“三胎政策”及配套支持措施相繼出臺(tái)、奶粉新國(guó)標(biāo)落地、二次配方注冊(cè)啟動(dòng)在即，都使得行業(yè)不斷進(jìn)行加速整合，更多企業(yè)也開(kāi)始重新審視現(xiàn)有的戰(zhàn)略布局，積極應(yīng)對(duì)。
2021年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)一系列相關(guān)政策，從生、養(yǎng)、教等各個(gè)層面，為三孩生育政策的實(shí)施保駕護(hù)航，一定程度上刺激人口增長(zhǎng)，對(duì)于嬰童行業(yè)無(wú)疑是利好信息。在這個(gè)過(guò)程中，乳制品頭部品牌無(wú)論是面對(duì)機(jī)遇還是面對(duì)新國(guó)標(biāo)、二次配方注冊(cè)的考驗(yàn)，都具備更強(qiáng)的綜合實(shí)力及時(shí)反應(yīng)調(diào)整策略。
貝因美近期在答投資者問(wèn)時(shí)表示，三孩政策的出臺(tái)標(biāo)志著鼓勵(lì)生育將是國(guó)家一項(xiàng)長(zhǎng)期的基本國(guó)策，也說(shuō)明整個(gè)母嬰行業(yè)是一個(gè)永續(xù)的朝陽(yáng)行業(yè)，會(huì)有更大的擴(kuò)容空間。嬰幼兒奶粉新國(guó)標(biāo)以及二次配方注冊(cè)將對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)水平提出更高的要求，小品牌將被加速淘汰，同時(shí)受疫情等影響，外資品牌份額呈下降趨勢(shì)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。這對(duì)有綜合實(shí)力的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)遇。
此外，近日印發(fā)的《浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實(shí)施方案（2021—2025年）》提出，要制定實(shí)施率先構(gòu)建育兒友好型社會(huì)促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的意見(jiàn)，適時(shí)修訂浙江省人口與計(jì)劃生育條例，探索建立降低生育成本共擔(dān)機(jī)制。這也為身處當(dāng)?shù)氐呢愐蛎捞峁┝苏呃谩?/P>
目前，貝因美擁有 20 個(gè)系列、60 個(gè)嬰幼兒配方牛奶粉和 4個(gè)特殊醫(yī)學(xué)配方奶粉。在新一輪定增方案中，貝因美將羊奶粉和有機(jī)奶粉規(guī)劃提上日程，以?xún)?yōu)化公司在超高端產(chǎn)品領(lǐng)域的布局，同時(shí)布局輔零食賽道。
過(guò)去數(shù)年貝因美深耕中國(guó)市場(chǎng)，在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、渠道、品牌建設(shè)等多方面都非常成熟，如今面對(duì)行業(yè)諸多的不確定性，貝因美也在積極擁抱變化，挖掘更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并表示其高度認(rèn)同出臺(tái)的一系列相關(guān)政策。
隨著疫情陸續(xù)結(jié)束以及各項(xiàng)扶持生育政策陸續(xù)出臺(tái)，人口生育率將明顯回升，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系改善，國(guó)家新一輪奶粉配方注冊(cè)制結(jié)束以及企業(yè)市場(chǎng)秩序調(diào)整完畢，奶粉市場(chǎng)在2023年后開(kāi)始全面回暖。隨著中國(guó)奶粉市場(chǎng)全面回暖，貝因美將充分抓住機(jī)遇，加大市場(chǎng)拓展力度，加快產(chǎn)品和渠道商業(yè)模式創(chuàng)新，從而提升企業(yè)在市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為未來(lái)五年業(yè)務(wù)穩(wěn)定提升奠定基礎(chǔ)。
