懸在半空的靴子,終于在這個(gè)國(guó)慶假期落地。10月4日,愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等平臺(tái)先后宣布取消超前點(diǎn)播。 對(duì)上述平臺(tái)而言,這無(wú)疑是個(gè)相對(duì)艱難的選擇。
此前,通過(guò)超前點(diǎn)播這種所謂“創(chuàng)新”的商業(yè)模式,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更強(qiáng)烈地刺激了用戶的觀看欲望,挖掘出視頻產(chǎn)品的“最大價(jià)值”,獲得驚人的經(jīng)濟(jì)效益。以網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》為例,支付30元解鎖5集,不到24小時(shí),某視頻平臺(tái)就獲利7500萬(wàn)元,超前點(diǎn)播的“魔力”由此可見(jiàn)一斑。 自超前點(diǎn)播模式誕生后,各大平臺(tái)相繼跟進(jìn),在《慶余年》等一批網(wǎng)絡(luò)熱劇播映中屢有斬獲!
9月9日,中消協(xié)曾回應(yīng)超前點(diǎn)播等問(wèn)題:視頻平臺(tái)應(yīng)少一些套路。
▲9月9日,中消協(xié)曾回應(yīng)超前點(diǎn)播等問(wèn)題:視頻平臺(tái)應(yīng)少一些套路。視頻/財(cái)聯(lián)社APP
而今,取消點(diǎn)播是個(gè)可謂正確的選擇!断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確規(guī)定,“消費(fèi)者享有公平交易的權(quán)利”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō),超前點(diǎn)播榨干了視頻產(chǎn)品的“最后一滴油水”,讓平臺(tái)賺得盆滿缽滿,卻也薅光了眾多用戶的“最后一根羊毛”。
一些消費(fèi)者本來(lái)就已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員,但超前點(diǎn)播這種商業(yè)模式出來(lái)后,這些消費(fèi)者還需要另行購(gòu)買(mǎi)“特權(quán)”,產(chǎn)品重復(fù)收費(fèi)的痕跡太過(guò)明顯,侵蝕了消費(fèi)者權(quán)益。
更可惡的是,很多超前點(diǎn)播,建立在“稀釋”其他用戶權(quán)益的基礎(chǔ)之上。為達(dá)到“一本萬(wàn)利”的目的,有的視頻平臺(tái)對(duì)熱播劇單方修改更新周期,由原來(lái)每周三至周日每天更新兩集,改為每周六至周日每天更新兩集,仔細(xì)“核算”下來(lái),每周要少播4集。對(duì)于那些掏了“血本”的消費(fèi)者,雖然享受到了“特權(quán)”,但更多消費(fèi)者卻失去了正常觀看的應(yīng)有權(quán)益。
平心而論,這種“拆東墻補(bǔ)西墻”的暗箱操作,既有失市場(chǎng)公平,也損害了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。取消超前點(diǎn)播,平臺(tái)固然少了一條“生財(cái)之道”,但對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō),卻不用再擔(dān)心,合法權(quán)益被算計(jì)和剝奪。對(duì)于付費(fèi)會(huì)員來(lái)說(shuō),也會(huì)得到更好的消費(fèi)體驗(yàn),不必付出額外的代價(jià)。
其實(shí),對(duì)于上述平臺(tái)來(lái)說(shuō),取消超前點(diǎn)播也不無(wú)裨益。誠(chéng)然,平臺(tái)可以通過(guò)這種創(chuàng)新商業(yè)模式,獲取一定的利潤(rùn),但這種建立在侵吞消費(fèi)者權(quán)益之上的做法,與市場(chǎng)法治、市場(chǎng)準(zhǔn)則格格不入,注定難以為繼。近年來(lái),一些超前點(diǎn)播做法日益遭遇口誅筆伐,對(duì)于平臺(tái)商譽(yù)形成傷害,不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
《慶余年》超前點(diǎn)播案一審宣判:愛(ài)奇藝有損會(huì)員權(quán)益,判賠1500元
▲2020年,《慶余年》超前點(diǎn)播案一審宣判:愛(ài)奇藝有損會(huì)員權(quán)益,判賠1500元。視頻/新京報(bào)我們視頻
各大平臺(tái)傾聽(tīng)公眾聲音,取消超前點(diǎn)播,實(shí)現(xiàn)了與公眾的良性互動(dòng),也更容易得到用戶的理解與支持。棄用這一“搖錢(qián)樹(shù)”后,平臺(tái)將關(guān)注度轉(zhuǎn)移到提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度上,更能體現(xiàn)以用戶為本的宗旨,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)然,各大平臺(tái)相繼宣布取消超前點(diǎn)播,也并非主動(dòng)作為,消費(fèi)者協(xié)會(huì)在其中發(fā)揮了重要作用。
前不久,電視劇《掃黑風(fēng)暴》在某視頻平臺(tái)熱播,突然開(kāi)啟超前點(diǎn)播機(jī)制,用戶需要在會(huì)員的基礎(chǔ)上,以每集3元的價(jià)格額外付費(fèi),才能提前解鎖未播出內(nèi)容,且只能按順序逐集購(gòu)買(mǎi),即遭到了上海市消保委發(fā)文點(diǎn)名批評(píng)。近期,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)也發(fā)聲,指出視頻平臺(tái)單集收費(fèi)、逐級(jí)購(gòu)買(mǎi)或者逐級(jí)解鎖等做法,有損消費(fèi)者自主選擇權(quán),違背消費(fèi)者真實(shí)意愿。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)為尋求一時(shí)的發(fā)展或會(huì) “劍走偏鋒”,但不能置消費(fèi)者于不顧,侵犯用戶合法權(quán)益!昂詽啥鴿O”就算一時(shí)光鮮,也不過(guò)“一時(shí)買(mǎi)賣(mài)”。取消超前點(diǎn)播,告別收割用戶,與市場(chǎng)大勢(shì)同向而行,也將為平臺(tái)贏得更多尊重和未來(lái)。