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文/孫永杰
日前，蘋(píng)果發(fā)布了2017財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，加之不久前三星發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，至此，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中頗為引人關(guān)注，且在中國(guó)市場(chǎng)均呈現(xiàn)或下滑或衰敗之勢(shì)的兩家企業(yè)的半年報(bào)也得以計(jì)算出來(lái)。
從智能手機(jī)的銷(xiāo)量和營(yíng)收看，今年上半年，蘋(píng)果共銷(xiāo)售了9179.3部iPhone，營(yíng)收為577.9億美元（約合人民幣3906.7億元）；三星手機(jī)出貨量為1.595億部，營(yíng)收為447.15億美元（約合人民幣3054億元），需要說(shuō)明的是，這個(gè)營(yíng)收僅是三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)所屬的移動(dòng)和IT設(shè)備部門(mén)，而該部門(mén)的營(yíng)收主要以智能手機(jī)為主。
至于利潤(rùn)，由于蘋(píng)果并未單獨(dú)列出其iPhone的利潤(rùn)，所以我們只能通過(guò)第三方數(shù)據(jù)和其占蘋(píng)果總利潤(rùn)的比例予以說(shuō)明，例如據(jù)咨詢機(jī)構(gòu) Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)在101億美元左右，按此推算，今年第二季度蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也應(yīng)該在82億美元左右，那么今年上半年，iPhone的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大約為183億美元，當(dāng)然我們這里說(shuō)的僅是運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，如果是純利潤(rùn)的話，按照慣常業(yè)內(nèi)所稱的iPhone占蘋(píng)果整體利潤(rùn)的70%左右計(jì)算的話，其今年上半年的利潤(rùn)應(yīng)該在138億美元左右。
再看三星，同樣是Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為15.7億美元（三星自己的財(cái)報(bào)顯示為18.27億美元），第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為36.8億美元（三星自己的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)），那么今年上半年，三星移動(dòng)和IT設(shè)備的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為52.5億美元。至于純利潤(rùn)，由于沒(méi)有確切的三星的利潤(rùn)率和業(yè)內(nèi)的估算，所以無(wú)從統(tǒng)計(jì)。
所謂比較方能體現(xiàn)出差距。當(dāng)國(guó)內(nèi)各大市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛以中國(guó)市場(chǎng)為樣本和各種炫酷的數(shù)據(jù)來(lái)證明蘋(píng)果和三星在中國(guó)市場(chǎng)已然潰敗之時(shí)，我們不妨看看，在國(guó)內(nèi)廠商中表現(xiàn)最佳（出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)）的華為手機(jī)業(yè)務(wù)半年來(lái)的表現(xiàn)。
據(jù)華為新近發(fā)布的半年報(bào)顯示，今年上半年，其隸屬消費(fèi)者業(yè)務(wù)的智能手機(jī)出貨量為7301萬(wàn)部；銷(xiāo)售收入為1054億元。以此來(lái)對(duì)比，在銷(xiāo)量上，蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量是華為的1.25倍；三星的銷(xiāo)售是華為的2.18倍；營(yíng)收上，蘋(píng)果是華為的3.7倍，三星是華為的2.89倍，至于利潤(rùn)，由于華為并未公布自己的利潤(rùn)（包括運(yùn)營(yíng)和純利潤(rùn)），我們得到的僅是第三方Strategy Analytics今年第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)數(shù)據(jù)，華為大約為2.26億美元（約合人民幣15.4億元）。以此對(duì)比的話，那么在運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)方面，華為與蘋(píng)果和三星之間的差距更大。華為尚且如此，其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商就更可想而知。
這里我們想說(shuō)下這個(gè)季度在手機(jī)銷(xiāo)量上強(qiáng)勁反彈的小米。從部分媒體和評(píng)論人的報(bào)道看，針對(duì)小米的反彈有些過(guò)于樂(lè)觀，尤其是將其與華為放在一起，因?yàn)殡p方體量的不同，更難具可比性，這點(diǎn)從其與蘋(píng)果和三星的對(duì)比中更為明顯。按照小米的預(yù)計(jì)，其明年手機(jī)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)1億部，到2019年，來(lái)自“小米之家”的營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)1000億元（基本與線上持平），那么我們以此目標(biāo)與當(dāng)下的蘋(píng)果和三星比較（分解成半年計(jì)），那么小米到明年手機(jī)的銷(xiāo)量也僅是現(xiàn)在蘋(píng)果的54%，三星的31%；到2019年，營(yíng)收僅是蘋(píng)果的25.5%，三星的32.7%。
當(dāng)然我們?cè)诖瞬⒎欠穸▏?guó)內(nèi)廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)取得的成績(jī)，尤其是華為，在第二季度中，從出貨量的角度，其與蘋(píng)果的差距僅在300萬(wàn)部左右，至少站在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的角度，華為很可能在不遠(yuǎn)的將來(lái)首先在銷(xiāo)量上超越蘋(píng)果，從而完成超越蘋(píng)果和三星的第一步。
盡管如此，我們也應(yīng)看到，今年的上半年應(yīng)該是蘋(píng)果最艱難的兩個(gè)季度，主要是從年初開(kāi)始，有關(guān)新iPhone的傳聞和相關(guān)報(bào)道就不絕于耳，導(dǎo)致相當(dāng)?shù)挠脩舴艞壛藢?duì)于現(xiàn)有iPhone的購(gòu)買(mǎi)，就連蘋(píng)果CEO庫(kù)克在最新季度財(cái)報(bào)發(fā)布接受媒體采訪時(shí)也稱，用戶對(duì)于新iPhone等待對(duì)于現(xiàn)有iPhone造成的負(fù)面影響超出了他的想象。同樣，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，今年上半年，應(yīng)該是其走出去年Note7電池事件負(fù)面影響的恢復(fù)期，未來(lái)可能依然會(huì)如此。相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在今年上半年無(wú)論從新機(jī)的發(fā)布，還是走勢(shì)均處在上升期，也就是說(shuō)在今年上半年，我們至少在階段性地用自己的“長(zhǎng)板”在與蘋(píng)果和三星的“短板”在全球手機(jī)市場(chǎng)較量。但誰(shuí)都清楚，“短板”才是決定一個(gè)水桶真正容量的關(guān)鍵。
即便如此，通過(guò)上述的對(duì)比，無(wú)論是穩(wěn)定增長(zhǎng)的華為，還是強(qiáng)勁反彈，在第二季度再次殺回全球智能手機(jī)前5的小米，站在全球的視角，都與蘋(píng)果和三星存在著不小的差距。更為關(guān)鍵的是，下半年，蘋(píng)果和三星在經(jīng)歷了“短板”之后，將迎來(lái)新iPhone和Note8的發(fā)布，此波定會(huì)給國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商帶來(lái)一定的沖擊。
另外，鑒于蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收的高速增長(zhǎng)，其有望成為蘋(píng)果未來(lái)除了iPhone之外重要的營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源，而三星手機(jī)的背后則掌控有手機(jī)所必需的元器件等供應(yīng)鏈的掌控權(quán)和營(yíng)收及利潤(rùn)來(lái)源，也就是蘋(píng)果和三星除了智能手機(jī)硬件本身外，都有另外的殺手锏和營(yíng)收及利潤(rùn)來(lái)源，相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商大多局限在智能手機(jī)硬件本身，而這些也決定了在智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能走得更遠(yuǎn)。
所謂風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。當(dāng)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)取得不俗業(yè)績(jī)之時(shí)，我們的廠商和媒體更應(yīng)站在全球的視角，而不僅僅局限于中國(guó)市場(chǎng)所取得的僅是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)上，就妄斷蘋(píng)果和三星的“敗”，更不可以此認(rèn)為我們的“勝”。畢竟差距猶存，前路漫漫。
