2020年對于家電行業(yè)而言，面臨世界經(jīng)濟衰退、消費需求低迷、家電原材料價格普漲等多重壓力。如何用創(chuàng)新來拉動需求、困境突圍，是擺在每一個品牌面前的時代大考。
2021年是“十四五”開局之年，家電企業(yè)要在新的戰(zhàn)略機遇期創(chuàng)新經(jīng)營思路和商業(yè)模式，推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活。當前，高質(zhì)量發(fā)展這一根本要求正在家電行業(yè)掀起一場廣泛而深刻的變革，各大品牌積極響應，例如卡薩帝通過在AWE發(fā)布銀河、設計師、指揮家3大套系，打造高端智慧家庭場景，把高質(zhì)量發(fā)展要求落到實處。
豐富場景體驗，創(chuàng)造品質(zhì)生活
為落實高質(zhì)量發(fā)展要求，家電企業(yè)有的開始拓展產(chǎn)品線，比如增加網(wǎng)紅小家電品類，以迎接新一輪市場機遇；有的著手布局成套化家居，在用戶房屋裝修早期就提前介入，布局全屋用水、全屋采暖等等；也有的加快人工智能技術的應用，開發(fā)了支持語音識別、環(huán)境監(jiān)控、自動報警、多產(chǎn)品聯(lián)動等功能的家電產(chǎn)品。
不過，這些布局還是只停留在產(chǎn)品層面。在物聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品會被場景替代，行業(yè)會被生態(tài)覆蓋。高端化、場景化、生態(tài)化，才是品牌發(fā)展的趨勢。因此，與行業(yè)相比，卡薩帝展示的不再只是產(chǎn)品，而是一種生活方式；不再只是一個高端品牌，而是完成了從高端品牌到場景品牌的升級，并逐漸實現(xiàn)生態(tài)品牌的引領。以此次AWE上發(fā)布的銀河、設計師、指揮家3大套系為支撐，卡薩帝為用戶帶來了高端智慧家庭場景，在高端飲食場景中，冰箱可以與廚電聯(lián)動；高端衣物護理場景可以實現(xiàn)高端衣物的家庭護理，高端住居場景有熱水器帶來的全屋用水體驗，以及銀河空調(diào)帶來的全屋芳療養(yǎng)生方案等。
迭代創(chuàng)新科技，釋放口碑效應
數(shù)字化浪潮之下，科技創(chuàng)新已成為經(jīng)濟長期發(fā)展的重要引擎。在今年的政府工作報告中，“科技創(chuàng)新”被反復提及，“創(chuàng)新”一詞更是出現(xiàn)了43次。依靠創(chuàng)新推動實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，促進科技創(chuàng)新與實體經(jīng)濟深度融合，才能更好發(fā)揮創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展作用。
在這方面，家電企業(yè)也始終沒有停止探索。例如可實現(xiàn)雙循環(huán)控溫的智能冰箱、支持上烘下洗的洗衣機、可以智能換新風的空調(diào)、抑菌和抑垢雙管齊下的“凈水洗”熱水器等等。
不過，如果是簡單的功能升級，那么這種產(chǎn)品自帶“天花板”，終將在存量市場中走向衰落。卡薩帝早已不再只關注硬件功能，而是站在用戶角度上，用戶需要什么，卡薩帝就創(chuàng)造什么。比如冰箱搭載的物聯(lián)網(wǎng)支付技術，支持食材識別、過期提醒、缺貨后自動下單；洗衣機支持“空氣洗”醒衣功能；空調(diào)的載智慧AI語音空氣管家、熱水器的零冷水科技、廚電的精控火技術、以及酒柜的“酒窖級”恒溫恒濕效果，都是卡薩帝發(fā)力科技創(chuàng)新的結(jié)果。
不過，科技創(chuàng)新最終能否落到生活上，還要經(jīng)過市場和用戶的考驗。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第11周，卡薩帝冰箱整體份額為13.1%，排名第2；洗衣機份額為13.5%，排名第3；空調(diào)份額為3.8%，排名第5；冰吧、酒柜份額分別為66.3%、92%，排名第1；熱水器份額10.4%，排名第3。
顯然，從場景體驗到科技創(chuàng)新，卡薩帝都贏得了市場和用戶的認可。從高端品牌到場景品牌，卡薩帝始終圍繞用戶需求這個核心，不斷自我迭代，為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)生活，推動行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
