冰箱市場(chǎng)進(jìn)入進(jìn)退兩難的境地。一方面市場(chǎng)高開(kāi)低走，Q1零售量、零售額同比上升43.9%、60.8%，但Q2增長(zhǎng)戛然而止，零售量同比下降11.3%，零售額同比微增僅0.4%。同時(shí)，原材料價(jià)格的上漲，讓動(dòng)蕩不穩(wěn)的冰箱業(yè)雪上加霜，銅、鋁、鐵和不銹鋼的價(jià)格均出現(xiàn)30%以上的增長(zhǎng)，成本壓力可想而知。
如何掙脫高位成本帶來(lái)的增長(zhǎng)壓力？中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷認(rèn)為各企業(yè)應(yīng)加速結(jié)構(gòu)調(diào)整，給消費(fèi)者帶去真正需要且有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)保證自身利潤(rùn)。
那么，調(diào)結(jié)構(gòu)該往哪里調(diào)呢？從目前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，開(kāi)拓配套場(chǎng)景布局，加強(qiáng)高端發(fā)力，或許可以打開(kāi)更大的增長(zhǎng)空間。
成本高壓持續(xù)，馬太效應(yīng)加劇
不可否認(rèn)，原材料價(jià)格的非理性上漲，對(duì)冰箱業(yè)造成了巨大壓力。冰箱價(jià)格水漲船高，從GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度各門(mén)體冰箱均價(jià)普遍上漲，整體均價(jià)上行，具體線(xiàn)上均價(jià)同比增長(zhǎng)17.8%至2329元，上漲了351元；線(xiàn)下均價(jià)同比增長(zhǎng)16.4%至5076元，上漲了715元。
但猶如一把雙刃劍，成本高壓持續(xù)會(huì)迫使冰箱產(chǎn)業(yè)加速整合，淘汰掉缺少核心技術(shù)支撐的中小企業(yè)，同時(shí)頭部企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯，馬太效應(yīng)加劇。企業(yè)端積極通過(guò)調(diào)整結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)承壓壓力，在這方面，換道場(chǎng)景的卡薩帝冰箱探準(zhǔn)了路，作為場(chǎng)景下的核心網(wǎng)器，她率先落地兼具廚居美學(xué)與健康飲食的新一代廚房，解決了買(mǎi)、吃、存、做等全流程飲食需求，截至30周，卡薩帝冰箱零售量增長(zhǎng)40%，份額占比14%，增幅2.6%，穩(wěn)居行業(yè)第二。
冰箱高價(jià)位段份額提升，高端化大有可為
將視線(xiàn)放大到整個(gè)冰箱業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)冰箱市場(chǎng)來(lái)到高價(jià)位段，用戶(hù)并沒(méi)有被價(jià)格勸退，而是表現(xiàn)出了極高的溢價(jià)能力。數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)6K+價(jià)格段冰箱產(chǎn)品零售額份額同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至13.3%，線(xiàn)下市場(chǎng)6K+價(jià)格段冰箱產(chǎn)品零售額份額同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn)至54.1%，10K+價(jià)格段冰箱產(chǎn)品零售額份額同比提升8.1個(gè)百分點(diǎn)至26.0%。一直發(fā)力高端的卡薩帝冰箱優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步凸現(xiàn)，30周1.5W+高端占比35.0%，繼續(xù)穩(wěn)居高端TOP1。
可見(jiàn)，即便在高位成本壓力下，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升高端產(chǎn)品占比，品牌仍可實(shí)現(xiàn)高壓下的逆勢(shì)增長(zhǎng)。以自身的“變”應(yīng)對(duì)客觀環(huán)境的“變”，方能在瞬息萬(wàn)變的商海中站穩(wěn)腳跟。
