近年來，生育政策紅利、收入提升、消費(fèi)觀念升級等因素推動母嬰市場快速發(fā)展，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模已超過40000億元。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)攀升，預(yù)計到2024年市場規(guī)模將增至75460億元。
孕婦產(chǎn)品市場消費(fèi)潛力巨大
數(shù)據(jù)顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關(guān)的知識，消費(fèi)階段前置。同時，2010至2015年全國家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規(guī)模復(fù)合增長率為20%，2015至2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著孕婦產(chǎn)品消費(fèi)的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場消費(fèi)的新力軍，營銷價值巨大。
國家最近發(fā)布了三胎政策，是不是意味著對貝因美利好呢？如果要回答這個問題，得從計劃生育入手。
首先是上個世紀(jì)80年代。由于我國人口基數(shù)很大，人們生活水平開始提高，出生率很高，而家庭財力相當(dāng)有限，在這種背景下，國家實施了計劃生育。當(dāng)時計劃生育實施的主體主要在農(nóng)村。你想，一個收入微博的家庭，動輒生下五六個孩子，壓力可想而知。所以，在當(dāng)時那種情況下，為了防止國內(nèi)人口的過度增長，國家實施了計劃生育。
緊接著到了2011年。因為通過接近40年的計劃生育，國內(nèi)人口得到了極大控制，但緊接著問題來了。一是70年代生育高峰出生的人口，到了2011年時已經(jīng)接近40到50歲了，再過10年，就是老齡化的高潮。二是通過提倡計劃生育之后，國內(nèi)很多家庭都變成了“2+1+4”的啞鈴狀結(jié)構(gòu)，即一對小夫妻，帶一個小孩，養(yǎng)四個老人。這對于年輕人尤其是80后、90后來說，壓力實在太大了。所以在這種狀況下，國家實施了放開二胎政策。
但是到了目前，中國的人口結(jié)構(gòu)更嚴(yán)重。一是老齡化嚴(yán)重，尤其在北京上海這樣的一線城市。二是男女比例失調(diào)。最近一次人口調(diào)查顯示，全國男性數(shù)量要比女性數(shù)量多出3000萬人。這個有點恐怖。三是單身主義盛行，人口生育率低。所以在這種情況下，國家提倡放開三胎，鼓勵生育。
那么我們來看，這個生育政策對貝因美是好還是壞呢？分兩個方面來看。一是三胎生育政策實施后，原來想生但卻不敢生的現(xiàn)在可以光明正大地生了。很明顯，利好嬰幼兒數(shù)量，從而利好乳品品牌企業(yè)。二是但凡敢生三胎的，都是家里底子比較好的，也就是我們常說的小康之家。這樣的家庭，對嬰幼兒用品是有要求的，利好品質(zhì)類的企業(yè)。顯而易見，對于高端的嬰幼兒國民品牌，貝因美雙面受益。
從以往經(jīng)驗來看，品牌對一個市場的助推作用越大，所能吃到的市場發(fā)展紅利越大，貝因美對于國產(chǎn)奶粉是這個道理，也希望更多的參與者把奶粉市場做得更大更強(qiáng)。風(fēng)未停，勇者仍在路上。
