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微短劇,“精耕細(xì)作”的時(shí)代要來了嗎?

2022年2月28日 09:36  工人日報(bào)  作 者:喬然

看一集微短劇,只需要用點(diǎn)個(gè)外賣或者坐幾站地鐵的時(shí)間。這種形式很符合“碎片化”傳播的特點(diǎn),能夠迅速占領(lǐng)不少年輕人的生活間隙。另一方面,由于其成本低、回報(bào)快、操作難度小,微短劇日漸成為行業(yè)競相占領(lǐng)的新賽道。

中年大媽的生活乍一聽不免覺得沒什么意思,但當(dāng)你跟著大媽王于田、楊得馥一起走進(jìn)微短劇《大媽的世界》,在總時(shí)長不足100分鐘的20集劇情里,就會發(fā)現(xiàn)大媽也可以活潑有趣,她們的生活更是豐富多彩。

《大媽的世界》并非是最近唯一的一部被長視頻平臺推出的微短劇!秳e惹白鴿》《販賣法術(shù)的雜貨鋪》等等,都讓人們看到微短劇正慢慢與短視頻分道揚(yáng)鑣,更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)帶著拍攝傳統(tǒng)影視劇的方法下場。微短劇粗放式生產(chǎn)的時(shí)代即將過去,“精耕細(xì)作”的時(shí)代初見端倪。

微短劇火了?

面對《大媽的世界》,才20多歲的林蕾已經(jīng)“欲罷不能”。起初,她是覺得在上班乘地鐵時(shí)觀看“不耽誤時(shí)間,而且有趣”,誰知?jiǎng)偪吹谝患蜔o法自拔,因其體量小,她利用上班的間隙一天就追完了。

該劇通過描寫某小區(qū)已退休的兩位大媽豐富多彩的晚年生活,展現(xiàn)了新老年群體積極融入日新月異數(shù)字時(shí)代的故事。每集都結(jié)合當(dāng)下社會年輕人的痛點(diǎn)展開:追星、盲盒、直播、加班、內(nèi)卷……通過中年人視角展現(xiàn)年輕人生活的劇情讓林蕾感到新穎。

該劇自2021年12月30日開播,不到一個(gè)月,微博相關(guān)閱讀量達(dá)到了3.3億,抖音播放量破1.7億,眾多網(wǎng)友都表示期待第二季。

這不是林蕾第一次接觸微短劇,2019年,她在某短視頻平臺偶然刷到《機(jī)器人女友心心》,每集1分鐘的時(shí)長加上高甜反轉(zhuǎn)的劇情立刻吸引了林蕾的注意,手指開始不由自主地往下劃動。

2020年,重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)新增“微短劇”一項(xiàng),將其定義為“單集時(shí)長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇!

關(guān)注到微短劇的潛力,各大視頻平臺紛紛布局。2020年快手、抖音啟動微短劇激勵(lì)計(jì)劃,許多短視頻博主投入到微短劇制作當(dāng)中。2021年底,優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺也推出了自制微短劇。《大媽的世界》就是其中之一。

短視頻還是影視。

微短劇是更貼近“短視頻”,還是更強(qiáng)調(diào)“劇”的概念?如果放在以前,短視頻平臺播放的微短劇無疑更具代表性,但隨著近年來長視頻平臺的加入,問題的答案發(fā)生了變化。

在長視頻平臺從事文娛行業(yè)的李群告訴記者,從形式上說,十年前像國內(nèi)的《屌絲男士》《極品女士》《萬萬沒想到》這種單元喜劇已經(jīng)顯現(xiàn)微短劇的風(fēng)格:沒有人物介紹、沒有背景鋪墊,在5分鐘的時(shí)間里,故事直奔主題,笑點(diǎn)密集不突兀,快速吸引觀眾。

林蕾有一次在看微短劇《做夢吧!晶晶》時(shí),3分鐘的劇情她捧腹大笑了6次!把蹨I都飆出來了!

兩年時(shí)間里,她追過玄幻的《柳龍庭傳》、都市言情的《惡女的告白》、恐怖懸疑的《不思異:辭典》,這些微短劇的平臺播放量都已過億。

在某短視頻公司工作的李月表示:“微短劇在極短時(shí)間內(nèi)通過巧妙的劇情讓觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感,在每集末尾留有懸念和反轉(zhuǎn),慢慢地觀眾就會上癮,希望‘短’能變‘長’。且微短劇成本低、回報(bào)快、操作難度小,可創(chuàng)作體裁更多!

在李群看來,體裁多樣可以激發(fā)活力,創(chuàng)作出更好的作品。但另一方面,濫竽充數(shù)的低質(zhì)量作品也可能會大行其道。“微短劇無論定義為短視頻還是影視劇,都只是個(gè)形式,其中包含著取巧市場的成分,核心還是內(nèi)容,擁有啟迪心靈,引起共鳴的內(nèi)容才能歷久彌新!

未來在何方?

“微短劇的興起本質(zhì)上是對當(dāng)下用戶習(xí)慣的迎合!崩钤赂嬖V記者。因?yàn)槿粘9ぷ鲏毫μ,大家沒有時(shí)間看長劇,微短劇應(yīng)運(yùn)而生。但是微短劇能否承載像長劇一樣的社會價(jià)值是一個(gè)值得思考的問題。

“現(xiàn)在的微短劇更多是一種快餐文化的體現(xiàn),大部分依靠獵奇、搞笑、甜寵類型來吸引眼球,看了就忘。即便如今微短劇市場熱度很高,但給人留下深刻印象的‘破圈’作品也并未出現(xiàn)!迸某鲆徊俊俺鋈Α钡奈⒍虅。彩抢钤乱恢迸Φ姆较。

業(yè)內(nèi)質(zhì)量精良、引領(lǐng)風(fēng)潮的微短劇,都呈現(xiàn)出共同特點(diǎn):時(shí)間更短、笑點(diǎn)更密、強(qiáng)烈的劇情反轉(zhuǎn)以及個(gè)性十足的人物設(shè)定。

業(yè)界普遍認(rèn)可的《別惹白鴿》就在結(jié)構(gòu)形式、鏡頭表達(dá)、主題內(nèi)涵上有了一次大的突破。有留美經(jīng)歷的導(dǎo)演溫婧顯然有著更高的藝術(shù)追求。這部由芒果TV出品的微短劇故事連貫、劇情精彩、反轉(zhuǎn)到位。但尷尬的是,劇集結(jié)束平臺累計(jì)播放量剛破5000萬,與短視頻平臺億級播放量的微短劇毫無可比性。

這也意味著在創(chuàng)作過程中投入的大量金錢和專業(yè)技術(shù)很難得到相應(yīng)的回報(bào)。

作為業(yè)內(nèi)編劇的林岳告訴記者,“微短劇的體量決定了它的上限。短就是讓人停止思考,尋求快速的滿足,無論設(shè)計(jì)如何巧妙,沒有詳細(xì)的背景介紹、人物設(shè)計(jì),故事的起承轉(zhuǎn)合很難運(yùn)轉(zhuǎn)。”在他看來,中長視頻在未來是一個(gè)更好的選擇。

而作為觀眾的林蕾卻透露,她對于微短劇的期待只是當(dāng)作碎片時(shí)間中的娛樂消遣。當(dāng)然,她希望未來能出現(xiàn)一部能夠“破圈”的微短劇!斑@樣可以和身邊朋友探討劇情發(fā)展,引起更多共鳴!

2022年,快手新上線了微短劇《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》,曾在抖音創(chuàng)造過8億播放量的《惡女的告白》的博主也推出了新劇《夜班日記》,騰訊視頻更是推出了單獨(dú)的微短劇品牌“十分劇場”,里面包含了喜劇《象牙山行善記》、國風(fēng)劇《瓦舍三部曲》、懸疑劇《牌局》……

早前一次騰訊視頻微短劇發(fā)布會上,平臺運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦曾表示,微短劇的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入精品化階段,將一直探索下去。

編 輯:章芳
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