隨著千禧一代逐漸成為主力消費(fèi)群體,低頻中價(jià)的家居產(chǎn)品如何快速俘獲年輕消費(fèi)者的芳心?毫無疑問,選擇年輕人喜愛的明星作為品牌代言人,是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇,這對于品牌拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離,提升企業(yè)在年輕消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好感度,有著積極正向的作用。在裝飾照明行業(yè)深耕了多年的品牌——月影家居,自然也做出了這樣明智的選擇。
8月4日,月影家居正式宣布簽約頂流90后男明星楊洋為月影家居品牌代言人(燈飾),一經(jīng)官宣便迅速上了熱搜,引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。品牌公布簽約代言人、線上線下同步更新露出物料等動作,可謂緊鑼密鼓,這也表明了月影家居進(jìn)入了品牌效應(yīng)提升的快車道。
月影家居為何選楊洋做品牌代言人?這一舉動到底能給企業(yè)帶來怎樣的品牌效應(yīng)?其背后到底有何深意?
實(shí)力派明星楊洋,助力品牌精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)群體
隨著時(shí)代發(fā)展,女性的社會地位和家庭地位不斷提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國20歲至50歲的女性已逾2.5億,在美食、服裝、珠寶、化妝品等領(lǐng)域,女性消費(fèi)每年都以7倍于男性消費(fèi)的增長占據(jù)主導(dǎo)地位。作為款式多、金額適中、貼近生活、使用時(shí)間較長的家居產(chǎn)品而言,女性更是憑借興趣高、審美好、夠細(xì)心、會砍價(jià)成為家居消費(fèi)的主角。
楊洋,作為新生代的年輕實(shí)力派偶像代表,其形象陽光,充滿正能量,深受大眾喜愛。作為年輕男性偶像,楊洋具有良好的、龐大的女性粉絲基礎(chǔ),對于有購買家居、裝修需求的女性朋友,能夠起到良好的引導(dǎo)作用。對于企業(yè)而言,則是能夠正向撬動和引爆女性粉絲經(jīng)濟(jì),精準(zhǔn)聚焦女性消費(fèi)群體。
提升品牌形象,拉高品牌調(diào)性
明星,作為公眾人物,時(shí)刻接受著大眾的監(jiān)督,所以必然對自我有較高的約束和要求,對品牌而言,請明星為代言人則是給企業(yè)帶來了一定的信賴背書。此外,明星一般都有為消費(fèi)者所喜愛的個(gè)性或特質(zhì),請明星代言,經(jīng)過長時(shí)間的營銷努力和廣告宣傳,消費(fèi)者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系,因此請明星代言,能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說服力,進(jìn)而強(qiáng)化品牌形象。
楊洋,除了實(shí)力派演員的標(biāo)簽之外,還是一個(gè)陽光健康的寶藏男孩:他時(shí)刻充滿正能量、熱衷于公益事業(yè)、不遺余力弘揚(yáng)民族文化…看得見的正氣和努力,讓他獲得了無數(shù)人的喜愛。月影家居攜手楊洋,帶來巨大話題的同時(shí),也將潛移默化地把代言人的專業(yè)與調(diào)性,轉(zhuǎn)移到品牌身上,提升品牌的美譽(yù)度,強(qiáng)化品牌勢能,助力品牌走向更大的圈層。
裝飾照明領(lǐng)導(dǎo)品牌月影家居與國際頂流楊洋強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,其背后的深意不言而喻,實(shí)力與實(shí)力的融合,必定會碰撞出不一樣的花火!從楊洋帶來的流量和熱度中,可以美好的預(yù)見,月影家居一定能實(shí)現(xiàn)品牌的再次升華。