文/第一觀點(diǎn)
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)酵，6月11日，蘋(píng)果最終還是正式公布了規(guī)定用戶打賞要抽成30%的消息。蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上剛更新的《App Store審核指南》顯示，如果開(kāi)發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或提供完整功能版本等)，開(kāi)發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)終究還是開(kāi)始了。
各方反對(duì)，蘋(píng)果仍一意孤行
對(duì)于這一消息，各界都發(fā)表了自己的看法，如網(wǎng)友稱“蘋(píng)果的吃相越來(lái)越難看了”；而業(yè)內(nèi)人士也評(píng)論稱，蘋(píng)果試圖榨干中國(guó)區(qū)的剩余價(jià)值，無(wú)異于自掘墳?zāi)�；外媒則評(píng)論稱，蘋(píng)果收取過(guò)路費(fèi)這種做法無(wú)疑是在玩火，可能引發(fā)中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者的反彈。
目前來(lái)看，外界對(duì)蘋(píng)果這一做法基本全部都持反對(duì)態(tài)度。但是，蘋(píng)果依然在一片反對(duì)聲中正式做出了收取打賞抽成的消息。例如受到影響比較大的映客、一直播、花椒等直播平臺(tái)，按照蘋(píng)果新規(guī)則的要求，蘋(píng)果要從贊賞金額中抽取30%的分成，僅網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)，每年就會(huì)有60多億的分成。
蘋(píng)果為何在反對(duì)聲音不斷的情況下還要執(zhí)意為之?最現(xiàn)實(shí)的一個(gè)原因，就是蘋(píng)果不愿意再看著這筆龐大的金錢(qián)坐視不理，畢竟，iPhone目前在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量不容樂(lè)觀，在大中華區(qū)，蘋(píng)果2017財(cái)年第二季度營(yíng)收較上年同期的124.86億美元下滑14%至107.26億美元。另一方面，iPhone近期也傳來(lái)要推遲兩個(gè)月發(fā)布的消息，銷(xiāo)量如何還是個(gè)未知數(shù)，很可能面臨下滑的危險(xiǎn)，這種情況下，蘋(píng)果非常有必要在其他方面增加營(yíng)收了。
蘋(píng)果只不過(guò)是引爆了一顆雷
蘋(píng)果現(xiàn)在的規(guī)定其實(shí)起始于2016年6月13日更新的條款，按照當(dāng)時(shí)蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)定：APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。根據(jù)資料顯示，IAP(in-App Purchase)，是一種智能移動(dòng)終端應(yīng)用程序付費(fèi)的模式，在蘋(píng)果(Apple)iOS、谷歌安卓(Google Android)、微軟WindowsPhone等智能移動(dòng)終端操作系統(tǒng)中都有相應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。蘋(píng)果一直在收取保包括游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在內(nèi)的訪問(wèn)權(quán)限或解鎖完整版等“過(guò)路費(fèi)”，這些也必須使用App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，但是此前，蘋(píng)果并未對(duì)“打賞”作出類(lèi)似規(guī)定。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，從蘋(píng)果的角度上看，此前就有規(guī)定，對(duì)應(yīng)用內(nèi)的虛擬物品購(gòu)買(mǎi)屬內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)，抽30%的手續(xù)費(fèi)，把“打賞”納入也無(wú)可厚非。但是，蘋(píng)果這種App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的規(guī)則確實(shí)是針對(duì)所有開(kāi)發(fā)者埋下的一顆雷，至于這顆雷什么時(shí)候引爆，就要看蘋(píng)果的心情了，畢竟，在蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)中，只有蘋(píng)果說(shuō)了算，其他APP想要生存，似乎也只能服從。
為什么只有微信敢說(shuō)NO？
在蘋(píng)果沒(méi)有正式公布這項(xiàng)規(guī)定之前，今日頭條、知乎、映客已經(jīng)妥協(xié)于蘋(píng)果，陸續(xù)改變了用戶贊賞的支付方式，但蘋(píng)果雖然很傲慢，但是微信卻表現(xiàn)出霸道的一面，態(tài)度非常堅(jiān)定，直接取消了打賞功能，這甚至引發(fā)了一場(chǎng)微信與蘋(píng)果二者會(huì)選誰(shuí)的一番討論。
微信本可以像其他開(kāi)發(fā)者一樣，選擇App內(nèi)購(gòu)方式給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。但微信為何不選擇這種方式呢?大致猜測(cè)一下，一個(gè)原因就是“打賞”對(duì)于微信并不是特別重要，另一個(gè)最有可能的原因就是微信支付與Apple Pay的競(jìng)爭(zhēng)了，微信不愿意看著自己的數(shù)億用戶白白為Apple Pay做貢獻(xiàn)。
微信的態(tài)度其實(shí)還說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，即：雖然蘋(píng)果確實(shí)有這項(xiàng)規(guī)定在先，但是從另一方面講，用戶“打賞”其實(shí)是消費(fèi)者的自愿行為，并不是內(nèi)容的消費(fèi)或者購(gòu)買(mǎi)，而且，平臺(tái)也沒(méi)從其中收取費(fèi)用。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果與騰訊之間的交鋒，是從微信打賞這一并不是特別重要(以打賞在微信平臺(tái)內(nèi)的交易流水占比來(lái)看)的功能開(kāi)啟互相之間的試探，騰訊的表現(xiàn)則是迅速撤出了這一戰(zhàn)場(chǎng)。接下來(lái)，雙方之間的交鋒會(huì)越來(lái)越多。
在蘋(píng)果的規(guī)定面前，微信沒(méi)有辦法再繼續(xù)讓“打賞”在iOS中繼續(xù)存在，倒不如直接取消，也不能夠讓蘋(píng)果從中坐收漁利。而微信之所以敢說(shuō)NO，直接取消“打賞”，其實(shí)也是坐擁數(shù)億用戶的一種自信的體現(xiàn)。
反觀其他平臺(tái)，自然沒(méi)有微信這么霸道，而是不斷在尋找其他方式，以繞過(guò)這30%的抽成。例如直播平臺(tái)，通過(guò)淘寶購(gòu)買(mǎi)充值券進(jìn)行打賞，消費(fèi)者可以在淘寶映客官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)鉆石，6塊錢(qián)可買(mǎi)60個(gè)鉆石充值。
蘋(píng)果究竟還埋下了多少顆雷還是個(gè)未知數(shù)，App不定什么時(shí)候就要中彈，這一現(xiàn)狀短期內(nèi)無(wú)法避免�；蛟S只有等到iOS不再那么驕傲的那一天，而iOS能夠永遠(yuǎn)驕傲下去嗎?
