小刀馬
眾所周知，很多互聯網企業(yè)都瞄準了AR，當然還有一部分企業(yè)更加注重AI市場的布局和發(fā)展，對于AR市場，雖然一些企業(yè)布局很深，但市場表現一直是不溫不火。一度時間甚至山寨AR市場倒是呈現風生水起的樣子，不過也是曇花一現。有的手機企業(yè)也把AR當作未來的一個發(fā)展方向進行布局，甚至也有一些AR產品出現，但也沒有形成真正的市場影響力。
蘋果能夠助推AR市場的快速迭代嗎？
近日，從今年的全球開發(fā)者大會（WWDC 2017）和秋季的 iPhone X 發(fā)布來看，AR或將成為蘋果未來的一個重頭戲。在 iPhone 和 iPad 加入 AR 體驗之前幾年，公司 CEO 蒂姆·庫克也曾多次暗示。ARKit 允許開發(fā)者為蘋果設備打造 AR 應用。不過僅借助 iPhone，似乎并不能讓用戶沉浸其中。因此有報道稱，蘋果在悄悄地開發(fā) AR 眼鏡，相關產品有望在 2019 或 2020 年發(fā)布。
如果從這個年限來看，那么或許還為時尚早。不過，近日，有報道稱，外殼制造商、兼蘋果長期供應商的可成科技（Catcher Technology）董事長 Allen Horng 透露，他們正在為一個嶄新的產品線打造外殼，且其不在當前已有的三大類產品之中。
故此，有市場觀察家們猜測它就是 Apple AR 或 VR 相關產品。此外，廣達（Quanta Computer）從以色列 AR 光學組件開發(fā)商 Lumus 那里拿到了量產相機鏡頭的授權，而蘋果也是廣達的主要客戶。
據 Apple Insider 報道，蘋果未來的AR眼鏡，有一個叫做“T288”的內部代號。而它的操作系統，則被稱作“rOS”。目前暫不清楚該產品是否需要與iPhone連接、或者能夠單獨運行。
其實庫克一度也表示了對AR的看好，但是蘋果在切入AR市場的時間選擇上一直是猶抱琵琶半遮面，這次也難以確認是否就是屬實。事實上，近年來蘋果對于產品創(chuàng)新以及拓展方面總是給人慢半拍的節(jié)奏。對于AR應用目前的市場節(jié)奏和前景并不是很好，無論是產品本身還是應用范疇都還欠缺很多，這恐怕也是蘋果遲遲不肯入局的原因所在。
如果蘋果能快速入局，利好的或許是索尼和HTC
首先，索尼雖然不如HTC那么搏命地深耕市場，不過由于索尼本身的應用場景機會更多，尤其是構筑在PS4方面的應用幾乎可以說恰好是為AR眼鏡等產品量身定制一般，很容易得到游戲愛好者的喜歡。
并且在相關配置方面也幾乎是天衣無縫的一種嫁接，因此也很容易得到愛好者的擁護和追捧。我們也看到，索尼在AR市場的表現是可圈可點的。之前，索尼PSVR還推出了不少產品，像TVR開發(fā)的《王牌香蕉》，神武互動開發(fā)的《像素大作戰(zhàn)》，天舍制作的《會哭的娃娃》，以及萬歲游戲的《除夕VR測試版》等等。此外，還有如《星戰(zhàn)鋼甲》，《暴走甲蟲》等等。
據悉，早在2014年的時候，索尼就已經開始著手AR眼鏡的研發(fā)了，并于2015年初在CES大會上展示首款AR智能眼鏡SED-E1。經過了長達兩年時間的籌備和開發(fā)，這款AR眼鏡在2017年CES大舞臺上再度亮相。
除了索尼，另一個對AR市場進行深度布局的就是HTC了。這個一度時間是全球安卓手機的代言人的手機企業(yè)，因為曾經和蘋果的一場訴訟，以及在后續(xù)產品的研發(fā)跟進上的策略失當，最終被擠出了全球智能手機的前列，發(fā)展變得舉步維艱。
HTC的掌門人王雪紅一度把未來“賭在”了AR市場，不過HTC的AR產品雖然可圈可點，但依舊沒有真正成為可以讓HTC東山再起的利器。市場的表現不溫不火，尤其是起價格不菲，一直難以真正地打開市場局面。對于更多的玩家和愛好者來說，使用HTC的AR產品需要的硬件支持比較昂貴，很多人都只能是望洋興嘆了。
在HTC發(fā)展遭遇越來越多困楚的時候，今年9月份，Google 和HTC達成協議，雙方簽署協議，Google延攬原參與打造Google Pixel手機的HTC成員加入Google。而HTC將收到11億美元的交易金額。據悉這部分資金HTC將繼續(xù)投入到VR行業(yè)以及其自身的手機旗艦產品的研發(fā)中。
王雪紅也表示稱：“和Google共同簽訂此協議代表雙方長期穩(wěn)定的合作伙伴關系再次邁出穩(wěn)定的一大步，不僅為Google硬件業(yè)務注入強大的創(chuàng)新研發(fā)動力，也確保HTC在智能手機和VIVE虛擬現實領域可持續(xù)創(chuàng)新�！逼鋵崳笳呋蛟S是HTC一直尋求破局的關鍵所在。
眾所周知，從2015年開始，HTC旗下的VR業(yè)務就備受關注，HTC Vive與Oculus Rift和索尼 PlayStation VR被認為是全球的“三大頭顯”。2016年5月，HTC將VR業(yè)務拆分成獨立公司，新子公司由HTC完全控制。
蘋果的參與或許是重要的轉換期
如今蘋果宣布支持ARKit，谷歌也發(fā)布了ARCore開發(fā)者工具，兩大智能手機操作系統陣營都在AR這個領域進行深度布局。在ARCore內核發(fā)布之前，不止索尼自家，在安卓平臺上也有很多第三方應用支持了，在Google Play上面也能找到非常多的AR應用。不過，在Google Play上大多數的AR應用都是比較雞肋的，真正的殺手級應用還未看到。當然，隨著ARCore對安卓底層AR算法的支持，有了相對統一的標準和要求以后，這就給AR內容開發(fā)者們也提供了一個新的發(fā)展方向。
一度時間，市場對VR產業(yè)寄予了厚望，普遍認為VR/AR是一個新的增長點，不過卻沒有真正爆發(fā)。當然，VR沒有形成氣候的原因是多方面的，其實最早的VR頭盔雛形是十幾年前面向影音愛好者打造的設備，用戶可以通過頭盔里的目鏡看到一個虛擬的大屏，用來看影音節(jié)目。這種形態(tài)的東西一直沒有走入主流視線。昂貴而笨重的專業(yè)VR設備首先是市場普及的最大阻力。由于VR是一種個人化的體驗，以娛樂為主，而這種娛樂性強的設備又缺乏體驗的互動性，因此并沒有真正引爆市場。
隨著蘋果的切入AR市場，是不是會給這個產業(yè)帶來一種新預期的時候，市場其實也在悄然關注，畢竟蘋果的市場影響力是頗大的。一旦AR能夠再度被激活，那么對于HTC、索尼，甚至包括三星來說，或許都是一次新的發(fā)展契機。當然，前提是蘋果的產品能夠真正地喚醒市場的感知和參與度。
