出品|虎嗅科技組
作者|齊健
編輯|陳伊凡
頭圖| 視覺(jué)中國(guó)
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，OpenAI官方發(fā)文稱(chēng)將推出ChatGPT的試點(diǎn)訂閱計(jì)劃ChatGPT Plus，ChatGPT Plus定價(jià)每月20美元。付費(fèi)版的ChatGPT提供的增值服務(wù)包括：高峰時(shí)段免排隊(duì)、快速響應(yīng)以及優(yōu)先獲得新功能和改進(jìn)，OpenAI也表示會(huì)保留免費(fèi)服務(wù)。
目前，美國(guó)地區(qū)用戶(hù)已經(jīng)可以通過(guò)OpenAI官網(wǎng)遞交申請(qǐng)，加入ChatGPT Plus的排隊(duì)體驗(yàn)名單。OpenAI表示，將在未來(lái)幾個(gè)周內(nèi)開(kāi)始邀請(qǐng)候補(bǔ)名單中的人員體驗(yàn)付費(fèi)版本，且計(jì)劃很快會(huì)將訪(fǎng)問(wèn)和支持范圍擴(kuò)展到更多國(guó)家和地區(qū)。
ChatGPT是OpenAI在2022年11月底上線(xiàn)的生成式AI對(duì)話(huà)大模型，彼時(shí)推出的版本被OpenAI稱(chēng)為Research Preview launch（研究預(yù)覽版）。ChatGPT推出一周，即收獲100萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。或許OpenAI自己也沒(méi)想到，這款聊天機(jī)器人會(huì)成為“網(wǎng)紅”——上線(xiàn)首周ChatGPT就多次因用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量過(guò)大導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。此后為了應(yīng)對(duì)訪(fǎng)問(wèn)量過(guò)大而導(dǎo)致的服務(wù)器壓力，OpenAI對(duì)ChatGPT進(jìn)行了大規(guī)模限流，包括禁止來(lái)自云服務(wù)器的訪(fǎng)問(wèn)，限制每小時(shí)的提問(wèn)數(shù)量，以及高峰時(shí)段排隊(duì)等舉措。
瑞銀集團(tuán)近期發(fā)布的一份報(bào)告可以反映這款產(chǎn)品的火爆，2023年1月，ChatGPT的活躍用戶(hù)數(shù)或已達(dá)1億，它可能是史上增長(zhǎng)最快的消費(fèi)者應(yīng)用。這份報(bào)告對(duì)比了TikTok和Instagram活躍用戶(hù)達(dá)1億的時(shí)間，分別是9個(gè)月和2年半。
如今，這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品推出了付費(fèi)模式，還會(huì)有那么多買(mǎi)單的人嗎？
付費(fèi)的ChatGPT有什么不同
事實(shí)上，ChatGPT只是一款研究性質(zhì)的公測(cè)產(chǎn)品，最初的版本也并不是面向公眾的商業(yè)化應(yīng)用。
完全無(wú)廣告且免費(fèi)的模式，以及飆漲的用戶(hù)數(shù)，給OpenAI造成了不小的壓力，此前OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman曾在采訪(fǎng)時(shí)表示，ChatGPT的單次回答成本大概是幾美分，這對(duì)1億活躍用戶(hù)來(lái)說(shuō)，即便每人每天只提一個(gè)問(wèn)題，每日運(yùn)行成本也達(dá)百萬(wàn)美元之多。
在1月10日，OpenAI就計(jì)劃要推出付費(fèi)版，并在Discord社區(qū)首次透出收費(fèi)計(jì)劃，當(dāng)時(shí)的收費(fèi)版本被稱(chēng)為ChatGPT Professional，預(yù)計(jì)采用類(lèi)似OpenAI其他產(chǎn)品GPT、DALL-E等大模型的token（代幣）制收費(fèi)，不過(guò)目前這個(gè)帖子在Discord已經(jīng)被刪除了。此后一周，名為“ChatGPT Pro”的“內(nèi)測(cè)付費(fèi)版”傳言流出，標(biāo)價(jià)每月42美元（約285人民幣）。這個(gè)Pro版與Plus版除了名字不同，價(jià)格及服務(wù)均完全相同。
一位名叫Zahid Khawaja的AI開(kāi)發(fā)人員在Twitter公開(kāi)了自己收到的ChatGPT Pro內(nèi)側(cè)價(jià)格截圖
在一條“ChatGPT Pro定價(jià)42美元”的諜照Twitter下面，很多網(wǎng)友表示了對(duì)此定價(jià)的不滿(mǎn)，更有人直言，價(jià)格如果定在10-20美元會(huì)比較容易接受。不過(guò)也有網(wǎng)友認(rèn)為ChatGPT在自己的工作中已經(jīng)成了一款生產(chǎn)力工具，如果他可以幫自己賺到錢(qián)，月費(fèi)定在42美元也可以接受。目前，ChatGPT已經(jīng)被廣大用戶(hù)證明，可以寫(xiě)文案、寫(xiě)小說(shuō)，寫(xiě)代碼、改bug，可以查資料，還能幫忙對(duì)資料進(jìn)行歸納總結(jié)。
那么付費(fèi)版本的體驗(yàn)又如何呢？
在上述爆料人展示的體驗(yàn)視頻中，這款“ChatGPT Pro”的回答速度確實(shí)要比免費(fèi)版更快。而對(duì)于正式版本的ChatGPT Plus來(lái)說(shuō)，更值得期待的實(shí)際上是“優(yōu)先體驗(yàn)新功能”的特權(quán)。在ChatGPT推出之前，一直有消息認(rèn)為，OpenAI會(huì)在2022年下半年推出別受期待的下一代通用大模型GPT-4。然而2022年11月底，GPT-4并沒(méi)有上線(xiàn)，取而代之的是機(jī)遇GPT-3.5的ChatGPT。因此，一些愿意為ChatGPT付費(fèi)的用戶(hù)，則在期待著搶先體驗(yàn)的新功能和改進(jìn)中會(huì)包含即將推出的GPT-4。
不過(guò)，OpenAI的API調(diào)試平臺(tái)中早已提供了基于GPT-3的付費(fèi)Chat模式。用戶(hù)可以通過(guò)API調(diào)用OpenAI的AI大模型創(chuàng)建和開(kāi)發(fā)新應(yīng)用。它還提供了有關(guān)機(jī)器學(xué)習(xí)模型的信息，以及如何將它們應(yīng)用于實(shí)際問(wèn)題的指南。目前，OpenAI的API平臺(tái)給每個(gè)注冊(cè)賬戶(hù)提供免費(fèi)的18美元試用，Chat模式的每條回答大概1美分多，筆者測(cè)試了10個(gè)問(wèn)題，花費(fèi)0.17美元。
GPT-3的API調(diào)試平臺(tái)
其實(shí)，相對(duì)于ChatGPT的回答成本來(lái)說(shuō)，每月20美元的付費(fèi)模式并不貴，且在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，每人每月20美元未必能夠完全覆蓋掉云服務(wù)器的運(yùn)行成本。不過(guò)，對(duì)于長(zhǎng)期以“有限盈利”企業(yè)身份進(jìn)行AI研究的OpenAI來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是在商業(yè)化探索上邁出的重要一步。
亟待變現(xiàn)的商業(yè)模式
在過(guò)去的一周，不論OpenAI還是其收購(gòu)方微軟，動(dòng)作連連。這一系列動(dòng)作表明了其在商業(yè)模式變現(xiàn)上的壓力，畢竟谷歌這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在虎視眈眈。
ChatGPT上線(xiàn)兩個(gè)月以來(lái)，OpenAI估值上漲了90億。2023年1月以來(lái)，更是動(dòng)作不斷，先是微軟宣布將把ChatGPT技術(shù)融入Bing、Office等微軟全家桶，又有微軟將在未來(lái)幾年對(duì)OpenAI追加數(shù)十億美元，現(xiàn)在又是ChatGPT上線(xiàn)付費(fèi)版本。如此能打的ChatGPT，使OpenAI的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微軟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們坐不住了。
據(jù)CNBC報(bào)道，谷歌正在測(cè)試一款名為Apprentice Bard（學(xué)徒巴徳）的人工智能聊天產(chǎn)品，以期對(duì)抗ChatGPT，這款聊天機(jī)器人基于谷歌的對(duì)話(huà)大模型LaMDA。在Apprentice Bard之前，谷歌一直在研究的智能聊天機(jī)器人早期版本被稱(chēng)為Meena，而最近幾周測(cè)試人員注意到Apprentice Bard似乎“進(jìn)步神速”。
實(shí)際上谷歌已經(jīng)研究LaMDA模型很長(zhǎng)時(shí)間，且在很多場(chǎng)合談及過(guò)這款模型的性能。不過(guò)，LaMDA模型與ChatGPT一樣，仍會(huì)頻繁出錯(cuò)，且其中不乏一些嚴(yán)重“政治不正確”的錯(cuò)誤，因此谷歌一直以“聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)”為由未曾正式推出這款模型。
ChatGPT上線(xiàn)兩周后，谷歌內(nèi)部就發(fā)布了所謂“紅色代碼”對(duì)ChatGPT提出高度重視。谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai表示，谷歌的多個(gè)團(tuán)隊(duì)需要集中精力，解決ChatGPT對(duì)谷歌的搜索引擎業(yè)務(wù)構(gòu)成的威脅。
就在“學(xué)徒巴徳”爆出來(lái)的兩天前，國(guó)內(nèi)還傳出了百度將在2023年3月推出類(lèi)似ChatGPT的搜索引擎的傳聞，并在二級(jí)市場(chǎng)引發(fā)了AIGC、ChatGPT兩個(gè)概念板塊的一波上漲。而對(duì)于這則消息，多位國(guó)內(nèi)AI業(yè)內(nèi)人士表示AIGC在A股市場(chǎng)“來(lái)的太慢”，而ChatGPT對(duì)于百度來(lái)說(shuō)可能“來(lái)的太快”。
雖然百度在國(guó)內(nèi)商業(yè)化AI研究方面一直處在前排位置，且已經(jīng)有了文心ERNIE這樣的大模型產(chǎn)品，但ChatGPT的水平不是一朝一夕就能達(dá)到的。
一位國(guó)內(nèi)AI業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅：“目前國(guó)內(nèi)的大模型水平和OpenAI還有一定的差距，ChatGPT是GPT-3.5，國(guó)內(nèi)的水平可能比GPT-3稍微差一點(diǎn)。國(guó)內(nèi)公司要達(dá)到OpenAI的水平就現(xiàn)在的發(fā)展速度至少還要一兩年。”
一個(gè)積累到一定程度的技術(shù)框架、一個(gè)可以讓更多人使用的接口，例如搜索引擎，還有數(shù)據(jù)，是通用大模型產(chǎn)品能夠出現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用的條件。從這一點(diǎn)上看，微軟、百度確有優(yōu)勢(shì)。作為科技巨頭，擁有海量數(shù)據(jù)，也有搜索引擎作為入口。
在搜索引擎技術(shù)方面，百度的搜索引擎專(zhuān)家曾向虎嗅表示，人工智能技術(shù)早已廣泛應(yīng)用于搜索技術(shù)，百度、谷歌都有應(yīng)用，但是這對(duì)于主要以廣告為盈利模式的搜索業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，增量太小，因此發(fā)展速度非常緩慢。
事實(shí)上，如果真的把ChatGPT融入搜索引擎，推出對(duì)話(huà)搜索模式，也會(huì)很適合廣告。當(dāng)你問(wèn)AI今天我該穿什么的時(shí)候，其實(shí)你不是想聽(tīng)到穿裙子、穿風(fēng)衣這樣的建議，你也希望聽(tīng)到品牌建議。這就給廣告提供了機(jī)會(huì)。
“現(xiàn)在的電商、短視頻算法可以把廣告主的產(chǎn)品推到你面前，聊天機(jī)器人為什么不行？”一位互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)人士向虎嗅表示，現(xiàn)在來(lái)看AI的客觀形象很有公信力，這種模式就跟小紅書(shū)種草一樣，只不過(guò)種草的人從網(wǎng)紅博主變成了網(wǎng)紅機(jī)器人，如果大家愿意相信AI，那么這種模式肯定更適合軟性、精準(zhǔn)推廣。
