飛象網(wǎng)訊（六月/文）“以前摟著手機看抖音，笑的跟個二傻子一樣，一天就過去了，還挺歡樂�，F(xiàn)在感覺抖音好無聊，浪費時間�！边@是很多較早玩抖音的伙伴一致的吐槽聲。
在筆者看來，也確實如此。長江后浪推前浪,世上新人趕舊人，這句話用在短視頻行業(yè)可以說是非常貼切了，短視頻領域易主已是常態(tài)。在用戶的熱情削減之后，誰也說不準短視頻的風可以吹多久？下一個火起來的又是誰？
鐵打的網(wǎng)紅，流水的短視頻
艾瑞咨詢2018年1月發(fā)布的《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》顯示，2017年我國短視頻市場規(guī)模達到57.3億元，同比增長183.9%，業(yè)內(nèi)預計2020年短視頻市場規(guī)模有望突破300億元。
此外，2017年1月份短視頻用戶單機單日使用次數(shù)為2.36次；同年8月，單機單日使用次數(shù)增長至3.41次；8月份短視頻用戶單機單日使用時長達42.1分鐘，比同年1月份增加了14.9分鐘。
行業(yè)數(shù)據(jù)印證了消費者對視頻消費的偏好變化，不可否認，短視頻確實是深的用戶心。網(wǎng)紅們也不放過每個可以使他們漲粉和知名度的平臺，除了直播之外，短視頻可能是第二網(wǎng)紅孵化機了吧。
雖然網(wǎng)紅的熱情度很高，然而，單從某個APP而言，短視頻從美拍、小咖秀、火山小視頻、快手到現(xiàn)在的抖音，似乎每個短視頻APP的興起，都能快速引起用戶的興趣，在短時間內(nèi)成為風靡一時的日常必刷品。
然而隨著時間的沖洗，就會使用戶疲態(tài)初現(xiàn)。哪個短視頻平臺會再次成為吸引網(wǎng)紅和用戶的爆款，誰也說不準。
內(nèi)容質(zhì)量與變現(xiàn)是永恒的關鍵
短視頻行業(yè)目前存在一定的局限性，內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重，不少消費者已進入審美疲憊期，對很多平臺的內(nèi)容已經(jīng)失去了新鮮感。
在用戶隨時可能會被pass掉的可能下，不少短視頻平臺方、內(nèi)容生產(chǎn)方如今陷入焦慮。
隨著商業(yè)模式的逐漸清晰，在追求更好的內(nèi)容制作及質(zhì)量問題的同時，內(nèi)容變現(xiàn)是永恒的關鍵。
據(jù)悉，目前短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主要是通過三個方面來實現(xiàn)，一是廣告：包括內(nèi)容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式；二是：包括“淘寶客”的網(wǎng)店模式和自營品牌電商化兩種模式；三是用戶付費：包括用戶內(nèi)容打賞、單個內(nèi)容用戶付費觀看、平臺會員制增值服務付費等形式。
對于這三種模式，業(yè)內(nèi)人士認為，都不能算成熟。廣告方面，很多品牌還在觀望之中；后兩者則多是小打小鬧，雖然已有成功案例背書，但是成型的商業(yè)化路徑并未顯現(xiàn)。
此外，部分公司變現(xiàn)機制“粗暴”，短期內(nèi)大量消耗粉絲活躍度，無法兼顧內(nèi)容的培育與健康的變現(xiàn)。
