文/maomaobear
關(guān)于印度智能手機(jī)市場的潛力,討論已經(jīng)有幾年了。而2016年,印度市場的蛋糕已經(jīng)從潛力變成實(shí)力。根據(jù)CMR統(tǒng)計,2016年印度手機(jī)市場收入增長22%,達(dá)到13599.75億印度盧比。無論是規(guī)模已經(jīng)不能忽視。
而印度有13億人口,目前智能手機(jī)普及率至今不到30%,而同樣農(nóng)村人口眾多的中國普及率是印度的一倍,這不計算換機(jī)市場,印度依然有數(shù)億的市場空缺。這種龐大的潛力和規(guī)模,吸引著OPPO,vivo,金立,小米等企業(yè)在印度建廠。魅族、一加、樂視,聯(lián)想,傳音也紛紛進(jìn)軍印度。
有人說,印度很像幾年前突飛猛進(jìn)時期的中國智能手機(jī)市場,那么未來中國企業(yè)誰會在印度稱王呢?
一、如何理解印度智能手機(jī)市場
智能手機(jī)普及的過程在全球是有梯次的,首先是歐美國家出現(xiàn)智能手機(jī)替代功能手機(jī)的浪潮,這個時期比較早。從2010年左右開始,到2013年基本就完成,功能機(jī)逐漸退出市場,這個過程的最大受益者是蘋果和三星。
在歐美國家之后,就是東亞國家,以中國為代表。起步時間比歐美稍微晚一點(diǎn),大約是2011年開始進(jìn)入高潮,完成大約是2014年底,2015年初,標(biāo)志是城市的智能手機(jī)普及率超過90%,進(jìn)入換機(jī)市場。
在中國這個換機(jī)過程中,得益者是華為、OPPO、vivo和金立,其中OPPO和vivo勢頭猛烈。在2016年特別突出。
印度市場屬于亞非拉國家,換機(jī)過程要再延后幾年,目前智能手機(jī)依然還在普及階段,換機(jī)剛剛開始,屬于大家都有機(jī)會的階段。
印度智能手機(jī)市場現(xiàn)在層次分明,iPhone過于高端在印度屬于非主流,三星占據(jù)主要高端市場,一加以高品質(zhì)稍低于三星的價格,占據(jù)高端性價比市場,OPPO和vivo雖然主打產(chǎn)品定價較高,但是出貨量大的還是中等價格產(chǎn)品,小米做中等價位和低價位產(chǎn)品,絕對數(shù)量目前還領(lǐng)先,但是增長速度已經(jīng)不如OV。
2016年,在中國手機(jī)廠商猛烈的沖擊下,印度依靠中國山寨廠商代工的品牌節(jié)節(jié)敗退,市場份額已經(jīng)掉出前五,印度本土品牌以低價取勝,畢竟印度本土窮人比較多。500元人民幣的手機(jī)還有相當(dāng)市場。
我們看印度市場,可以理解成價格低兩個檔次的,2013年前后的中國市場。中國市場在這個階段是紅米、大神、榮耀高歌猛進(jìn),擊潰深圳山寨機(jī)的階段。如今印度市場也有這樣一點(diǎn)苗頭。
二、今后幾年的趨勢
雖然印度市場落后于中國幾年,但是我們要看到,2017年的技術(shù)還是2017年的技術(shù),2013年智能手機(jī)同質(zhì)化還不明星,手機(jī)的配置性價比還很重要。
而2017年,手機(jī)已經(jīng)有硬件過剩,特色功能,營銷,渠道的比重要比2013年重要的多。
所以,印度智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出中國市場兩個時期的特色,一方面,小米為代表的性價比手機(jī)在擊潰印度本土山寨水平的代工機(jī),而另外一方面,OPPO,vivo,金立的特色手機(jī)在線下快速擴(kuò)張。
本土設(shè)廠,鋪設(shè)渠道,明星代言,贊助比賽,OV這類廠商在迅速普及中國的成功經(jīng)驗,占據(jù)印度廣闊的線下市場。
印度目前的階段是中國廠商集體受益的階段。中國智能手機(jī)通過數(shù)年殘酷的本土競爭,已經(jīng)達(dá)到很高的水平。三星、摩托羅拉這類產(chǎn)品在產(chǎn)品力上已經(jīng)沒有優(yōu)勢。而依靠低水平代工的印度本土品牌在產(chǎn)品力也無法競爭。
未來一個階段,會是小米橫掃印度本土品牌,OV金立大占渠道與市場的階段,中國品牌都會獲得不錯的增長率。在印度智能手機(jī)普及之前,大家日子都會好過。
三、未來的王者
中國大約在2015年開始停止普及,進(jìn)入換機(jī)階段,印度置后幾年,最晚2020年也就差不多了。從此之后,印度也會進(jìn)入中高端手機(jī)替換低端手機(jī)的時代。
在中國的換機(jī)時代,華為,OPPO和vivo增長最快。而從印度市場的現(xiàn)狀看,OPPO和vivo已經(jīng)開始重金砸品牌、砸渠道,拉高產(chǎn)品形象,為未來的換機(jī)時代準(zhǔn)備了。
當(dāng)印度進(jìn)入換機(jī)時代后,500元到1000元人民幣的產(chǎn)品將被2000元人民幣的產(chǎn)品替代。
印度本土品牌那時已經(jīng)不復(fù)存在,小米這類品牌到那個時候會遇到瓶頸,而OV這類品牌會再有一個爆發(fā)性的增長。類似于它們在2016年中國市場的增長。OV的好日子還會長好幾年。
當(dāng)印度市場飽和穩(wěn)定之后,下一個金礦也許就在尼日利亞,在巴西了。