[ 抖音為代表的短視頻平臺以“內容”為紐帶，加強了實體經(jīng)濟中生產(chǎn)與消費間的互動，為商品和服務流通提供了重要渠道。在此基礎上，中小企業(yè)得以在大市場中精準對接消費者，獲得銷量、客流量，從而具備提升生產(chǎn)效率、加大數(shù)字化投入的意愿及資源。與此同時，源頭工廠、新農(nóng)人、手藝人等市場主體用視頻內容展示產(chǎn)品和服務特色，充分放大自身競爭優(yōu)勢，獲得了多元、良性競爭機會。 ]
近日，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉表示，5、6月份國內經(jīng)濟逐步企穩(wěn)回升，二季度實現(xiàn)正增長。但從當前來看，經(jīng)濟還處在恢復進程中，企業(yè)經(jīng)營的困難還比較多，經(jīng)濟回升的基礎還有待鞏固。盡管面臨這些困難和挑戰(zhàn)，但是我國經(jīng)濟韌性強、潛力大、空間廣的特點明顯，長期向好的基本面沒有改變。
疫情之后，實體經(jīng)濟對宏觀經(jīng)濟大盤“壓艙石”作用逐步顯現(xiàn)。其中值得注意的，是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展為宏觀經(jīng)濟帶來的增益部分。
《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合為主線，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟。
以短視頻直播為代表的數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，正在給企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶來直接的影響。
直播能“帶貨”外，還帶來了什么？
第五批中國傳統(tǒng)村落屏南縣路下鄉(xiāng)羅沙洋村，很多村民通過抖音給消費者普及菌菇嘗試，介紹姬松茸該怎么去挑，逐漸與觀看者群體建立互動與信任。現(xiàn)在村民小田在抖音上已經(jīng)有了140多萬粉絲，村里的菌菇徹底不愁賣了，很多家庭收入都翻了番。
另外，來自湖北黃岡羅田縣的徐志新結束在外律師工作后，回到大別山老家，扎根燕窩灣村，通過做助農(nóng)主播，在抖音開通賬號@谷哥徐志新。當?shù)靥禺a(chǎn)羅田板栗、紅安苕、茶葉等，通過他的賬號和抖音電商“山貨上頭條”的扶持，最高月銷600多萬元，還帶動村里數(shù)百人就業(yè)。
也有像創(chuàng)始于江西的服裝企業(yè)@襯衫老羅這種，通過在抖音平臺銷售襯衫，發(fā)現(xiàn)用戶痛點與需求，直接自建產(chǎn)業(yè)鏈的。如今，襯衫老羅的生產(chǎn)線上自有品牌的銷量已經(jīng)占到了六成，生產(chǎn)線上有400余位工人專做柔性制造需求，銷售端也專門組建了從主播到客服的40余人電商團隊。為了應對自主研發(fā)的需求，還招募了服務于自有品牌的12人研發(fā)團隊專門負責面料、款式、設計的研發(fā)。
很多類似@襯衫老羅的制造業(yè)源頭工廠，正用抖音縮短“產(chǎn)品打造”到“消費市場”的測試周期。抖音上的銷量增長后，企業(yè)會自發(fā)地根據(jù)下游銷售情況來調整上游設計、生產(chǎn)，以更敏捷地響應市場需求。
以上案例表明，當前大量農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)中的經(jīng)營主體，正通過短視頻直播業(yè)態(tài)帶動生產(chǎn)端上游變化。放大來看，數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)行業(yè)的相互融合，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服務業(yè)、文化創(chuàng)意等行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的空間，帶來了就業(yè)機會，從供需兩端帶來嶄新的契機。
龐大的實體經(jīng)濟之中，中小企業(yè)是占比最大的市場主體。就傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型而言，很多中小主體很難實施全面的數(shù)字化轉型。但當他們抱著“賣貨”的目的開始用抖音等短視頻平臺后，意外發(fā)掘出新的增長路徑。
接入新業(yè)態(tài)后，產(chǎn)業(yè)開始“自下而上”創(chuàng)新
數(shù)字技術、數(shù)字經(jīng)濟已然成為當今產(chǎn)業(yè)改變的先機。對于數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)給實體經(jīng)濟、企業(yè)發(fā)展帶來的影響，學界也提供了觀察視角。
近日，人民大學課題組發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟平臺價值創(chuàng)造機制研究報告——以短視頻、直播平臺為例》（下稱《報告》）指出，根據(jù)《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》中對互聯(lián)網(wǎng)平臺類別的劃分，短視頻、直播平臺是互聯(lián)網(wǎng)生活服務平臺的重要組成部分。不過，從寬口徑來看，短視頻直播平臺與國民經(jīng)濟各行業(yè)緊密相連，尤其在與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)結合后，能夠提升產(chǎn)業(yè)適應市場的能力，顯著提升了產(chǎn)業(yè)滿足用戶個性化需求的能力，有效提升了產(chǎn)品的質量，并讓用戶得到更加良好的體驗，使產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機。
較為典型的是，大量制造業(yè)行業(yè)中的中小企業(yè)，過往缺乏資金、人才、意愿實施全面的數(shù)字化轉型。但抱著“賣貨”的目的接入抖音等短視頻平臺后，他們見證了銷量的擴大、穩(wěn)定，也培養(yǎng)了改變上游生產(chǎn)方式的起點、動力、資源。
對于新業(yè)態(tài)能服務企業(yè)“自下而上”主動轉型、發(fā)展的原因，《報告》分析認為，例如抖音為代表的短視頻平臺以“內容”為紐帶，加強了實體經(jīng)濟中生產(chǎn)與消費間的互動，為商品和服務流通提供了重要渠道。在此基礎上，中小企業(yè)得以在大市場中精準對接消費者，獲得銷量、客流量，從而具備提升生產(chǎn)效率、加大數(shù)字化投入的意愿及資源。與此同時，源頭工廠、新農(nóng)人、手藝人等市場主體用視頻內容展示產(chǎn)品和服務特色，充分放大自身競爭優(yōu)勢，獲得了多元、良性競爭機會。
放大來看，數(shù)字經(jīng)濟成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)。但這并不意味著數(shù)字經(jīng)濟對后兩者的替代和消滅。在中國社會科學院經(jīng)濟研究所教授楊虎濤看來，正如工業(yè)經(jīng)濟之后，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟并未消亡，而是通過工業(yè)的滲透、支持和改造，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。數(shù)字經(jīng)濟也不會替代、取消傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟，而是通過數(shù)據(jù)這一關鍵要素轉變傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的生產(chǎn)方式，促進經(jīng)濟提質增效升級。
實際上，20世紀80年代美國經(jīng)濟滯脹狀態(tài)時期，類似的擔心也曾出現(xiàn)過。當時很多經(jīng)濟學曾提出“信息技術的生產(chǎn)率悖論（Productivity Paradox）”，即“處處感到身處計算機時代，唯獨在統(tǒng)計中見不到生產(chǎn)率提高”。然而，這種質疑聲到20世紀90年代中期已經(jīng)基本銷聲匿跡了。原因是，伴隨著信息技術和信息產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，數(shù)字技術在不同行業(yè)間的應用，終將促成“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”到“全要素數(shù)字化”的轉變。
通過技術服務實體實現(xiàn)“齊步走”
通過短視頻搭建生產(chǎn)者與消費者之間、生產(chǎn)端與消費端之間透明、直接的橋梁，正是通過科技拉動實體經(jīng)濟發(fā)展的典型案例。
對于短視頻、直播平臺產(chǎn)生經(jīng)濟價值的核心機制，《報告》以抖音為例分析指出，基于興趣的“內容—用戶”匹配機制幫助生產(chǎn)端實現(xiàn)和消費端的高度統(tǒng)一，同時充分展現(xiàn)商品和服務特色，并給中小企業(yè)帶來了關鍵價值。中小企業(yè)能在保有個性化、敏捷等特色的同時，與擁有潛在需求的海量消費者對接。
《報告》解讀，短視頻、直播等數(shù)字經(jīng)濟平臺發(fā)展，緩解了傳統(tǒng)市場流通過程中的地域、行業(yè)壁壘。這有助于消費者通過更低的成本來滿足小眾的、尚未滿足的消費訴求，更是幫助了大量有特色的內容、商品獲得了過去只有標準化產(chǎn)品才擁有的“規(guī)�；N售能力”。
全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任劉世錦表示，要重視發(fā)展數(shù)字化實體經(jīng)濟，實體經(jīng)濟數(shù)字化轉型的重點要由消費到生產(chǎn)，由流通到制造轉變；同時要用發(fā)展的觀點看待和處理數(shù)實結合中的矛盾，用足用好各類數(shù)字資源。
發(fā)展實體經(jīng)濟并非簡單地回到傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟，也不是僅重視發(fā)展物質形態(tài)的生產(chǎn)，更不是把硬科技和軟科技對立起來。劉世錦表示，實體經(jīng)濟數(shù)字化轉型的重點要由消費到生產(chǎn)，由流通到制造轉變。近些年數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展主要集中在零售批發(fā)、社交媒體等領域，以面向個體為主。下一步的重點要逐步轉向產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。如果說消費和流通領域的數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展序幕，那么生產(chǎn)領域的數(shù)字化才是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的大戲，才能實質性地提升實體經(jīng)濟的質量、效率和可持續(xù)性。
數(shù)字經(jīng)濟時代的來臨是一場從消費到生產(chǎn)，從生活方式到生產(chǎn)方式，就業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)組織結構在內的多方面變化。雖然短期內會對現(xiàn)有模式帶來一定影響，但從長期來看，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展降低了生產(chǎn)交易的成本，增加了消費者的選擇，也提供了前所未有的就業(yè)創(chuàng)業(yè)和發(fā)展機會。
