原標(biāo)題 未來三年歐洲移動市場預(yù)測：非游戲類應(yīng)用領(lǐng)漲，2022年收入有望超過230億美元
根據(jù) Sensor Tower 商店情報平臺的最新數(shù)據(jù)，我們預(yù)計2020年非游戲類應(yīng)用在歐洲iOS的收入將達(dá)到40億美元，占蘋果App Store在當(dāng)?shù)乜偸杖氲?1%。從目前的趨勢看，預(yù)計未來三年內(nèi)，非游戲類應(yīng)用在歐洲iOS的收入將保持高速增長，并在2022年占比達(dá)到61%。
總體而言，預(yù)計到2022年，歐洲App Store和Google Play的年收入將達(dá)到235億美元，較2019年增長109%，復(fù)合年增長率 （CAGR）為27.9%。
App Store和Google Play在歐洲的收入將翻倍
Sensor Tower預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，到2022年，歐洲App Store的收入將達(dá)到126億美元，較2019年60億美元增長109%，復(fù)合年增長率 （CAGR）為27.8%。Google Play的收入預(yù)計在2022年達(dá)到109億美元，較2019年增長109%，復(fù)合年增長率 （CAGR）為27.9%。App Store在雙平臺的收入占比與2019年保持一致，均為53.7%。
下載量方面，我們預(yù)估到2022年，雙平臺的下載量將達(dá)到296億次，較2019年增長22.7%，復(fù)合年增長率 （CAGR）為7.1%。其中，Google Play的下載量為220億次，較2019年增長24.9%，復(fù)合年增長率 （CAGR）為7.7%。App Store的下載量將近76億次，較2019年增長16.8%，復(fù)合年增長率為5.3%。
英國和德國仍是收入增長的主動力
英國作為歐洲收入最高的市場，2022年收入有望達(dá)到41億美元，較2019年增長91.6%。德國市場排名第2，收入將近37億美元，較2019年增長77.9%。法國作為收入第3大市場，將達(dá)到26億美元，較2019年增長91.4%。
俄羅斯仍是歐洲地區(qū)下載量最大的市場，預(yù)估2022年下載量為62億次，較2019年增長17.2%。其次是土耳其，下載量有望接近40億次，較2019年增長32.8%。英國排名第3，較2019年增長19.4%至26億次。
社交應(yīng)用將成為收入排名第2的品類
未來3年，游戲仍然是歐洲移動市場收入最高的品類。預(yù)計到2022年，移動游戲在蘋果App Store和Google Play的總收入將達(dá)到129億美元，較2019年上升72.8%。
在2020年，社交應(yīng)用將超越生活應(yīng)用，成為收入排名第2的品類。預(yù)計到2022年，社交應(yīng)用在雙平臺的總收入將達(dá)到14億美元，較2019年增長174.7%。生活應(yīng)用排名第3，預(yù)計2022年的收入為13億美元，較2019年增長162.7%。
總的來說，移動游戲在歐洲市場的收入占比逐年減少，預(yù)計從2019年66%，下降至2022年55%。在蘋果App Store，預(yù)計到2022年，移動游戲的收入占比僅為39%。在Google Play上，移動游戲仍是吸金主力，不過占比將從2019年81%，下降至2022年73%。
下載量方面，移動游戲仍是歐洲市場下載量最多的類別，預(yù)計到2022年下載量將達(dá)到124億次，較2019年增長19%。工具應(yīng)用將成為下載量排名第2的類別，預(yù)計2022年下載量達(dá)到22億次，較2019年增長13.6%。攝影與錄像預(yù)估下載量接近16億次，排名第3，較2019年增長18.1%。
歐洲移動應(yīng)用的崛起
綜合以上分析，我們預(yù)計未來3年移動應(yīng)用（非游戲類）將成為歐洲移動市場的增長主力。盡管移動游戲保持增長，但移動應(yīng)用的爆發(fā)將大幅削減游戲的收入占比。移動應(yīng)用的快速崛起，將有助于非游戲類應(yīng)用廠商在短期內(nèi)快速獲得可觀的用戶規(guī)模，進(jìn)而推動移動生態(tài)的多元化和持續(xù)發(fā)展。
注：Sensor Tower的收入預(yù)估不包括應(yīng)用內(nèi)廣告，或者網(wǎng)約車，訂餐，網(wǎng)購等通過第三方支付渠道產(chǎn)生的收入；稅收和退款同樣不在預(yù)估數(shù)據(jù)中體現(xiàn)。
