除了支付寶的AR掃福活動，你最近一次關(guān)注AR的發(fā)展是什么時候？
或許是2019年的CES（美國消費電子展）。當(dāng)5G、AI成為趨勢關(guān)鍵詞時，曾經(jīng)紅極一時的AR/VR似乎風(fēng)頭不再。
已經(jīng)有人這樣描述：“行走在今年CES的VR/AR館內(nèi)，你會有一個很明顯的感受，相較于其他展館的人潮涌動和一些擁擠的現(xiàn)象，在這里或許并沒有那么熱鬧。大多數(shù)情況下，你想要看的VR/AR設(shè)備，只需要走過去把它拿在手里，或者向工作人員詢問就可以了。這樣你會發(fā)現(xiàn)一個事實：VR/AR館里逛館的人和工作人員都沒有那么忙。”
這個行業(yè)真的“不行”了嗎？并不。
AR營銷正當(dāng)時
在一些垂直領(lǐng)域里，AR的早期應(yīng)用者已經(jīng)開始了變現(xiàn)。無論是用在教育的AR卡片還是用于展示營銷的媒體公司，都已經(jīng)初步從中獲利。
2018年11月的廣州車展同期，有9家合作廠商參與了汽車之家舉辦的智能網(wǎng)上車展。根據(jù)汽車之家提供的數(shù)據(jù)，訪問人次（PV）達(dá)到了7.78億，訪問人數(shù)（UV）2973萬，實現(xiàn)了平均用戶互動時長6.36分鐘和37000條銷售線索的留存。
“這9家廠商是掏了真金白銀出來的�！逼囍疑虡I(yè)產(chǎn)品副總裁張京宇告訴第一財經(jīng)。
他告訴記者，汽車之家從2016年年初1月就開始準(zhǔn)備做網(wǎng)上的AR車展，在2017年的廣州車展和2018年的北京、成都、廣州車展都有所呈現(xiàn)。訪問人數(shù)從最初的196萬，上升到4000萬以上。
說起最初的設(shè)想來源于基本的趨勢判斷�！鞍殡S著中國電信整個的帶寬發(fā)展，包括5G的發(fā)展，實際上這個趨勢是蠻明顯的，就像從原來的文字到圖文到視頻到模型化三維等發(fā)展歷程，我們認(rèn)為這是不可逆轉(zhuǎn)的�！�
汽車之家與主機廠的智能網(wǎng)上車展從免費合作開始。“當(dāng)時其實沒有想到做車展，其實我們之前想到的是先去做車的模型，也就是說能不能把車做成AR的模型，滿足用戶看車的體驗，更加場景化和真實化�！睆埦┯钫f。
在張京宇看來，既然早晚都要布局，當(dāng)然越早才越有紅利。汽車之家在當(dāng)時調(diào)研了AR和VR的發(fā)展，結(jié)論是VR的體驗還不夠理想，不如用AR做模型化的虛擬和現(xiàn)實混合的體系。
但在這一點上就遇到大量問題，最顯著的就是算力——如果是一輛真車的模型，工程文件差不多有10個G，手機的CPU根本無法呈現(xiàn)。倘若只是初模，又達(dá)不到觀賞效果。
突破技術(shù)成為關(guān)鍵。為此，汽車之家投資了視辰信息科技（上海）有限公司（下稱“視+AR”），在手機端底層SDK上有所投入，才解決了這個問題——用30萬面的模型，呈現(xiàn)2000萬面的效果。
視+AR創(chuàng)始人、CEO張小軍告訴第一財經(jīng)，“這個行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品還不夠成熟，需求一直在那里，其實我覺得大家都看到了，大家對AR的需求是非常明顯的：就是我喜歡看，要看得好，交互更自然�！�
手機促銷新噱頭
這一點在手機行業(yè)體現(xiàn)得更為明顯——甚至說是AI手機一個不可或缺的現(xiàn)場展示元素。
從蘋果推出ARkit之后，國內(nèi)的手機廠商立刻迎頭趕上。
2018年8月，OPPO就在一場媒體溝通會上公布了TOF技術(shù)上的最新布局。
TOF是TimeofFlight的縮寫，通過給被測目標(biāo)持續(xù)發(fā)送光信號，然后傳感器端接收從目標(biāo)返回的光信號，經(jīng)過計算發(fā)射和接收光信號的往返飛行時間來獲知被測距離。與3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)更專注于近距離人識別相比，TOF技術(shù)則更適用于相對遠(yuǎn)距離的3D信息采集，應(yīng)用范圍和想象空間也更廣。
OPPO認(rèn)為，在即將到來的5G網(wǎng)絡(luò)，配合3D結(jié)構(gòu)光，能夠?qū)崿F(xiàn)更多的應(yīng)用場景，對用戶來說，游戲?qū)⒂锌础⒚�、動、�?chuàng)造等一體式的全方位體驗。
今年北京V20發(fā)布會上，榮耀展示了更多搭載TOF技術(shù)的應(yīng)用場景，比如美體塑形以及3D體感游戲等。榮耀總裁趙明甚至在現(xiàn)場即興來了一段“舞蹈”，虛擬形象YOYO在TOF鏡頭組和AR引擎支撐下實現(xiàn)了實時的運動功能捕捉。
“人的眼睛是很刁鉆的。我們現(xiàn)在是被手機還有4K、8K慣壞了。這是技術(shù)的第一個瓶頸。第二個就是我們要建立AR云或者空間計算的平臺。AR本質(zhì)上要實現(xiàn)現(xiàn)實和虛擬的互動，對算力有要求，我們一定要建立一個現(xiàn)實世界的數(shù)字拷貝，要有個中介才能進行交互。”張小軍說。
并非所有的業(yè)者都要從這樣宏大的構(gòu)想開始著手。
亮風(fēng)臺（上海）信息科技有限公司創(chuàng)始人、CEO廖春元告訴第一財經(jīng)，有了技術(shù)之后，產(chǎn)品設(shè)計思路更為重要。因為無論技術(shù)處于何種不同的發(fā)展階段，總能不同程度地滿足現(xiàn)有的需要。從技術(shù)到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)化的過程需要時間。用戶需要什么產(chǎn)品，用戶肯為此付出什么樣的代價，最終才確定了產(chǎn)品。
與手機廠商合作似乎是一條很好的路徑，可以讓技術(shù)得到現(xiàn)有階段最大程度的普及。但張小軍有他的擔(dān)憂，“跟手機廠商合作不解決問題，因為我尋求的是一個殺手級的應(yīng)用，對吧？這個手機廠商其實給不了你，會反過來問你要，這樣才能夠把手機賣好。跟手機廠商合作，也許能把應(yīng)用所需要的一些能力做得更好。”
“核心的還是這個行業(yè)真正欠缺的是這種殺手級的應(yīng)用。很多事情就會面臨一個雞生蛋蛋生雞的問題，到底基礎(chǔ)先來，還是資本。但如果你出現(xiàn)了一個殺手級應(yīng)用，常用場景是可復(fù)制，可以規(guī)�；摹！边@是張小軍、廖春元和諸多AR從業(yè)者的共識。
誰來支持行業(yè)發(fā)展
在2019年全國工業(yè)和信息化工作會議上，當(dāng)提到培育國內(nèi)市場，保持工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)增長時有這樣一段描述：持續(xù)升級和擴大信息消費，支持可穿戴設(shè)備、消費級無人機、智能服務(wù)機器人、虛擬現(xiàn)實等產(chǎn)品創(chuàng)新，推動消費類電子產(chǎn)品智能化升級，引導(dǎo)各地建設(shè)一批新型信息消費示范城市。
但在行業(yè)內(nèi)問題仍舊存在而且不少。
“下載用11秒鐘的時間，用戶打開率就沒那么高了�！睆埦┯钫J(rèn)定AR是結(jié)合大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷平臺的未來方向，但不確定用戶的耐心是否支持這個新興的交互方式。
“說白了眼鏡就是最后一塊屏。但這個對顯示的要求非常高，里面涉及光學(xué)技術(shù)。光學(xué)其實不像電子半導(dǎo)體那樣受到需求的推動發(fā)展，尤其是C端需求的拉動�！睆埿≤姄�(dān)心的是并非軟件技術(shù)能解決的問題。
“AR是一種技術(shù)手段，它創(chuàng)造的價值不是說自己本身的價值，而是使用后賦能其他行業(yè)創(chuàng)造價值。它能提供給你一個工具式的一個服務(wù)，最后大家就看誰工具做得好，那我就用誰。現(xiàn)在還是要看怎么務(wù)實地去落地。”廖春元說。
2018年年底，工業(yè)和信息化部印發(fā)的《關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》）給從業(yè)者以信心。
對于《意見》給行業(yè)帶來的影響，張小軍和廖春元都表示了一定程度的樂觀，“這說明國家重視這個行業(yè)，肯定就是說從上到下，既然有了政策，相關(guān)的各級政府都會有一些具體的措施出來，對這個行業(yè)來講是一個很大的激勵。對這個行業(yè)從業(yè)者來講，這肯定是有機會�！�
《意見》從核心技術(shù)、產(chǎn)品供給、行業(yè)應(yīng)用、平臺建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建和安全保障等六大方面提出了發(fā)展虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的重點任務(wù)，包括突破近眼顯示技術(shù)、感知交互技術(shù)、渲染處理技術(shù)和內(nèi)容制作技術(shù)等四類關(guān)鍵核心技術(shù)，豐富整機設(shè)備、感知交互設(shè)備、內(nèi)容采集制作設(shè)備、開發(fā)工具軟件、行業(yè)解決方案和分發(fā)平臺等六類產(chǎn)品有效供給，推進虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)品在制造、教育、文化、健康、商貿(mào)等五類重點行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，建設(shè)共性技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化、行業(yè)交流對接等公共服務(wù)平臺，加快推進標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系建設(shè)、重點標(biāo)準(zhǔn)研制、檢測認(rèn)證等工作，加強虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)平臺安全防護以及重要數(shù)據(jù)和個人信息保護。
雖然有了《意見》可供指導(dǎo)，但對投資人而言最需要想清楚的是：現(xiàn)在這個行業(yè)最需要的是什么？究竟是技術(shù)問題，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合的問題？
“最后大家都要回歸商業(yè)的本質(zhì)，盈利等于營收減去成本減去費用。實際你會發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品的設(shè)計到包括組織架構(gòu)的調(diào)整，實際上就是公司如何最優(yōu)化的一個等式�！绷未涸嬖V第一財經(jīng)。
在業(yè)界眼中，投資人對AR的發(fā)展也充滿了信心，讓他們猶豫的是追加投資的時機。
“對機構(gòu)來講，投多少錢是一個問題，能投多長時間也是個問題，更大的問題是能不能在一個比較短的時間內(nèi)實現(xiàn)資產(chǎn)的增值，最好還能讓他們退出。要聊起來，今年大家都比較看重商業(yè)化的能力，大家的耐心會稍微差一點。另外，投資人不太聽故事了。”張小軍說。
廖春元則用了一種比喻，“這就像投資股票，大家也都是要看時機的趨勢，要是整體向下大家都不會買，肯定得是覺得能往上走才開始買�！�
機會就存在于垂直行業(yè)或者市場具體的聚焦的場景。當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟形勢下，企業(yè)降本增效的需求進一步增強，誰能把AR能力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的產(chǎn)品，誰才可能離成功更近一步。
“商業(yè)一定要搞產(chǎn)品化，不搞產(chǎn)品化的商業(yè)是沒有意義的。產(chǎn)品才有復(fù)制性、規(guī)模性，涉及穩(wěn)定模型，就是由商業(yè)變成產(chǎn)品的過程，就是商業(yè)模式穩(wěn)定化的過程。做不出產(chǎn)品東西是不穩(wěn)定的�，F(xiàn)在的產(chǎn)品都是要與新技術(shù)結(jié)合的，比如結(jié)合營銷場景的新創(chuàng)新，就是一個商業(yè)產(chǎn)品的主體方向。任何行業(yè)都一樣，就是創(chuàng)新不止的。”張京宇說。
