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我國游戲產(chǎn)業(yè)或進入存量市場

2023年2月15日 09:15  中證報  作 者:萬宇

游戲產(chǎn)業(yè)年會是游戲行業(yè)一年一度的重頭戲,原計劃于2022年12月召開的2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在推遲了兩個月后于2023年2月12日-14日舉行。會上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示,2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元,同比下降10.33%,中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人,同比下降0.33%,產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。

中國證券報記者在現(xiàn)場看到,本屆年會異;鸨瑤缀趺總論壇都座無虛席,大量參會人員站在會場內(nèi)聆聽發(fā)言。多家機構(gòu)認為,版號發(fā)放常態(tài)化趨勢下,游戲行業(yè)或持續(xù)回暖,看好游戲行業(yè)的投資機會。

從“摘果子”向“種樹”轉(zhuǎn)變

在年會上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示,2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元,同比下降10.33%,中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人,同比下降0.33%。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示,產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。

在存量市場游戲企業(yè)如何有效把握存量用戶,煥新發(fā)展動能?創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO關(guān)嵩認為,“科技賦能”和“協(xié)同共生”是兩個關(guān)鍵。他表示,游戲公司始終要堅持精品內(nèi)容、以用戶為本,并用創(chuàng)新的技術(shù)不斷進行迭代,才能做出用戶喜歡的游戲,帶給用戶更好玩的產(chǎn)品。以公司旗下運營超過10年的老游戲《地鐵跑酷》為例,從去年8月開始,該游戲頻頻出現(xiàn)在熱搜榜中。七麥數(shù)據(jù)顯示,去年8-9月,《地鐵跑酷》連續(xù)霸居榜首超30天,DAU(日均活躍用戶數(shù)量)也重回2000萬。在剛剛過去的春節(jié),這款產(chǎn)品的DAU、付費率、內(nèi)購流水更是創(chuàng)下2019年以來的新高。

三七互娛(21.550, 0.00, 0.00%)產(chǎn)品副總裁殷天明表示,在新的階段,游戲企業(yè)應該修煉企業(yè)“韌性”,在“深入、創(chuàng)新、精細”這三個方面下功夫,提升企業(yè)洞察力、運營力、續(xù)航力,以實現(xiàn)長遠發(fā)展。他介紹,三七互娛在做好自身發(fā)行工作的同時,也在逐步從“摘果子”向“種樹”進行轉(zhuǎn)變,從“在外面簽產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為孵化好項目!艾F(xiàn)在市場上的好‘果子’(產(chǎn)品)越來越少,企業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展,‘種樹’很重要。雖然這項工作難度更大,要思考的維度更多,周期也更長,但對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有更大的助力!

板塊有望迎來反彈

2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告指出,當下形勢雖然嚴峻復雜,但我國游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢不會改變。隨著疫情防控局勢的轉(zhuǎn)變,游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費意愿與能力,都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后,在資金、人才、項目等方面有所儲備,已具備一定抵御風險的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分,游戲行業(yè)的未來將充滿希望。

網(wǎng)易高級副總裁王怡表示,游戲正在顯現(xiàn)出極強的賦能帶動作用,在與前沿科技、高新產(chǎn)業(yè)(61.800, 0.00, 0.00%)的充分融合中,成為拓寬社會經(jīng)濟發(fā)展空間的新動能。從量的拓展到質(zhì)的升級,數(shù)字經(jīng)濟的全新生態(tài)正在形成,而作為數(shù)字經(jīng)濟的參與者、受益者,數(shù)字游戲正煥發(fā)著產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的新力量。

多家機構(gòu)看好今年游戲板塊的投資價值。開源證券表示,游戲板塊“版號發(fā)放-新游戲陸續(xù)上線-業(yè)績向上拐點”邏輯仍有望不斷驗證,頭部新游戲定檔或帶來估值進一步修復;谛掠螒蛏暇催化,建議繼續(xù)加大對游戲板塊配置力度。

華西證券(8.300, 0.00, 0.00%)表示,進入2023年以來,游戲版號發(fā)放時間節(jié)點更加規(guī)律,行業(yè)供給回暖,新品上線周期將相應縮短,且各大廠商均在重啟此前停運的經(jīng)典手游,業(yè)績有望將在上半年實現(xiàn)快速修復,預期改善亦有望提振估值,重點關(guān)注頭部廠商投資機會。

編 輯:章芳
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