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文/終端雜談
4月19日下午，小米發(fā)布了2017年的新款旗艦手機(jī)——小米6。
1.解讀小米6的四大看點(diǎn)
一是性能怪獸。
小米6是國(guó)內(nèi)首款搭載驍龍835旗艦處理器的手機(jī)。驍龍835這款處理器是全球第一款10nm制程的手機(jī)CPU，在性能方面，可搭載千兆網(wǎng)絡(luò)，玩3D游戲，能做到不卡不發(fā)熱。在驍龍835和6GB內(nèi)存的助力之下，說(shuō)小米是性能怪獸也挑不出毛病。在安兔兔綜合跑分中，小米6超過(guò)近期剛發(fā)布的三星S8、華為P10，吊打OPPO R9s。在GPU跑分中，小米6也碾壓iPhone 7、華為P10和OPPO R9s。
二是變焦雙攝。
雙攝像頭技術(shù)起于2014年，在2016年全面爆發(fā)。目前主流的雙攝方案有四種，一種是不同像素立體攝像頭，如HTC One M8；一種是同像素平行雙攝，如華為榮耀6 Plus；一種是同像素彩色+黑白雙攝，如華為P9；一種是同像素長(zhǎng)焦+廣角雙攝，如iPhone 7 Plus。
前三種雙攝方案主要能實(shí)現(xiàn)畫(huà)質(zhì)優(yōu)化、暗光增強(qiáng)、快速對(duì)焦、背景虛化等，而第四種方案除了兼具以上好處，還能實(shí)現(xiàn)無(wú)損光學(xué)變焦。
小米6采用的正是第四種雙攝像頭方案，能實(shí)現(xiàn)2倍光學(xué)無(wú)損變焦。在手機(jī)上做光學(xué)變焦的難點(diǎn)在于，智能手機(jī)機(jī)身纖薄，有限的空間限制了光學(xué)性能，在現(xiàn)有結(jié)構(gòu)空間下很難實(shí)現(xiàn)光學(xué)變焦。目前，智能手機(jī)光學(xué)變焦倍數(shù)最高的是華碩鷹眼ZenFone Zoom的3倍光學(xué)變焦。
小米6的2倍光學(xué)變焦已經(jīng)屬于第一梯隊(duì)了，再加上4倍光學(xué)防抖，小米6拍照技術(shù)會(huì)有明顯提升。
三是工藝設(shè)計(jì)。
小米的工藝探索之路有五個(gè)關(guān)鍵的里程碑：金屬邊框、3D曲面玻璃、3D陶瓷機(jī)身、雙曲面柔性屏、全陶瓷機(jī)身。
小米6在工藝設(shè)計(jì)上的最大亮點(diǎn)是四曲面設(shè)計(jì)。四曲面設(shè)計(jì)這一說(shuō)法并不嚴(yán)謹(jǐn)，指的是正面2.5D玻璃，背面3D玻璃，尊貴版機(jī)身是陶瓷材質(zhì)，并輔以不銹鋼金屬中框。
此外，小米6的無(wú)耳機(jī)接口、無(wú)孔式指紋識(shí)別、平整的雙攝像頭、防潑濺等工藝也是加分項(xiàng)。
四是護(hù)眼屏幕。
手機(jī)屏幕發(fā)出的藍(lán)光對(duì)人眼危害很大，而且往往被人們所忽略。長(zhǎng)時(shí)間盯著屏幕看，患白內(nèi)障、青光眼等眼疾的概率也會(huì)增加。而且，藍(lán)光還影響褪黑素的分泌（褪黑素是促進(jìn)睡眠的激素），進(jìn)而影響睡眠。海信最近推出的雙屏手機(jī)A2，背面屏幕是一塊水墨屏，是解決健康閱讀的一個(gè)方案。
小米6的護(hù)眼屏主要在兩個(gè)方面避免了屏幕對(duì)眼睛的傷害。一是降低藍(lán)光，同時(shí)使色彩更接近真實(shí)，避免藍(lán)光對(duì)人眼的影響。二是提供了1nit超暗夜光屏，避免屏幕過(guò)亮對(duì)夜晚看手機(jī)的傷害。
2.雖然漲價(jià)500元，但依舊是性?xún)r(jià)比利器
之前的小米X系列的售價(jià)都是1999元，小米6的直接漲了500元，售價(jià)2499元。不過(guò)，即便售價(jià)上漲，小米6仍然是性?xún)r(jià)比很好的一款機(jī)器。
小米6之所以漲價(jià)500元，因?yàn)樾∶?本身的成本就很高。從驍龍625到驍龍835，成本增加310%；內(nèi)存從4G到6G，成本增加56%；從黑白+彩色雙攝到變焦雙攝，成本又增41%。
根據(jù)潘九堂的分析，高通驍龍835芯片售價(jià)應(yīng)該是60美元+，6G+128G內(nèi)存接近80美元，再加上射頻等器件/雙攝/屏/機(jī)身等，1999元的售價(jià)是擋不住了。這樣的配置，2499元起售的價(jià)格，確實(shí)極具性?xún)r(jià)比。
目前，在元器件成本增加和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，智能手機(jī)漲價(jià)似乎成了一種趨勢(shì)。但不能為了漲價(jià)而漲價(jià)，漲價(jià)要有產(chǎn)品和品牌支撐，小米6的漲價(jià)還是很良心的。
3.小米面臨的兩個(gè)問(wèn)題
從產(chǎn)品上來(lái)看，小米6的表現(xiàn)是值得期待的，但小米仍需面對(duì)兩大問(wèn)題：一個(gè)是產(chǎn)能，一個(gè)是品牌認(rèn)知。
產(chǎn)能方面。去年除了紅米系列，小米中高端產(chǎn)品的產(chǎn)能一直有問(wèn)題。年底的小米MIX和小米Note 2，產(chǎn)品叫好，但卻沒(méi)有產(chǎn)能；去年年初的小米5陶瓷版沒(méi)有貨，主要產(chǎn)能也集中在3G內(nèi)存的產(chǎn)品上。產(chǎn)品叫好，但是沒(méi)有產(chǎn)能，主要出貨量在紅米身上，這不光影響的銷(xiāo)量，同樣還影響品牌建設(shè)，要知道消費(fèi)升級(jí)是去年的主旋律。
保證產(chǎn)能的關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈管理。為解決產(chǎn)能問(wèn)題，雷軍在去年5月親自?huà)鞄浌⿷?yīng)鏈管理，就是為了提高供應(yīng)鏈管理能力。手機(jī)供應(yīng)鏈非常復(fù)雜，不能一蹴而就，突破方向有兩個(gè)：一是要真正與供應(yīng)鏈成為伙伴關(guān)系，二是引進(jìn)人才。供應(yīng)鏈管理非朝夕之功，但堅(jiān)持以這兩個(gè)方向?yàn)樽ナ郑僖詴r(shí)日，供應(yīng)鏈管理會(huì)有極大改善。
或許，小米重新拿到高通旗艦處理器的首發(fā)，是小米改善供應(yīng)鏈管理的一個(gè)信號(hào)。希望喜歡小米的用戶(hù)不再被小米搶不到貨而耍。
品牌認(rèn)知方面。小米手機(jī)在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知并不值得樂(lè)觀，甚至?xí)淮蛸pLow的標(biāo)簽。有媒體認(rèn)為，紅米在總出貨量中占據(jù)了相當(dāng)比例，拉低了小米品牌。就連雷軍自己也認(rèn)為，“我們沒(méi)有處理好小米跟紅米兩個(gè)品牌的區(qū)別，兩個(gè)品牌太近了，這一點(diǎn)是我們初期沒(méi)經(jīng)驗(yàn)�！�
小米品牌形象在數(shù)據(jù)上也有所體現(xiàn)。根據(jù)GfK聯(lián)合覓范發(fā)布的第二次校園調(diào)查報(bào)告，小米從熟悉到夠買(mǎi)、從夠買(mǎi)到忠誠(chéng)、以及從忠誠(chéng)到推薦的三重轉(zhuǎn)換率都缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。好品牌的表現(xiàn)應(yīng)該什么樣子呢？參考下圖中的蘋(píng)果，三哥轉(zhuǎn)換率都很高。校園市場(chǎng)的表現(xiàn)可以看成是整體表現(xiàn)的一個(gè)縮影。
熟悉、購(gòu)買(mǎi)、忠誠(chéng)、推薦，是品牌對(duì)用戶(hù)影響逐漸加深的四個(gè)層次。熟悉并不意味會(huì)購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)了不一定能成為忠誠(chéng)用戶(hù)，忠誠(chéng)用戶(hù)未必會(huì)向他人推薦。向他人推薦，需要以自己的信譽(yù)做背書(shū)，也被看做是品牌最核心的用戶(hù)。
性?xún)r(jià)比是小米手機(jī)的重要品牌調(diào)性，但性?xún)r(jià)比可以不是低端的代名詞，小米也需要甩掉低端機(jī)標(biāo)簽。在小米6的發(fā)布會(huì)上，小米對(duì)性?xún)r(jià)比、發(fā)燒、黑科技等以往發(fā)布會(huì)上的高頻字眼并沒(méi)有過(guò)多提及，而是提出了“小米堅(jiān)持做生活中的藝術(shù)品”的口號(hào)，這個(gè)方向是值得期待的，但小米手機(jī)離“生活中的藝術(shù)品”還有一段距離。
什么是品牌？品牌是用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)知和感受。小米倡導(dǎo)的“生活中的藝術(shù)品”這一品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者心中尚未建立。提起小米手機(jī)，消費(fèi)者能聯(lián)想到生活中的藝術(shù)品嗎？答案恐怕不樂(lè)觀。
建立品牌不是容易的事情，品牌建設(shè)不是通過(guò)一款產(chǎn)品完成了，而是通過(guò)一系列以品牌內(nèi)涵為核心的產(chǎn)品共同打造的。所以，小米想打造“生活中的藝術(shù)品”，靠小米6明顯不夠。
最后，小米6是小米重拾信心的產(chǎn)品，希望小米6能解決產(chǎn)能問(wèn)題，讓喜歡的用戶(hù)能搶得到。
