飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）2018年，必將會(huì)成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的一年。一方面，新技術(shù)、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，加速產(chǎn)品的更新迭代，人工智能、全面屏、人臉識(shí)別、屏下指紋成為新的創(chuàng)新潮流；另一方面，創(chuàng)新的門檻正變得越來越高，缺乏技術(shù)驅(qū)動(dòng)力意味著很難在手機(jī)行業(yè)有所作為。
于是，2018年手機(jī)行業(yè)開始新一輪的洗牌，馬太效應(yīng)再一次應(yīng)驗(yàn)，那些有技術(shù)，懂用戶、實(shí)力過硬的公司，也將在大浪淘沙后成為真正的主角。
頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈 中小品牌徹底掉隊(duì)
手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，即便是T型格局之上的手機(jī)巨頭們也正面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。
調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從2017年第二季度開始持續(xù)下滑，到2018年第三季度已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。不過，IDC依然認(rèn)為這種下滑到2019年就會(huì)有所改變，智能手機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)平穩(wěn)緩慢的增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，手機(jī)市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO。其中，三星、蘋果這兩家手機(jī)巨頭雖然整體銷量依舊位居市場(chǎng)前列，但市場(chǎng)份額卻在持續(xù)下滑。第三季度，三星智能手機(jī)出貨量為7220萬部，同比下降了13.4%;蘋果因?yàn)樾缕穒Phone XS及iPhone XS MAX價(jià)格高昂、創(chuàng)新乏力，出貨量為4690萬臺(tái)，僅僅比去年同期多賣了20萬臺(tái)。
今年華為的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，12月25日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)今日宣布，2018年華為智能手機(jī)發(fā)貨量（含榮耀）已經(jīng)突破2億臺(tái)。不僅穩(wěn)固了自己在全球智能手機(jī)市場(chǎng)第二的地位，也大大逼近了三星，開始沖擊三星全球老大的地位。
跟華為一樣，小米在2018年第三季度的出貨量表現(xiàn)也十分搶眼。小米該季度出貨量達(dá)到3430萬臺(tái)，比去年同期的2830萬臺(tái)大增了21.2%，市場(chǎng)份額也從去年同期的7.5%增長(zhǎng)到9.7%，逼近10%。
從數(shù)據(jù)上來看，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已集中在幾個(gè)主要手機(jī)巨頭之間。2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)從蘋果、三星主導(dǎo)變?yōu)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌主導(dǎo)，蘋果、三星的市場(chǎng)份額失手既與國(guó)產(chǎn)品牌在中高端市場(chǎng)的崛起有關(guān)，同時(shí)也與自身在創(chuàng)新和產(chǎn)品策略上的保守有關(guān)。
除了手機(jī)巨頭為了地位及份額追逐、爭(zhēng)奪外，更多的中小手機(jī)品牌則要面臨生死考驗(yàn)。
對(duì)于很多中小手機(jī)品牌，今年過得尤為艱難。金立、錘子紛紛陷入危機(jī)，魅族、HTC、360還在苦苦支撐。
面對(duì)寒冬，部分中小手機(jī)廠商也開始通過整合尋找機(jī)會(huì)，例如美圖搭上了小米。
不過，市場(chǎng)留給中小品牌的空間不多了。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，前五品牌的市場(chǎng)份額為87%。對(duì)于小品牌來說，生存空間在慢慢減小。
產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加速：AI、全面屏、四攝
全面屏?xí)r代被小米MIX系列在2016年開創(chuàng)以來，形態(tài)不斷得被手機(jī)廠商改變，創(chuàng)新。2018年也是全面屏形態(tài)爆發(fā)的一年，OPPO FindX引領(lǐng)的機(jī)械結(jié)構(gòu)，小米MIX3代表的滑蓋結(jié)構(gòu)，努比亞X開創(chuàng)的雙屏全面屏，oppo vivo改進(jìn)的水滴屏、華為的“挖孔”屏，可以看出國(guó)內(nèi)廠商在創(chuàng)新上做出的努力。
人臉識(shí)別、語音助手、智能識(shí)圖、AI美顏、智慧識(shí)屏、隨行翻譯……2018年以來，手機(jī)行業(yè)搭載AI技術(shù)的新賣點(diǎn)層出不窮。其中，人臉解鎖和語音助手成為2018年中國(guó)手機(jī)用戶最常使用的AI功能。三星S9+、小米8、vivo Z3、華為Mate 20Pro、OPPO Find X、魅族16th、榮耀V10等旗艦均搭載了最新的人臉識(shí)別技術(shù)。
與此同時(shí)，各家的語音助手紛紛上線如三星的Bixby、小米的小愛同學(xué)、vivo的Jovi，榮耀的YOYO、OPPO的小歐、華為的小E。
今年，與手機(jī)拍照息息相關(guān)的后置鏡頭也是越來越多，目前后置單攝的手機(jī)越來越少，旗艦機(jī)基本都采用了雙攝的設(shè)計(jì)，甚至有的是三攝，四攝。例如，華為P20 Pro全球首發(fā)6800萬像素后置徠卡三攝冠絕手機(jī)界，成為全球手機(jī)拍照機(jī)皇，也引領(lǐng)了手機(jī)發(fā)展的潮流。三星Galaxy A9則是一款四攝手機(jī)，后置的四顆攝像頭分別為2400萬主攝像頭、1000萬像素長(zhǎng)焦攝像頭、800萬像素超廣角攝像頭以及500萬像素景深攝像頭。
5G芯片就緒：國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)奪5G手機(jī)首發(fā)
根據(jù)5G路線圖，2019年才能等到正式的5G商用手機(jī)。實(shí)際上，5G手機(jī)首發(fā)爭(zhēng)奪已起悄然開打。
8月底至9月初，OPPO、vivo、小米已相繼宣布了5G手機(jī)的研發(fā)進(jìn)展，OPPO、小米在手機(jī)上打通了5G信令和數(shù)據(jù)鏈路，而vivo則初步完成了手機(jī)的軟硬件開發(fā)工作，包括其架構(gòu)規(guī)劃、主板、射頻、天線設(shè)計(jì)等等，手機(jī)尺寸和外觀上達(dá)到了可商用級(jí)別。
值得注意的是，不論是OV還是小米，均是基于高通提供的驍龍X50 5G調(diào)制解調(diào)器及配套射頻方案來研發(fā)5G手機(jī)。12月5日，高通正式發(fā)布驍龍855，該款芯片集成了驍龍X24LTE調(diào)制解調(diào)器，能配合X50實(shí)現(xiàn)對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的支持。
毫無疑問，驍龍855將是明年安卓旗艦的御用處理器，尤其是面向5G，大部分安卓手機(jī)廠商都在緊跟高通步伐。在高通公布的5G終端合作伙伴列表，國(guó)內(nèi)廠商包括OPPO、vivo、小米、聯(lián)想均在其中，甚至一加劉作虎也喊話在明年會(huì)率先推出搭載驍龍855處理器的旗艦版手機(jī)，至于誰能拿到首發(fā)，這得看廠商的自身實(shí)力了。
除了高通外，華為表示也將于2019年推出支持5G的麒麟芯片，并同步推出支持5G的智能手機(jī)。三星也自研了5G基帶芯片，準(zhǔn)備明年發(fā)布5G手機(jī)。
2019年，行業(yè)洗牌引發(fā)的格局改變?nèi)詫⒊掷m(xù)，市場(chǎng)集中度預(yù)見會(huì)進(jìn)一步提升，而創(chuàng)新能力的儲(chǔ)備將決定手機(jī)廠商之間的格局，而一旦掉隊(duì)也就很難有機(jī)會(huì)追回。
