方既有既有國家級電視臺、新聞機構(gòu)，也有互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭、內(nèi)容聚合供應(yīng)商。此外，中國移動還通過定向征集、激勵政策等手段吸引更多的內(nèi)容制作者提供創(chuàng)意作品，形成了多渠道內(nèi)容供給的新模式。
在現(xiàn)有通信網(wǎng)絡(luò)上部署視頻彩鈴，運營商會面臨很多技術(shù)問題，為此中國移動在實踐探索中建立起了一支高水平的研發(fā)團(tuán)隊，能夠快速打通媒體與信令處理、通信協(xié)議棧、業(yè)務(wù)承載平臺、APP等所有環(huán)節(jié)。在商業(yè)化運營方面，中國移動視頻彩鈴也打造了一整套行之有效的流程和模式，覆蓋了用戶運營、內(nèi)容生產(chǎn)、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)，并且在多次大型活動中經(jīng)受住了考驗。
2022年卡塔爾世界杯期間，中國移動推出的主題裸眼3D視頻彩鈴總播放量高達(dá)12.6億次。2023年春節(jié)期間，累計有超過1.3億人參與了元宇宙大拜年數(shù)智人視頻彩鈴創(chuàng)作，活動內(nèi)容播放量超過11億次。在兩次活動進(jìn)行期間，中國移動視頻彩鈴業(yè)務(wù)始終表現(xiàn)流暢、穩(wěn)定，展現(xiàn)出了卓越的整體品質(zhì)。
技術(shù)+生態(tài)：加快5G商業(yè)成功
在開發(fā)、完善視頻彩鈴的過程中，中國移動聯(lián)合產(chǎn)業(yè)伙伴開展了大量技術(shù)創(chuàng)新，并推動企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、ITU-T及3GPP等國際標(biāo)準(zhǔn)，為視頻彩鈴走向全球商用奠定了扎實的基礎(chǔ)。
憑借在彩鈴等早媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實踐探索經(jīng)驗，中國移動成為了ITU-T相關(guān)應(yīng)用場景和需求標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的主持人，同時還擔(dān)任了3GPP彩鈴、彩振的業(yè)務(wù)需求、架構(gòu)、實現(xiàn)等協(xié)議研究項目的主持人。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，中國移動參與了中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會的視頻彩鈴相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)。目前在視頻彩鈴領(lǐng)域，中國移動的專利數(shù)量位居行業(yè)第一，擁有公開專利115件，授權(quán)專利36件，專利內(nèi)容覆蓋使用場景、通信傳輸、產(chǎn)品功能等。
中國移動對視頻彩鈴的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)也非常重視。早在2019年，中國移動就牽頭成立了“5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，圍繞技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、終端適配、內(nèi)容制作、互聯(lián)互通等開展聯(lián)合探索。目前聯(lián)盟成員已經(jīng)增至31家，業(yè)務(wù)范圍涵蓋基礎(chǔ)算力、技術(shù)與平臺、內(nèi)容制作等。
為幫助各國運營商快速部署視頻彩鈴業(yè)務(wù)并取得商用成功，中國移動在本屆MWC大會上宣布，面向全球合作伙伴靈活的定制化服務(wù)：
一是“交鑰匙”模式，由中國移動提供視頻彩鈴端到端解決方案，幫助客戶形成商用能力；
二是技術(shù)服務(wù)模式，中國移動協(xié)助建設(shè)視頻彩鈴平臺，客戶可以自主設(shè)計產(chǎn)品并開展運營；
三是內(nèi)容及運營服務(wù)模式， 客戶自行建設(shè)平臺并設(shè)計產(chǎn)品，由中國移動提供視頻彩鈴內(nèi)容聚合及運營服務(wù)支持。
在過去四年間，中國移動堅決、快速地建設(shè)了全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)，并依托這張網(wǎng)絡(luò)開展了大量的創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索，所取得的成果對于海外運營商來說彌足珍貴。視頻彩鈴只是一小步，未來隨著各國5G網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)投入商用，中國的5G經(jīng)驗必然會在海外全面開花，引領(lǐng)全球合作伙伴共同走向5G商用成功。
