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【友盟+】2017移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書,手游月活最高達(dá)5.98億

2018年1月16日 16:12  友盟+  

2017中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(DEAS)在廈門成功舉辦,《2017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》在大會上正式發(fā)布。白皮書深度聚焦移動游戲產(chǎn)業(yè)的理論分析并展望2018年度移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢,【友盟+】參與了中國游戲用戶的研究部分。

報告表示:國內(nèi)移動游戲的用戶規(guī);撅柡,同時細(xì)分市場精品化吸引玩家投入更多時間玩游戲,因此精細(xì)化和精品化將成為后紅利時代的突圍關(guān)鍵;搭乘國產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的東風(fēng),Android平臺發(fā)展勢頭良好,然而iOS平臺的留存優(yōu)勢明顯;30歲以下年輕用戶是核心玩家,00后玩家偏愛角色扮演游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲;移動游戲用戶的地域集中度較高,低線城市成為移動游戲的兵家必爭之地,撲克棋牌類游戲占領(lǐng)低線城市休閑娛樂場景。

  移動游戲用戶發(fā)展概況

  移動游戲MAU增長乏力,精細(xì)化運(yùn)營將成為”后紅利時代”的突圍關(guān)鍵

根據(jù)【友盟+】Dplus顯示,最近一年國內(nèi)移動游戲的MAU最高達(dá)5.98億,與之前一年相比的MAU最高值相比增長乏力(+4.3%),可見國內(nèi)移動游戲玩家的增長呈現(xiàn)出明顯的飽和態(tài)勢,游戲產(chǎn)品競爭勢必加劇。在后紅利時代,粗放式增長成為歷史,用戶愈發(fā)成熟,需求更加細(xì)分,因此對于現(xiàn)有用戶的深耕細(xì)作或?qū)⒊蔀橥粐P(guān)鍵。

 搭乘國產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的東風(fēng),Android平臺發(fā)展勢頭良好

2016年Q3起國產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)推出爆款手機(jī),在三四線城市的覆蓋率不斷擴(kuò)大。與之呼應(yīng)的是,以2016年11月為分水嶺,移動游戲Android平臺占比開始上升并維持在75%左右。

  移動游戲MAU增長乏力,精細(xì)化運(yùn)營將成為”后紅利時代”的突圍關(guān)鍵

在游戲同質(zhì)化和用戶年輕化的大勢之下,用戶的需求愈發(fā)分化和細(xì)膩,細(xì)分市場則迎合了市場需求。2017年,隨著MOBA類和吃雞類游戲的火爆,吸引玩家投入更多時間,36%的玩家日均啟動次數(shù)在3-5次之間,每日在線時長為30-60分鐘的玩家占比最高(27%)。

  棋牌類游戲粘性最高,iOS端留存優(yōu)勢顯著

無論iOS端還是Android端,撲克棋牌類游戲的次周留存率均最高,其次是寶石消除類。

iOS端次周留存整體高于Android端,這與iOS設(shè)備整體質(zhì)量較高有關(guān)。

  移動游戲用戶畫像

  移動游戲用戶性別結(jié)構(gòu)均衡,游戲類別選擇傾向略有不同

移動游戲用戶男女性別比例旗鼓相當(dāng)。在對抗性較強(qiáng)的游戲類別中(如跑酷競速、動作設(shè)計和體育格斗),男性用戶比例明顯高于女性。

  30歲以下年輕用戶是核心玩家,00后玩家偏愛角色扮演游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲

各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家,占比均超過60%;角色扮演和網(wǎng)絡(luò)游戲類別中不足18歲的用戶占比頗高。

  京滬的玩家集中度最高

京滬兩地是移動游戲玩家最為集中的兩個地方(TGI>200),浙江、廣東和江蘇三個沿海省份的集中度緊隨其后。

其余省份玩家占比雖高,但與人口數(shù)量相比,集中度并不高(TGI<100)。

  低線城市成為移動游戲的兵家必爭之地

一方面一二線城市的玩家集中度偏高(TGI>100),另一方面三線及以下的城市雖然人口基數(shù)龐大,但是玩家集中度并未飽和(TGI<100)。此外隨著近兩年國產(chǎn)低價智能手機(jī)在低線城市的迅速擴(kuò)張,4G網(wǎng)絡(luò)的普及,可以推測移動游戲未來在三線及以下的城市未來發(fā)展空間巨大。

  撲克棋牌類游戲占領(lǐng)低線城市休閑娛樂場景

棋牌游戲在低線城市的覆蓋率明顯高于一二線城市。在中小城鎮(zhèn)地區(qū),棋牌游戲本就是百姓重要的休閑娛樂甚至是社交方式,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,撲克棋牌類APP幫助用戶突破了時間與空間的桎梏,將陣地從街頭巷尾的棋牌室轉(zhuǎn)移到線上。此外,我國幅員遼闊,各地的棋牌規(guī)則各異,地方棋牌APP的興起有效地滿足了不同地域用戶的需求,迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐男蓍e娛樂場景。

  移動游戲用戶整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力平平

移動游戲用戶的年輕為主,七成以上居住在三線及以下城市,故他們的經(jīng)濟(jì)能力并不出眾,無車者占絕大多數(shù),且消費(fèi)能力整體偏低。

  體育格斗類的消費(fèi)水平相對偏高

體育格斗類、動作射擊類和休閑游戲類中有超過20%用戶的消費(fèi)能力處于偏高以上水平,而撲克棋牌類用戶的偏低水平占比最高。

  移動游戲用戶中的未婚未育者居多

從婚育情況來看,移動游戲用戶以30歲以下的年輕人居多,故未婚未育比例較高。從職業(yè)分布來看,一般公司職員和個體服務(wù)人員占比最高。

  工具、視聽和閱讀類APP最受青睞,然而差異顯著

工具、視聽和閱讀是覆蓋率最高的三類APP,然而三者的偏好差距也較大,寶石消除和游戲周邊兩類玩家使用工具類APP的占比最高;撲克棋牌類和角色扮演類游戲玩家對視聽APP的偏好度均較高;經(jīng)營策略、游戲周邊和撲克棋牌類游戲玩家更青睞閱讀APP;體育格斗和動作射擊游戲玩家以男性為主,對教育和購物APP興趣度偏低。

  蘋果和OPPO是最受移動游戲用戶歡迎的手機(jī)品牌

在諸多Android品牌中,OPPO占比第一,vivo和榮耀緊隨其后且差距不大。

 移動游戲用戶偏愛經(jīng)濟(jì)適用型車

移動游戲用戶對SUV和緊湊型車型的需求明顯,并且偏愛日系和歐系汽車,可見移動游戲用戶在選擇汽車方面講求經(jīng)濟(jì)適用和性價比高。

  2017年現(xiàn)象級游戲解讀

2017年的黑馬游戲非《絕地求生》莫屬,游戲高度的刺激性和創(chuàng)新性不僅迅速俘虜大批玩家,同時也吸引了游戲主播們的熱捧。每局游戲結(jié)束時,冠軍屏幕上就會出現(xiàn)“大吉大利,晚上吃雞”的標(biāo)語,這句話也成為社交媒體最著名的游戲梗,戰(zhàn)術(shù)競技類游戲也被稱為“吃雞”游戲。

  “吃雞”游戲通吃各年齡段男玩家

吃雞”游戲的高度刺激性對男性的吸引力更強(qiáng),男玩家占比近九成,且不同年齡段的男玩家占比差異不大,可見吃雞游戲?qū)θ挲g段的男性都具有很高的吸引力。

  雖然沉迷“吃雞”,但他們并不是游戲宅男

雖然沉迷游戲不可自拔,但是“吃雞”游戲玩家并不是游戲宅男,他們興趣廣泛,愛數(shù)碼,愛美食,出人意料的是還非常愛打扮。

  “吃雞”游戲玩家崇尚實(shí)用,偏愛性價比高的品牌

“吃雞”游戲玩家偏愛Android手機(jī),尤其是小米和OPPO,蘋果手機(jī)的占比只有5%;同時,大眾是最受吃雞游戲玩家歡迎的汽車品牌。

編 輯:章芳
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