曾經(jīng)很多年,Copy to China一直是中國互聯(lián)網(wǎng)典型的創(chuàng)業(yè)模式,過去的BAT巨頭身上,都可以看到硅谷的影子。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,中國和發(fā)達國家站在了同一競爭起跑線上。目前,中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)位居世界前列,不少行業(yè)全面領跑,如電商、移動社交、短視頻、直播以及各種互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)。
【圖源:網(wǎng)絡】
隨著國內(nèi)人口紅利消失,全球化戰(zhàn)略成為中國互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展契機。中國很多優(yōu)秀的企業(yè)也開始征戰(zhàn)更廣闊的“星辰大�！�,將國內(nèi)優(yōu)秀的技術、模式和經(jīng)驗落地于海外新興市場。
作為中國社交出海的中堅力量,被赤子城收購后的MICO(米可世界)在海外發(fā)展勢頭相當迅猛。移動數(shù)據(jù)分析平臺App Annie數(shù)據(jù)顯示, MICO先后進入71個國家及地區(qū)的App Store社交應用下載榜前10,其中包括沙特、阿聯(lián)酋等多個中東國家,其在發(fā)達國家市場的表現(xiàn)也非常搶眼。據(jù)易觀分析,MICO 是2020年娛樂社交領域營收達到億元美金級別的5款App之一。
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MICO全球化之路的背后,離不開相芯科技的技術支持。相芯科技通過AR視頻特效技術,助力其鞏固“社交+直播”的模式壁壘,并為用戶提供更沉浸式的社交體驗。
本地化戰(zhàn)略,打破體驗鴻溝
MICO于2015年2月正式上線,最初定位為全球開放式社交平臺,其戰(zhàn)略是把國內(nèi)成熟的社交產(chǎn)品模式復制到海外,被稱為“海外版陌陌”。
MICO出海的起點,就選擇了智能手機使用量較高的兩大市場,分別是人口規(guī)模大、與國內(nèi)文化相近的東南亞地區(qū),以及人均GDP高、社交需求旺盛的中東地區(qū)。
【圖源:MICO】
在MICO進入這兩大市場前,諸如Facebook、WhatsApp、Snapchat等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)悉數(shù)入場,但是這些產(chǎn)品在頂層設計上,普遍采用通用版本,運營上更是缺乏本地化改造。
MICO主要基于興趣愛好實現(xiàn)智能社交推薦,并能夠提供全球漫游、實時翻譯、滑動匹配等功能,為用戶搭建了完善的在線社交渠道。
MICO還將國內(nèi)陌生人社交的成功經(jīng)驗,與海外市場本地文化和用戶習慣結合,因地制宜地打造了適合當?shù)赜脩粜枨蟮纳缃划a(chǎn)品。
在產(chǎn)品設計層面,MICO會注重根據(jù)不同市場情況打磨產(chǎn)品細節(jié),例如針對性地推出符合當?shù)匚幕谋砬榘投Y物元素等,針對東南亞地區(qū)的年輕人,MICO推出了萌系表情包,針對歐美國家,則推出了一些個性化表情包。
在產(chǎn)品運營層面,MICO早期會邀請當?shù)孛餍侨腭v提高影響力,還會針對當?shù)赜脩舾信d趣的話題舉辦不同主題的活動。
【圖源:MICO】
比如平臺會針對中東開齋節(jié)、泰國潑水節(jié)等當?shù)責狳c活動做個性化運營方案。在中東地區(qū),因為宗教文化保守,適婚的青年很難通過線下渠道實現(xiàn)自由戀愛。去年情人節(jié),MICO舉辦了一場在線情人節(jié)活動,吸引了中東地區(qū)眾多單身男女在線參加聯(lián)誼,有些人因此相識并成為情侶。
正是這一系列的本地化策略,MICO得以擴大流量生態(tài)規(guī)模,逐步完成了全球化布局。
社交+泛娛樂,構建商業(yè)護城河
2016年開始,為了豐富平臺內(nèi)容,MICO陸續(xù)加入了直播、短視頻、游戲等泛娛樂元素。這一舉措幫助其實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
隨著海外增量市場逐漸變?yōu)榇媪渴袌?MICO在內(nèi)容上也開啟精細化運營。2019年,MICO借助相芯科技AR視頻特效技術,給直播場景增加了美顏濾鏡以及道具。
【相芯科技的美顏功能】
相芯科技基于人臉關鍵點、五官稠密點精準定位的人臉技術和AI算法能力,能夠?qū)崿F(xiàn)多個臉部細節(jié)、不同程度的美膚,這也能夠更大程度滿足不同國家和不同人群的需要。
比如,泰國用戶對白皙膚色有偏好,日韓用戶偏愛自然清透的膚色,歐美用戶則比較在意潔白的牙齒,而中東地區(qū)的女性用戶普遍會蒙著頭紗,因此喜歡凸顯自己美麗的眼睛。這些不同的偏好,相芯科技的美膚功能都能幫助實現(xiàn)。
相比于很多國內(nèi)主播都設立了專業(yè)的直播間,且有明確的直播主題風格,國外的主播更像是把直播作為社交的一部分,以此分享自己的生活。在MICO上,你可能會看到泰國主播在深夜直播逛吃曼谷夜市,也可能看到摩洛哥主播在蒙著頭紗直播脫口秀,這導致不同主播的直播環(huán)境各有差異。而相芯科技擁有數(shù)十款濾鏡,能夠匹配室內(nèi)、戶外等不同直播環(huán)境,為主播們營造不同的直播氛圍。
【圖源:MICO】
此外,相芯科技還提供了很多直播游戲道具,能夠通過趣味性的游戲增加直播互動。
具有自由社交屬性的直播功能不僅帶來了更優(yōu)秀的內(nèi)容,而且很多用戶也愿意為優(yōu)秀的內(nèi)容買單。這也進一步增加了MICO用戶的黏性,讓MICO更難被其他社交平臺取代。目前,直播已經(jīng)成為MICO主要的盈利來源,這一功能也讓MICO成為各個國家應用商店暢銷榜單上的�？汀�
中國一直以來非常重視文化和文明輸出。2000多年前,絲綢之路開啟東西方文明對話,600多年前,鄭和下西洋打開了世界航海時代的序幕,而今天,在開放合作、互利共贏的前提下,中國越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都開始了全球化的征程。而相芯科技,則在用“中國技術”幫助更多中國出海企業(yè)開啟新的“航海時代”。
