日前，被劇透的iPhoneX終于發(fā)布了，有關(guān)iPhoneX的評價呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢，有的稱其為驚艷之作；有的則認為其缺乏創(chuàng)新僅是跟風。那么問題來了，就蘋果目前的表現(xiàn)，蘋果真的如其CEO庫克和某些業(yè)內(nèi)所言，可以繼續(xù)引領智能手機產(chǎn)業(yè)的下一個10年（今年是iPhone發(fā)布10周年）或者未來嗎？
首先從發(fā)布的iPhoneX看，其最大的賣點，諸如全面屏（蘋果將之稱為Super Retina Display）、Face ID面部識別、無線充電配置和功能等目前在Android陣營的部分手機中均已經(jīng)實現(xiàn)，甚至在某些方面領先于蘋果。加之其接近1000美元的起始價，理論上iPhoneX大賣的可能性應該不高，至少部分業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)給出了這樣的結(jié)論，但事實真的會如此嗎？
眾所周知，自2014年iPhone 6問世以來，iPhone就沒有進行過重大的設計改進，當時手機首次分為兩種尺寸（最主要的是蘋果首次推出了所謂的大屏手機）。從那時起，2015年的iPhone 6s和2016年的iPhone 7款都遵循了相同的基本模式，只進行了部分硬件調(diào)整和性能改進。其實單就之前的iPhone6，其之所以大賣，最主要的是滿足當時蘋果iPhone用戶對于大屏手機被壓抑的需求，而彼時以三星為代表的Android陣營的大屏手機已經(jīng)在市場存在了若干年。但此次iPhoneX不同，至少從業(yè)內(nèi)稱其為“跟風”的角度看，與此前在大屏的采用上，蘋果明顯加快了“跟風”的速度，例如在今年熱炒的所謂全面屏上，目前僅有三星、夏普、小米發(fā)布了實際的產(chǎn)品。盡管其后會有更多的廠商發(fā)布全面屏手機，但從真正上市較量的時間看，我們認為對于蘋果而言，這次是與Android陣營廠商是站在同一起跑線上。而鑒于蘋果“最優(yōu)非最先”的產(chǎn)品策略，此次iPhoneX對于蘋果來說，要么是迫于產(chǎn)業(yè)的競爭壓力，要么就已經(jīng)早有布局。究竟是哪種，要待其上市后其給市場和用戶帶來的真實體驗，尤其是與對手相比來決定。
在此我們需要補充說明的是蘋果的所謂“最優(yōu)非最先”的產(chǎn)品策略，即蘋果不追去創(chuàng)新的所謂第一，而是此創(chuàng)新之上的極致體驗。以全面屏為例，據(jù)稱夏普是全面屏的鼻祖，其目前發(fā)布的所謂的全面屏手機也已經(jīng)是數(shù)代之后的產(chǎn)品，但夏普在智能手機市場的表現(xiàn)卻難以讓人恭維，至少與其創(chuàng)新的領先性相比是大相徑庭。
與上述有待市場檢驗的體驗相比，可以確定的是，蘋果iPhone本身的品牌影響力和忠誠度依然是無人能敵。例如近日Fluent營銷平臺對2117名智能手機用戶進行的調(diào)查顯示，近80％的iPhone用戶表示他們計劃升級到新款iPhone。另有47％的受訪者稱至少擁有4款iPhone。另外70％的稱他們的下一部手機還將是另一款iPhone，他們甚至不會考慮其他品牌的手機。而在計劃升級新iPhone的受訪者中，有40%的人計劃購買iPhone 8（iPhoneX），而打算購買iPhone 7s Plus（iPhone8 Plus）和iPhone 7s（iPhone8）的用戶分別為19%和17%。而在日漸下滑的中國市場，今年4月全球行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的報告顯示，蘋果公司在這種超高端市場的份額保持在80%，前十種熱銷產(chǎn)品中的一半來自蘋果。盡管中國品牌在年輕買家中很受歡迎（例如OV），但只有四分之一的OV買家選擇再次購買同一品牌，而超過半數(shù)（53.4%）的iPhone購買者則選擇了另一款iPhone。不知業(yè)內(nèi)看來上述調(diào)查作何感想？我們認為這是iPhoneX除了產(chǎn)品因素本身，可能依然會熱銷的其他手機廠商短期內(nèi)難以通過一個或者幾個產(chǎn)品就可以具備的基礎或者說是競爭力。
當然，除了上述之外，蘋果還有一個其他廠商不具備的短期內(nèi)難以被撼動的優(yōu)勢就是其圍繞iPhone打造的生態(tài)，而且這種生態(tài)隨著新iPhone的發(fā)布還有鞏固和引領的趨勢，最典型的表現(xiàn)就是AR。據(jù)稱，蘋果iPhone的每一次升級或者創(chuàng)新背后都與之生態(tài)原有或者新的應用相匹配。具體到此次iPhoneX（包括iPhone8和iPhone8 Plus）,其在CPU和GPU上的大幅升級和性能的提升，就是為了擴大其此前發(fā)布的ARkit的應用和體驗。不要小看蘋果在生態(tài)應用方面的開拓和創(chuàng)新，正是由于ARkit，讓此前谷歌多年投入的Tango毀于一旦，而不得推出新的ARCore應對，也就是說蘋果改變了未來AR應用的模式和生態(tài)。而眾所周知的事實是AR被業(yè)內(nèi)喻為下一個新的產(chǎn)業(yè)機會。
綜上所述，此次iPhoneX的發(fā)布，表面上看起來仍是“跟風”之作，但蘋果顯然已經(jīng)加快了“跟風”的節(jié)奏（至少與此前大屏的采用相比），以期扭轉(zhuǎn)目前其核心產(chǎn)品iPhone下滑的趨勢，體現(xiàn)出了蘋果只爭奪朝夕的心理，畢竟資本市場給蘋果造成的營收和利潤壓力不可回避，至于能否繼續(xù)引領未來10年的智能手機產(chǎn)業(yè)趨勢，我們只能說邊走邊看，但至少從剛剛起步的AR應用和體驗及軟硬結(jié)合發(fā)展的生態(tài)角度，蘋果還是顯現(xiàn)出了比較清晰的戰(zhàn)略。
