用戶期待已久的iPhone 12系列已經(jīng)正式發(fā)布。作為首款5G版iPhone，iPhone12系列與在此之前的爆料幾乎無二致——共四款，分別是 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和 iPhone 12 Pro Max，屏幕尺寸分別為5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸和6.7英寸，全部采用OLED屏幕。
iPhone12系列掃雷式補(bǔ)短板
筆者針對(duì)各方面總結(jié)了下，相比前代，iPhone12系列帶來了8大亮點(diǎn)：
其一，它摒棄了iPhoneX系列依賴的圓弧形設(shè)計(jì)，重啟iPhone4時(shí)代的平角設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)某種程度上是蘋果在外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新乏力的情況下打出的一張情懷牌，重回經(jīng)典設(shè)計(jì)目的也在于召回那些情懷老果粉。
其二：款式達(dá)到歷史最多。蘋果新增了尺寸更小的iPhone12 mini以及尺寸更大的iPhone12 Pro Max。蘋果在這里的意圖頗為明顯，覆蓋尺寸盲區(qū)，盡可能多的覆蓋更多對(duì)小屏與更大屏有偏好的長尾用戶。
其三，在拍攝層面，iPhone12系列再次升級(jí)。iPhone12 Pro系列為廣角+超廣角+超長焦，還配備了雷達(dá)傳感器，雷達(dá)傳感器提升了iPhone 12 Pro 系列的夜景人像和低亮度對(duì)焦功能，整個(gè)低亮度情況下的對(duì)焦速度會(huì)提升整整 6 倍。4~5倍光學(xué)變焦+雷達(dá)鏡頭，還有Pro Max版本上的主攝大底，拍照層面又一次升級(jí)了。
而在視頻拍攝方面的功能打到不少短視頻愛好者的痛點(diǎn)需求，尤其是iPhone12 Pro支持錄制杜比視界格式的視頻內(nèi)容與4K60幀的高碼率視頻，是第一款能夠拍攝、剪輯、觀看、分享杜比視界視頻的手機(jī)。
其四：采用了高通5G基帶，拋棄了過往飽受詬病、信號(hào)不佳的英特爾基帶。因此，這一代iPhone的信號(hào)改善也瞄準(zhǔn)了眾多果粉的痛點(diǎn)，也因此有人說，這一代iPhone最大的亮點(diǎn)其實(shí)是它達(dá)到了智能手機(jī)平均水準(zhǔn)的信號(hào)強(qiáng)度。
其五：總計(jì)18個(gè)5G頻段碾壓式超越其他廠商。
其六：作為首款 5G 手機(jī)，iPhone 12 的 iOS 系統(tǒng)也專門針對(duì) 5G 應(yīng)用進(jìn)行了優(yōu)化，并支持「智能數(shù)據(jù)模式」（Smart Data Mode），即在在線觀看視頻等需要高寬帶的場(chǎng)景自動(dòng)切換到 5G，在非必要情況下則切換回 4G 網(wǎng)絡(luò)，只在有大流量需求時(shí)才開啟 5G，達(dá)到省電省流量的效果。
這是針對(duì)當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善情況下，基于用戶在5G與4G信號(hào)切換以及5G高電量消耗導(dǎo)致的續(xù)航短板等方面的一大調(diào)整優(yōu)化。
其七：擁有目前最快的處理器——A14處理器。從發(fā)布會(huì)信息來看，A14仿生芯片采用6核心設(shè)計(jì)，性能提升40%，并采用全新的GPU架構(gòu)，性能提升30%。蘋果還表示，當(dāng)前A13仍然是世界上最快的處理器，言下之意，A14芯片目前拿著望眼鏡也找不到對(duì)手。
此外，A14的優(yōu)勢(shì)還在于，在硬件上，iphone12系列A14處理器的功耗和發(fā)熱比A13降低了很多，屏幕功耗也會(huì)進(jìn)一步下降，而X和Xs兩代的續(xù)航差，一大原因也在于屏幕功耗太高，屏幕功耗的降低也可以視為對(duì)續(xù)航的一種優(yōu)化。
其八：耐摔性iPhone史上最好。iPhone 12這次帶來了一種名為“超瓷晶面板”的陶瓷強(qiáng)化玻璃。蘋果表示，超瓷晶面板的抗摔能力提高了4倍，強(qiáng)韌程度高于任何一種智能手機(jī)屏幕玻璃。
屏幕抗摔，這確實(shí)也是眾多用戶的痛點(diǎn)，一點(diǎn)摔傷的瑕疵可能就會(huì)影響到新手機(jī)的觀感。但抗摔能力到底如何，還有待有后續(xù)墜落測(cè)試以待驗(yàn)證。
在筆者看來，iPhone12系列可以說沒有明顯短板的手機(jī)系列，或者說它的短板越來越少了。整體的改善性還是有一定的誠意，全新的屏幕玻璃材質(zhì)和更好的機(jī)身防水性能，全新的5G基帶（更好的信號(hào)）與更強(qiáng)的A14芯片，更好的抗摔能力，幾乎是排雷式掃描了過往的iPhone用戶的痛點(diǎn)，有針對(duì)性的基于過往iPhone所存在的痛點(diǎn)與短板進(jìn)行了補(bǔ)齊——不過，續(xù)航這一短板是蘋果目前還是無力解決的。
從它的亮點(diǎn)來看，蘋果有意識(shí)的想覆蓋更多的用戶圈層并打到更多小眾用戶的偏好。但也依然難逃擠牙膏般、堆料升級(jí)的慣性，但客觀而言，iPhone12系列依然是iPhone系列目前最強(qiáng)的一款手機(jī)。
iPhone12能否成就今年的超級(jí)周期？
接下來一個(gè)問題是，iPhone12該不該買？
在筆者看來，iPhone12系列的最大亮點(diǎn)不在5G。畢竟，現(xiàn)在國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋并不全面，盡管iPhone12系列支持了最全的5G頻段，但當(dāng)下也是噱頭大于實(shí)際。而目尤其是美國的移動(dòng)運(yùn)營商還沒有為這項(xiàng)技術(shù)做好充分的準(zhǔn)備，美國三大移動(dòng)運(yùn)營商，Verizon Communications、AT&t和T-Mobile美國公司尚未推出“真正”的5g網(wǎng)絡(luò)。即便在美國等一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍仍然有限。
從拍攝、芯片等性能方面來看，其實(shí)現(xiàn)有iPhoneX系列以上的機(jī)型，在這些方面其實(shí)已經(jīng)能很好的支撐當(dāng)下App應(yīng)用、游戲與拍照等方面的性能與需求。
人們對(duì)硬件性能的改善需求是伴隨著新一代軟件應(yīng)用玩法升級(jí)準(zhǔn)備的，如果在一年內(nèi)的游戲與軟件應(yīng)用玩法依然是老一套，那么硬件性能的小幅改善與升級(jí)其實(shí)更多的一種性能過剩，畢竟iPhone每年都會(huì)有新品發(fā)布，新品總會(huì)比舊款更強(qiáng)大。
當(dāng)然如果是iPhoneX之前的用戶，又是蘋果真愛粉，坐等蘋果硬件升級(jí)的或者是想從Android轉(zhuǎn)iPhone的用戶，iPhone12系列可能是符合需求的。
在手機(jī)這種產(chǎn)品不再具備社交貨幣價(jià)值的今天，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻換機(jī)，其實(shí)也是一種智慧。早前劇透的明年iPhone13去掉劉海的全面屏設(shè)計(jì)可能更香，畢竟還是十三香嘛。
盡管iPhone12發(fā)布之后，蘋果股價(jià)下跌了2.65%，這或許意味著資本市場(chǎng)對(duì)蘋果新品并不看好，但蘋果對(duì)iPhone12系列的銷量寄予了很高的期待。根據(jù)外媒此前的報(bào)道，預(yù)計(jì)iPhone12系列在今年的銷量將達(dá)到8000萬部。
在獨(dú)立分析師Wayne Lam看來，iPhone12將成就今年的超級(jí)周期。在他看來，iPhone 12的發(fā)布可能會(huì)促使更多消費(fèi)者做出購買新機(jī)的決定，因?yàn)樵谛鹿诖罅餍衅陂g，包括手機(jī)在內(nèi)的智能設(shè)備的重要性更加顯現(xiàn)出來。蘋果新機(jī)發(fā)布對(duì)消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)都將至關(guān)重要。
不過蘋果分析師郭明錤并不這么認(rèn)為。郭明錤在給投資者的一份報(bào)告中表示，今年銷售8000萬部，與零部件的訂單有關(guān)，但這與iPhone的銷量并沒有直接的聯(lián)系。
在筆者看來，iPhone12系列在今年內(nèi)要達(dá)到8000萬銷量有一定的難度，首先是產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能不足的困擾還在，因?yàn)榻衲晁凶钚耰Phone和旗艦5G系列的生產(chǎn)仍在中國進(jìn)行，但由于疫情造成的生產(chǎn)和開發(fā)延誤，產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)計(jì)今年新的5G iPhone系列的生產(chǎn)量最終可能低于蘋果原定的高達(dá)8000萬部的零部件訂單。
此外，是從臺(tái)積電的代工交付到廠商進(jìn)行測(cè)試，再到組裝、銷售、運(yùn)輸?shù)戎T多環(huán)節(jié)，都需要一定的時(shí)間，從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的時(shí)間成本與產(chǎn)能上來看，iPhone12系列的產(chǎn)量缺口很可能要在明年才能得到補(bǔ)齊。
此外，Android競爭對(duì)手依然很強(qiáng)，華為Mate40系列即將發(fā)布，硬杠蘋果。站在中美貿(mào)易戰(zhàn)的風(fēng)口，華為這款旗艦的麒麟9000作為華為芯片的絕唱，圈粉能力是毋庸置疑的，其跑分首秀也超過了驍龍865。今年華為與蘋果的旗艦PK還頗有點(diǎn)看頭。
雖然iPhone12系列針對(duì)前代iPhone的短板進(jìn)行了補(bǔ)齊，但還有兩大短板，一個(gè)是續(xù)航充電短板猶在，在連接5G網(wǎng)絡(luò)的情況下，蘋果相對(duì)Android手機(jī)而言，其偏低的容量的電池與充電技術(shù)并不匹配5G高耗電特性，iPhone12系列僅僅支持20W充電技術(shù)，不少國產(chǎn)手機(jī)已支持120W充電技術(shù)，甚至部分千元手機(jī)已經(jīng)支持35W~40W超級(jí)充電技術(shù)。
一個(gè)是iPhone 12系列全部不支持120Hz高刷新率，理由或許與蘋果的取舍有關(guān)。因?yàn)閕Phone 12系列的電池容量小（2227mAh~3687mAh），高耗電的5G+高耗電的120Hz會(huì)顯著降低用戶體驗(yàn)，如果配合高刷新率，用戶可能不是在充電，就是在充電的路上。
而在Android陣營，Android旗艦手機(jī)已經(jīng)標(biāo)配高刷新率屏幕。三星、OPPO推出的高端旗艦手機(jī)甚至采用了2K分辨率+120Hz刷新率的組合方式，屏幕體驗(yàn)上超過了iPhone。
其三：當(dāng)前iPhone12系列一個(gè)被用戶詬病的點(diǎn)是iPhone12系列的部分機(jī)型將不再標(biāo)配充電器等配件，蘋果的理由是環(huán)保，但正如有用戶指出，為了環(huán)保，不送充電器，mini起步價(jià)5499，這波操作成功把環(huán)保的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
這是蘋果的一種策略，因?yàn)閕Phone12系列在數(shù)字定價(jià)上做到了維持過往的原價(jià)，但事實(shí)上通過巧妙的配件策略與零部件減配的策略實(shí)現(xiàn)了成本的適當(dāng)降低，一方面迎合了疫情下人們對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的的價(jià)格更加敏感的需求，一方面也能維持著自身的利潤。
綜上來看，iPhone12系列的短板越來越少，但整體上并沒有與iPhone11系列大幅拉開差距，全球疫情下人們量入為出，某種程度會(huì)壓制人們對(duì)智能手機(jī)更新?lián)Q代的需求，而在當(dāng)前的敏感時(shí)期，國內(nèi)消費(fèi)者情緒走向也是影響iPhone銷量的一大變量。
年復(fù)一年，人們都在吐槽蘋果的創(chuàng)新乏力。但事實(shí)上，智能手機(jī)發(fā)展到今天，人們其實(shí)需要習(xí)慣手機(jī)新品的常規(guī)升級(jí)慣性，而不是對(duì)手機(jī)這種產(chǎn)品抱有太多不切實(shí)際的創(chuàng)新期待與幻想。
因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)非常成熟的階段，有如PC行業(yè)與汽車行業(yè)。在過去十多年，人們不會(huì)期待PC行業(yè)、汽車行業(yè)等這些行業(yè)有大的顛覆式創(chuàng)新與升級(jí)。
如今在智能手機(jī)行業(yè)，Android與iOS為代表的兩大生態(tài)圈已經(jīng)非常完善與成熟，規(guī)模與牽涉的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常龐大，連接了大規(guī)模用戶、軟件開發(fā)商、硬件制造與零件商、廣告商、線下實(shí)體零售商、支付、渠道商，這些產(chǎn)業(yè)鏈廠商都在圍著這套生態(tài)圈玩法運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈各方已進(jìn)入到非常穩(wěn)固的利益共同體之中。
智能手機(jī)已經(jīng)很難再突破當(dāng)前的移動(dòng)生態(tài)與軟硬件玩法框架，延續(xù)性創(chuàng)新將是常態(tài)。從現(xiàn)在到未來，智能手機(jī)的創(chuàng)新可能還將集中于系統(tǒng)優(yōu)化、屏幕、電池續(xù)航、更強(qiáng)芯片、更強(qiáng)性能等方面的升級(jí)，在整個(gè)行業(yè)技術(shù)沒有出現(xiàn)重大突破與拐點(diǎn)之前，顛覆式創(chuàng)新幾乎不再存在，而不斷調(diào)整細(xì)節(jié)、補(bǔ)齊過往的短板，或許已經(jīng)是智能手機(jī)肉眼可見的升級(jí)方向了。
從這個(gè)意義來看，未來智能手機(jī)的用戶之爭可能就是品牌之爭了。如果手機(jī)行業(yè)的競爭最終回到了品牌層面，蘋果的優(yōu)勢(shì)依然是最大的。
因?yàn)樵诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)，三星手機(jī)已經(jīng)難與iPhone一決雌雄，小米OV無論在技術(shù)實(shí)力，還是品牌高度均還不夠分量。當(dāng)前基于美國基于華為的修訂版禁令以及配合Google基于華為公司的GMS服務(wù)禁令，在海外市場(chǎng)，華為相當(dāng)于從核心硬件到核心軟件都被“掐住”。
當(dāng)前iPhone12系列無論是性價(jià)比戰(zhàn)略、強(qiáng)力拉升拍攝能力，實(shí)現(xiàn)5G頻段的更高覆蓋，更強(qiáng)的5G芯片等常規(guī)升級(jí)與堆料模式，都是基于國產(chǎn)手機(jī)過往所強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行覆蓋，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。蘋果認(rèn)識(shí)到頂級(jí) SoC + iOS生態(tài)圈，是它的核心競爭力，整個(gè)行業(yè)在延續(xù)性升級(jí)的階段，它只需在關(guān)鍵痛點(diǎn)與需求、性能升級(jí)層面領(lǐng)先友商一步，價(jià)格不過于激進(jìn)，就能維持著自身核心優(yōu)勢(shì)無可撼動(dòng)。
從這個(gè)角度來看，國產(chǎn)手機(jī)要挑戰(zhàn)蘋果的難度無疑變大了，盡管iPhone12系列能否大賣還存在諸多不確定，但從整個(gè)趨勢(shì)來看，但蘋果卻迎來了最好的國際競爭環(huán)境與階段。如何對(duì)決蘋果，國產(chǎn)手機(jī)可能依然處在艱難的破局階段
