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文/李書航
全面屏現(xiàn)在已經(jīng)成為手機(jī)廠商避不開的概念，而它的出現(xiàn)也意味著很多事情的改變。
最近一篇專欄文章講述了小米開發(fā) Mix 手機(jī)的始末 [1]，就談到為了非標(biāo)準(zhǔn)屏幕的適配，谷歌最終主動(dòng)修改了 Android 設(shè)計(jì)規(guī)范，并提倡開發(fā)者修改應(yīng)用以符合非 16：9 分辨率屏幕。
可以說，全面屏有潛質(zhì)成為智能手機(jī)發(fā)布到現(xiàn)在十多年以來(lái)，一次比較重大的外觀范式革新 [2] 。它確實(shí)配得上小米創(chuàng)造一個(gè)新概念，前人沒有過的“全面屏”的講法，以開辟一個(gè)新的賽道，從而一鳴驚人。
但也許小米并不是非得要新發(fā)明一個(gè)叫做“全面屏”的概念，才能推出 Mix 這款手機(jī)。
Mix 發(fā)布以后媒體立即“認(rèn)祖歸宗”，指出全面屏的老祖宗其實(shí)是夏普。但夏普剛剛推出最早的全面屏手機(jī)的時(shí)候，他并沒有生造一個(gè)概念，而是簡(jiǎn)單的說自己屬于超窄邊框。
問題是，不管是“超窄邊框”還是更進(jìn)一步的“無(wú)邊框”，這個(gè)詞都已經(jīng)被國(guó)內(nèi)廠商糟蹋過好多遍了，根本就不能再用了。
大概在 15 年的這個(gè)時(shí)候，手機(jī)廠商爭(zhēng)相以把自己的黑邊做窄為榮，當(dāng)時(shí)是“無(wú)邊框”已經(jīng)在宣傳語(yǔ)中代替了“窄邊框”，但各廠商的成品都嚴(yán)重的名不副實(shí)。
那時(shí)我們還見證了一個(gè)特別讓人服氣的名詞，叫做“ID 無(wú)邊框”。提出這個(gè)詞的樂視，以及樂視手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)逐漸消失在歷史的塵埃之中。
我特別清楚的記得，在樂視信誓旦旦的放出效果圖的時(shí)候，大家都覺得似乎這一次邊框真的是沒有了。
然而拍到真機(jī)的記者才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)為了體現(xiàn)它看起來(lái)邊框比較窄，樂視使用了黑色的壁紙。一旦打開一個(gè)白色底的應(yīng)用，那么傻大黑粗的黑邊就原形畢露了。
不用舉別的例子，小米為了 Mix 的發(fā)布做了那么多的特殊定制選型，一年不到各大廠商秋季新品全都是一水兒的“全面屏”，這里面到底有多少家是注水的全面，到真機(jī)出來(lái)的時(shí)候一定會(huì)水落石出。
與此同時(shí)，我也在想，現(xiàn)在這一批“全面屏”手機(jī)雖然達(dá)到了極高的屏占比，多多少少還是有一個(gè)黑邊在的。
當(dāng)真正如信用卡大小，完全沒有一點(diǎn)邊框，全是屏幕的機(jī)型出現(xiàn)的時(shí)候，后來(lái)人是不是會(huì)無(wú)詞可用？
營(yíng)銷的時(shí)候概念先行，并且讓實(shí)際的表現(xiàn)縮水，與它所用的高大上的名詞對(duì)比起來(lái)，簡(jiǎn)直顯得可笑——這并非是國(guó)內(nèi)某幾家手機(jī)廠商的專利，而是一個(gè)蔓延全行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
我還記得一個(gè)典型的例子，是視頻網(wǎng)站在分辨率參數(shù)上的演進(jìn)。
跟 240p 的標(biāo)清比起來(lái)，國(guó)內(nèi)廠商 480p 就敢說自己是高清，同期 YouTube 的高清定義是 720p。
結(jié)果當(dāng)我們的視頻網(wǎng)站終于法外開恩，開始允許上傳 720p 節(jié)目的時(shí)候，只好發(fā)明個(gè)詞，叫“超清”。接下來(lái) 1080p 又沒法定義了，怎么辦？說了個(gè)“藍(lán)光畫質(zhì)”。
到了 4K 以上的階段，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站終于和國(guó)際接軌叫“4K”了，反正本來(lái)也不支持上傳。
在我看來(lái)，把一個(gè)東西的稱呼，定為超越它本身發(fā)展階段的夸張的名詞，就是一種 在語(yǔ)義上的通貨膨脹 。
就是因?yàn)閷?shí)際上我們沒有辦法達(dá)到如那個(gè)詞的真正含義那么高的標(biāo)準(zhǔn)，所以只能把那個(gè)更高大上的詞，安在一個(gè)本來(lái)“不配”使用它的個(gè)體身上，以此來(lái)作為一種補(bǔ)償。
對(duì)商品而言，一個(gè)看起來(lái)更先進(jìn)的名字會(huì)讓人們覺得它似乎更加物有所值了一樣，哪怕它還是原來(lái)的那個(gè)樣子。
對(duì)人而言也存在類似的超規(guī)格用詞情況，例如我們都熟悉的“人類靈魂的工程師”，還有“小姐”和“老師”兩個(gè)詞的嚴(yán)重貶值。
對(duì)人的情況下，超規(guī)格用詞是基于我們平時(shí)對(duì)那個(gè)群體的付出，實(shí)在報(bào)以了太少的回報(bào)，只能夠用字面上的光榮讓他們看起來(lái)感覺好受一點(diǎn)。
不管怎樣，濫用好詞來(lái)宣傳一個(gè)本不符合好詞定義的東西，本來(lái)就是不正常的。
這跟標(biāo)題黨、震驚體的流行是一回事，都在不同維度削弱了我們的感覺神經(jīng)，讓我們變得粗糲，難以被輕易的感動(dòng)和觸動(dòng)，只有加大劑量，重油重辣的感官刺激才能讓我們從麻木狀態(tài)中稍微抬起頭。
而更重要的是，再優(yōu)美的形容詞和再高端的名詞，也改變不了科技業(yè)界創(chuàng)新乏力的根本事實(shí)。
