2011年10月5日,享年56歲的史蒂夫·喬布斯病逝,宣告了蘋果公司的喬布斯時(shí)代正式結(jié)束。
那是一個(gè)追求極致體驗(yàn)、給用戶帶來(lái)無(wú)限想象的黃金時(shí)期。">
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喬布斯離開十年 蘋果股價(jià)持續(xù)走高,技術(shù)創(chuàng)新逆向而下?

2021年10月8日 17:02  俊慧看網(wǎng)談法  

一晃已過(guò)十年。

2011年10月5日,享年56歲的史蒂夫·喬布斯病逝,宣告了蘋果公司的喬布斯時(shí)代正式結(jié)束。

那是一個(gè)追求極致體驗(yàn)、給用戶帶來(lái)無(wú)限想象的黃金時(shí)期。

那時(shí)候的iPhone就是“驚艷”的代名詞。

2021年10月5日,蘋果公司官方網(wǎng)站刊登了“來(lái)自Steve家人的一封信”的追憶文章,對(duì)喬布斯身上展現(xiàn)的追求極致精神予以緬懷。

事實(shí)上,喬布斯辭世的前后,也恰是iPhone 4S新品正式亮相的日子。

當(dāng)時(shí),作為喬布斯接棒人的蒂姆·庫(kù)克首次擔(dān)綱主角亮相新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),對(duì)外發(fā)布了iPhone 4S。

對(duì)此,有不少人認(rèn)為,iPhone 4S是喬布斯留給果粉的最后一份禮物,也有人認(rèn)為,這也是庫(kù)克掌舵蘋果公司后對(duì)外發(fā)布的首款新品。

事實(shí)上,iPhone 4S作為iPhone4的“迭代版”,一如當(dāng)下iPhone13作為iPhone12的“迭代版”,整體外觀設(shè)計(jì)保持了一定的延續(xù)。

如今,如果有人左手拿著iPhone13,右手拿著iPhone4或iPhone 4S,也會(huì)發(fā)現(xiàn)兩款手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上也有很多“一脈相承”之處。比如,周身的金屬邊框設(shè)計(jì)等等。

從這個(gè)角度來(lái)看,iPhone13系列多少也有“致敬喬布斯”的含義。

在庫(kù)克執(zhí)掌蘋果公司十年時(shí)間之后,適逢喬布斯辭世十周年之際,應(yīng)該如何評(píng)價(jià)和總結(jié)過(guò)去十年蘋果公司的表現(xiàn)?

1

蘋果公司商業(yè)大獲成功:?jiǎn)滩妓闺x世十年,股價(jià)翻了十多倍

“不要想如果是喬布斯他會(huì)怎么做!

2014年10月23日,蘋果公司CEO庫(kù)克到訪清華大學(xué)時(shí),在與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一展開的“巔峰對(duì)話”中首次披露了喬布斯在人生的最后時(shí)間給他的告誡或提示。

事實(shí)上,回顧庫(kù)克執(zhí)掌蘋果公司的這十年,是蘋果公司商業(yè)大獲成功的十年。

2018年,庫(kù)克執(zhí)掌的蘋果公司,市值首次破萬(wàn)億元,一度是全球首個(gè)市值過(guò)萬(wàn)億元市值的公司。

而從股價(jià)來(lái)看,蘋果公司的股價(jià)從2011年最高13美元/股,已經(jīng)最高摸高至157美元/股。

十年間,相當(dāng)于翻了12倍左右。

對(duì)于蘋果公司的股東來(lái)說(shuō),庫(kù)克執(zhí)掌蘋果公司的十年,是他們獲得回報(bào)最高的十年。

從股價(jià)走勢(shì)來(lái)看,2007年是蘋果公司股價(jià)逐步踏入長(zhǎng)期增長(zhǎng)區(qū)間的起點(diǎn)。而首款iPhone手機(jī)面世的也正是2007年。

由此可見(jiàn),恰是有了喬布斯執(zhí)掌蘋果公司期間,在iPhone4及之前產(chǎn)品上創(chuàng)造的巨大成功,才為庫(kù)克接棒后實(shí)現(xiàn)蘋果公司股價(jià)騰飛奠定了基礎(chǔ)。

追求極致是喬布斯身上最大的標(biāo)簽,也是iPhone手機(jī)成功的關(guān)鍵所在。

而在庫(kù)克執(zhí)掌的十年期間,iPhone手機(jī)依舊優(yōu)秀,但是在與安卓手機(jī)的較量中,其追求極致的色彩已經(jīng)變得越來(lái)越淡。

2

庫(kù)克給出了自己的答案:去喬布斯,還是繼承衣缽?

1998年年初,庫(kù)克進(jìn)入蘋果公司,任副總裁,主管蘋果的電腦制造業(yè)務(wù)。

應(yīng)該說(shuō),庫(kù)克屬于典型的蘋果公司“老兵”。

2011年8月,蘋果公司創(chuàng)始人、CEO喬布斯向蘋果董事會(huì)提交辭職申請(qǐng)。在喬布斯的建議下,時(shí)任蘋果公司首席運(yùn)營(yíng)官(COO)的蒂姆·庫(kù)克接替他,成為蘋果公司的CEO(首席執(zhí)行官)。

首次執(zhí)掌蘋果公司,在喬布斯的陰影下,庫(kù)克的壓力可想而知。

在2014年與到訪清華大學(xué)時(shí)交流中,庫(kù)克說(shuō),喬布斯有一個(gè)周末打給他說(shuō)要立刻見(jiàn)他,想讓他做CEO。但蘋果以前沒(méi)有過(guò)CEO繼任人來(lái)自公司內(nèi)部的情況,談過(guò)之后他發(fā)現(xiàn)喬布斯已經(jīng)下定決心要讓他做CEO。

執(zhí)掌蘋果公司后,庫(kù)克基本做到了“聽(tīng)有意見(jiàn)的人的想法,但不會(huì)聽(tīng)那些只會(huì)喊叫說(shuō)些廢話的人”。

回顧過(guò)去十年間,蘋果公司的新品發(fā)布, 2014年面世的Apple Watch,應(yīng)該算是最具庫(kù)克色彩的系列新品。

畢竟,在庫(kù)克執(zhí)掌蘋果公司之前,不論是iPhone手機(jī),抑或是iPod播放器,都具有濃重的喬布斯痕跡。

現(xiàn)在看來(lái),智能手表也算是相當(dāng)成功的一款智能設(shè)備。

研究機(jī)構(gòu)Above Avalon發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球佩戴Apple Watch的用戶已經(jīng)破億。成為蘋果產(chǎn)品陣營(yíng)銷量排名位列前四的產(chǎn)品。

這應(yīng)該算是庫(kù)克遵循喬布斯教誨“不要想如果是喬布斯他會(huì)怎么做”的最佳例證。

要知道,在Apple Watch之前,已有iPod等瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)類人群的便攜設(shè)備,但如今,Apple Watch顯然要比iPod系列產(chǎn)品更具生命力。

3

iPhone從領(lǐng)先走向平常:市場(chǎng)求穩(wěn)大于技術(shù)創(chuàng)新和極致體驗(yàn)

從iPhone 4S到iPhone13,十年時(shí)間,共計(jì)十款新品iPhone手機(jī)。

2012年,蘋果推出了iPhone5,前面板采用玻璃材質(zhì),屏幕更大,采用全新的lighting接口。設(shè)計(jì)上變化引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

2013年,蘋果發(fā)布了iPhone5s以及iPhone5c,隨之而來(lái)的是新技術(shù)TouchID,這也是iPhone5s上的殺手锏功能。

2014年,蘋果推出iPhone6以及iPhone6Plus,這一代的感覺(jué)就是更大更薄了。

2015年,蘋果發(fā)布了iPhone6s和iPhone6sPlus。iPhone6s以出色的性能,相機(jī)以及顯示屏被當(dāng)時(shí)評(píng)為能夠買到最好的手機(jī)。

2016年,蘋果先后發(fā)布了iPhone6SE和iPhone7系列。2017年的發(fā)布會(huì)多少有些不一樣,2017年新品發(fā)布會(huì)在蘋果新總部ApplePark喬布斯劇場(chǎng)舉行,這一年蘋果發(fā)布了iPhone8系列和iPhoneX。

事實(shí)上,從2018年到2021年,iPhone各系列手機(jī)一直沿著iPhoneX帶來(lái)的非主流異形全面屏設(shè)計(jì)(劉海屏)。這個(gè)設(shè)計(jì)也被不少人詬病。

iPhone在外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,被不少人吐槽為“擠牙膏式”創(chuàng)新。

同期,安卓手機(jī)分別在類似純?nèi)嫫、打孔屏(單孔和多孔)等進(jìn)行了多重嘗試和探索。

除去外觀設(shè)計(jì)之外,在類似快充、人臉識(shí)別解鎖等智能技術(shù)應(yīng)用層面,iPhone手機(jī)也基本落后于同期安卓手機(jī)。

簡(jiǎn)單說(shuō),為了確保市場(chǎng)成功,追求穩(wěn)定已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)曾經(jīng)的追求極致。

曾經(jīng)的喬布斯以個(gè)人極客的心態(tài)在新品探索中前行,給用戶帶來(lái)了極致體驗(yàn),如今的庫(kù)克執(zhí)掌蘋果公司大船在驚濤駭浪的航行,給股東帶來(lái)了深厚的回報(bào)。

令喬布斯欣慰的是,庫(kù)克沒(méi)有成為另外一個(gè)喬布斯,但令果粉難過(guò)的是,iPhone曾經(jīng)的完美和極致創(chuàng)新身影正在日趨淡薄。

編 輯:王洪艷
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