從近乎壟斷,到市場份額不斷下滑,廣電旗下的有線電視業(yè)務(wù)正遭遇多個對手的阻擊。以愛奇藝和騰訊視頻為代表網(wǎng)絡(luò)視頻平臺,還有三家運營商的IPTV業(yè)務(wù),這是有線電視業(yè)務(wù)最強勁的兩個對手。
最新數(shù)據(jù)顯示,截至今年一季度,有線電視用戶總量環(huán)比減少144.2萬戶,降至2.22億戶,市場的份額降至49.66%。另一方面,IPTV用戶數(shù)量一直在增長,目前用戶總數(shù)大約在2.8億戶左右。按照這個發(fā)展趨勢,IPTV很快就會取代有線電視,成為霸主。
事實上,IPTV業(yè)務(wù)也很難取代有線電視。未來半年里,IPTV業(yè)務(wù)與有線電視業(yè)務(wù)一樣也面臨用戶流失的壓力。短短幾年的時間里,三家運營商推出了IPTV業(yè)務(wù),用戶增長速度也非?臁6苿覫PTV用戶數(shù)量高速增長的動力,還是因為價格。
為了吸引用戶,三家運營商的IPTV基本是免費贈送給用戶使用的。當(dāng)然了,免費僅僅是針對融合套餐用戶。比如,用戶辦理了運營商手機號和寬帶業(yè)務(wù),通常會免費贈送一個基礎(chǔ)版的IPTV業(yè)務(wù)包。憑借免費的利好,三家運營商的IPTV業(yè)務(wù)增長迅速,最快的一年增長了幾千萬用戶。
與廣電旗下的有線電視業(yè)務(wù)相比,運營商的IPTV業(yè)務(wù)資費便宜,清晰度也很高,并不比有線電視差。而且,在換臺的時候,基本是秒切,沒有絲毫的卡頓。而且,早期運營商為了吸引用戶,在內(nèi)容點播方面提供了海量的內(nèi)容。相比之下,有線電視的內(nèi)容點播需要單獨付費的。
隨著有線電視數(shù)字化改造的完成,資費也更高了。在一些地區(qū),有線電視的資費是每月25元,一年就要300塊錢。試想,運營商的IPTV是免費的,消費者為何要用25元/月的有線電視業(yè)務(wù)?雖說IPTV業(yè)務(wù)的頻道內(nèi)容比有線電視少,但基本可以滿足用戶的要求。
免費的優(yōu)勢之下,很多有線電視用戶轉(zhuǎn)投IPTV陣營也就不奇怪了。正因于此,短短幾年的時間里,IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)超過了有線電視,占用戶總量的一半以上。需要注意的一點是,在成功超越了有線電視后,IPTV也遇到了增長瓶頸。
由于運營商的IPTV業(yè)務(wù)也是有成本的,除了內(nèi)容傳輸成本外,還有內(nèi)容采購成本。目前,各個地區(qū)的運營商都會向當(dāng)?shù)氐膹V電采購內(nèi)容,這可以說是一筆不小的開支。為此,自去年10月份開始,三家運營商的IPTV業(yè)務(wù)開始收費,資費標(biāo)準(zhǔn)大約是10元/月。之前免費贈送的業(yè)務(wù)也開始收費,資費同樣是每月10元。
一邊是居高不下的成本,一邊是盈利壓力,IPTV不可能一直免費。此外,廣電拿到了5G牌照后,成為一家全網(wǎng)運營商,寬帶、手機號和有線電視業(yè)務(wù)融合后,資費會有一定的下降空間。最關(guān)鍵的一點是,三家運營商的IPTV內(nèi)容來自廣電。一旦廣電掐斷內(nèi)容來源,運營商的IPTV將無路可走。
就現(xiàn)狀而言,在運營商的IPTV內(nèi)容沒有脫離廣電之前,IPTV與有線電視只能是共存的關(guān)系。盡管目前IPTV在資費上仍然占據(jù)一定優(yōu)勢,隨著4K頻道的普及,IPTV的內(nèi)容成本會一路攀升,與有線電視的競爭也會更加膠著。