作為一家市值9000多億美元的公司，蘋果在蕓蕓眾生中一直保持著神秘的形象。拒絕配合FBI解鎖罪犯的iPhone、直接收購想要技術(shù)的公司、大刀闊斧的砍掉舊標(biāo)準(zhǔn)……從這些方面來看，蘋果還是一家十分有骨氣的公司。除了這些，蘋果也是一家十分傲嬌的公司，當(dāng)然這個(gè)特質(zhì)和它的創(chuàng)始人之一喬布斯本人簡直如出一轍。
無論是在喬布斯的傳記還是電影中，員工與合作伙伴們對(duì)于他的評(píng)價(jià)都是“難以合作”“獨(dú)斷專行”“脾氣暴躁”等看起來十分具有貶義的詞匯。不過，每當(dāng)員工們提起這個(gè)“魔鬼Boss”的時(shí)候，臉上也露出了難以形容的崇拜和欽佩之情。正是有了喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)，才讓蘋果能夠屹立于科技圈的頂端。但是這種古怪的性格，也讓蘋果做出了很多“與眾不同”的事情。作為世界手機(jī)圈的盛會(huì)，MWC世界移動(dòng)大會(huì)正在如火如荼的進(jìn)行中。每年的MWC大展都會(huì)吸引來自世界各地的廠商們，為我們帶來他們最新的技術(shù)和新機(jī)。但是肯定有人會(huì)問，為什么這種展會(huì)從來不見科技大佬蘋果的身影呢？其實(shí)MWC的主辦方并不是沒有邀請(qǐng)過蘋果，但是無論是MWC還是CES，蘋果一直對(duì)這種展會(huì)不太感冒。難道說真的像是普羅大眾猜測的那樣，蘋果不參加純粹是因?yàn)榘翄擅矗?/P>
其實(shí)仔細(xì)想想，我們也能看出些端倪。首先，蘋果每年有兩場重大發(fā)布會(huì)，時(shí)間點(diǎn)大概在3月底和9月初。3月份的春季發(fā)布會(huì)和MWC大會(huì)的時(shí)間并沒有差很多，單獨(dú)召開的影響力總好過在亂糟糟的展館內(nèi)吧！其實(shí)一直有人認(rèn)為蘋果的春季發(fā)布會(huì)就是為了搶奪MWC的風(fēng)頭，當(dāng)然真實(shí)原因恐怕只有庫克自己知道了。
去年蘋果全新總部ApplePark落成，蘋果在喬布斯劇院中發(fā)布了iPhone十周年特別產(chǎn)品。其實(shí)此次發(fā)布會(huì)也是蘋果首次開放園區(qū)讓媒體進(jìn)入，大家對(duì)于這個(gè)全新總部的熱情其實(shí)并不亞于手機(jī)本身。飛碟形狀的設(shè)計(jì)、圓頂玻璃幕墻的劇院、旋轉(zhuǎn)樓梯，處處都體現(xiàn)著蘋果公司的企業(yè)文化和審美。一場蘋果的發(fā)布會(huì)，是聲音、畫面、技術(shù)的完美結(jié)合。從前期準(zhǔn)備到后期實(shí)現(xiàn)，是一個(gè)需要周密籌劃和準(zhǔn)備的過程。但是在人流涌動(dòng)的展會(huì)中，顯然無法達(dá)到蘋果對(duì)于各種細(xì)節(jié)的要求。在場地混亂、準(zhǔn)備時(shí)間不足的展會(huì)中，任何小錯(cuò)誤都會(huì)被放大，成為公司的污點(diǎn)。所以可能是出于這種考慮，蘋果才沒有參加展會(huì)。其實(shí)觀眾們也是希望能夠安安靜靜、順順利利的看完一場發(fā)布會(huì)，不要鬧出什么幺蛾子才好。
除了流程上的萬全考慮，對(duì)于蘋果來說，過多的拋頭露面也不是好事。像是CES這種展會(huì)，是提前炫技的場合，大家根據(jù)廠商們展示的技術(shù)，基本可以推測出新產(chǎn)品的動(dòng)向。但是對(duì)于行事神秘低調(diào)的蘋果來說，這顯然是不被允許的。對(duì)于這種情況，美國媒體表示：“蘋果認(rèn)為他們不需要參加這樣的活動(dòng)，他們自己就是潮流。甚至是他們自己的活動(dòng)，他們有時(shí)候也不參加，何況和他們不相干的�！背思夹g(shù)上的保密以外，對(duì)于蘋果來說，不過于頻繁的拋頭露面，在粉絲和民眾心中也能保持一種神秘感。畢竟對(duì)于果粉們來說，高大上的蘋果公司才不需要像趕集一樣在亂糟糟的展會(huì)里尋求存在感呢。即使現(xiàn)在蘋果沒有了當(dāng)年的地位，但是不可否認(rèn)的是，在新技術(shù)的應(yīng)用和引領(lǐng)方面，蘋果還是那個(gè)“雞頭”。
讓我們再說回喬布斯，這個(gè)一手創(chuàng)立商業(yè)帝國、改變了世界的男人，是一個(gè)天才，但是也有人說在很多方面，天才和瘋子其實(shí)只隔著一張薄薄的紙。總有人說喬布斯對(duì)于蘋果的影響一直在下降，尤其是每每見到那些不符合“喬布斯式”審美的產(chǎn)品時(shí)。這個(gè)時(shí)候就會(huì)有人跳出來說出“如果喬幫主還在，這種東西肯定不會(huì)推出”等這種話。但是仔細(xì)想想，作為喬布斯欽點(diǎn)的接班人，庫克是一個(gè)精明、成功的商人。就算喬布斯不在了，像是Jony Ive這種大神依舊可以帶領(lǐng)蘋果碾壓眾人，笑傲江湖很多年。所以每當(dāng)看到唱衰蘋果的消息時(shí)，其實(shí)總覺得過于片面。因?yàn)樘O果從來不是一家僅注重眼前利益的公司，“走一步、看十步”才是蘋果一直以來的戰(zhàn)術(shù)，每一步都是將來偉大版圖的一塊基石。從蘋果不參加任何展會(huì)這件事來看，我們反而可以看出，它對(duì)于自身產(chǎn)品的重視、對(duì)用戶體驗(yàn)的精益求精。畢竟大神就是大神，即使沒有了當(dāng)年的光環(huán)，也不會(huì)站在商場的大甩賣區(qū)，任人品頭論足。
