文/出墨君 彬彬
摩拜與ofo，無論誰合并誰，對資本的影響都不大。
這句有些“車轱轆”意味的話，被有人讀出了后半句的潛臺詞：資本只想盡快套現(xiàn)，落袋為安。
今日，繼朱嘯虎第3次高調(diào)呼吁兩家合并一統(tǒng)江湖之后，ofo投資方真格基金創(chuàng)始人徐小平和經(jīng)緯中國創(chuàng)始管理合伙人張穎在36氪WISE大會上也表達了類似的觀點，認為摩拜與ofo的合并將是必然，希望二者能夠盡快合并。
前有在線旅游、本地生活、出行市場的合并案例，后有政策陸續(xù)收緊友商接連倒塌等不利因素的干擾，共享單車的下半場，不可避免的充滿了一絲宿命的味道，難道真的要如投資人鼓吹和叫囂的那樣，只有合并才有生路嗎？
或許摩拜和ofo現(xiàn)在最想說的一句話是：就算你再了解我，你也不是我。
縱觀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)年來的合并案例后不難發(fā)現(xiàn)，肅清市場、促進行業(yè)良性發(fā)展的初心更像是投資人拋出來的幌子。這也令不少人提出了疑慮——投資人不除，共享單車行業(yè)的戰(zhàn)事就一天不會結(jié)束，這個行業(yè)就不會好了么？
收割后的失控局面
“當投資人不想再繼續(xù)玩下去的時候，他肯定要套現(xiàn)退出。從歷史經(jīng)驗來看，推動合并就是其前奏”，一投資機構(gòu)內(nèi)部人士這樣說道�？烧嫒缒承┩顿Y人所想那般，頭部進行合并，整個行業(yè)就能夠風平浪靜令其坐收戰(zhàn)果？顯然不是。
2015年的2月14日，滴滴和快的走到了一起，業(yè)內(nèi)一片叫好。投資人之前一直聲稱，這個市場競爭激烈，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量不一，收費標準混亂等問題的出現(xiàn)。合并之后方便統(tǒng)一管理，肅清市場，能夠極大地提升用戶整體的用車體驗。
馬云也前來祝賀并感謝滴滴和快的團隊為整個移動出行行業(yè)的發(fā)展所作出的貢獻，馬化騰也稱此舉將在多方面發(fā)揮積極作用。投資人的鼓吹，加上大佬的背書，這一起合并案已然成為了利國利民利行業(yè)的明智之選。
然而，現(xiàn)實并沒有如人所愿。
滴滴打車與快的打車合并之后，市場亂象依然沒有得到實質(zhì)性解決，形成的壟斷格局甚至還起了反作用。用戶打車難、打車貴的問題非但沒有緩解，滴滴一家獨大后，提高整個行業(yè)的收費標準，隨意更改規(guī)則，更令不少用戶和司機敢怒不敢言。畢竟，90%的市場都被握在了滴滴手中。
誰都以為出行領(lǐng)域格局就這樣定下來的時候，半路殺出了優(yōu)步。數(shù)據(jù)顯示，9個月時間內(nèi)優(yōu)步從1%的市場份額持續(xù)攀升至35%，格局再次被改寫，滴滴“故技重施”，將優(yōu)步收入麾下。而優(yōu)步品牌、業(yè)務(wù)雖得以獨立運營，但似乎也并不樂觀。一個多月前，優(yōu)步召開發(fā)布會宣布接入優(yōu)享車型，就引來不少評論聲質(zhì)疑“優(yōu)步竟然還活著”。
在優(yōu)步之后，神州、首汽兩大頗有背景和來頭的公司又對整個市場進行了新的一番攪動，并且這場戰(zhàn)事又延伸到了新的領(lǐng)地，正朝著曠日持久的方向去發(fā)展。投資人此前勾勒出的一幅歌舞升平和諧雅致的出行市場唯美畫面依然只停留在想象之中。
其他領(lǐng)域也是如此，攜程旅游靠著資本實力吃掉了在線旅行絕大部分玩家，但其老大位置也不見得能夠穩(wěn)坐。飛豬背靠阿里巴巴集團強大的資源支撐，2017年平均DAU已經(jīng)達到了1000萬以上，僅次于攜程旅游與去哪兒。并且在今年雙11當天，飛豬的銷售額接近占到了整個出境游行業(yè)1%的市場份額。此外，美團點評等一系列后來者也在持續(xù)崛起之中。
不僅如此，近期攜程負面纏身接連遭受的質(zhì)疑和炮轟呈現(xiàn)出了歷史的新高度，人們這才醒悟過來，發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)們合并收割市場之后，局面不但沒有變得更好，反而因為一家獨大肆意妄為無人制約，而使諸多方面變得更糟。
投資人的謊言背后
除合并之后一家獨大收割市場之外，企業(yè)之間還存在另一種“雙贏”的合并類型。美團和大眾點評、58與趕集的合并大概如此。
“南點評，北美團”，這道存在于消費者心中天然的分界線伴隨著“新美大”的誕生，逐漸被淡化，這正是由于美團與大眾點評合并之后，雙方流量入口在一定程度上開放共享。在競爭激烈的市場之下，流量是必不可缺的，雙方通過此戰(zhàn)略都保住了自己的用戶，并且對未來的持續(xù)發(fā)展也較有利。
實際上，此前餓了么接盤百度外賣也與此有相類似的地方。百度外賣作為一“棄子”，餓了么花了5億買過來，更看重的怕是被百度打包出售的流量入口。隨后餓了么又獲得支付寶的加持，成為其官方外賣入口程序，多入口的接入，導(dǎo)流作用更加明顯。
美團與大眾點評合并之時，O2O行業(yè)燒錢大戰(zhàn)正酣，李彥宏更是放出話來，要拿出200億押寶百度糯米。數(shù)據(jù)顯示當時百度糯米增速已經(jīng)介于美團與大眾點評之間，可以說對二者都構(gòu)成了一定威脅。這也促成了美團與大眾點評聯(lián)手，對百度糯米進行夾擊。
在“新美大”中，美團與大眾點評各自占比接近5：5，由此也能夠看出雙方是真正在借合并來減少競爭、發(fā)展自己。其實，無論是哪種模式的合并，其歸根結(jié)底都離不開一個詞——利益。看似簡單的合并案，實則暗流涌動。
合并后，企業(yè)能夠占據(jù)更多的市場份額，奠定行業(yè)地位的同時取悅資本市場，有利于估值的膨脹。投資者也早早打起了自己的小算盤，或者說，所有企業(yè)合并的背后都離不開資本的鼓吹與推動。
但合并也會帶來一系列新問題，比如當家CEO之爭，業(yè)務(wù)方向之爭，聯(lián)席CEO制度就是為了解決這一問題，然而實際落地時卻往往又會伴隨著某些“合并”變得名存實亡，甚至儼然淪為套現(xiàn)工具�？斓拇蜍嘋EO呂傳偉，在合并之后就與滴滴打車CEO程維在Co-Ceo二元化共享權(quán)力結(jié)構(gòu)下共同管理新公司。但不到一個月后，呂傳偉就將自己手上所有股份變賣，去禪修冥想自己的下一步。而土豆的創(chuàng)始人王微，公司交給優(yōu)酷之后，自己無可奈何的“功成身退”也是一個典型案例。
“當初優(yōu)酷與土豆合并時說要保持獨立運作，結(jié)果大家都看到了”，有業(yè)內(nèi)人士對5年前的那起合并案發(fā)出感慨。
2012年3月12日，優(yōu)酷股份有限公司與土豆股份有限公司共同宣布雙方將以100%換股的方式進行合并，古永鏘特別強調(diào)，雙方完成戰(zhàn)略合并之后，土豆網(wǎng)保留獨立性。
至今，大家都已心知肚明，“合并”只是官方客氣的說法，甚至這起合并案還落了“完美表演”的稱號。
數(shù)據(jù)也能夠證明這一點，百度指數(shù)顯示：關(guān)鍵詞“土豆網(wǎng)”的搜索指數(shù)，合并之前都在25萬上下浮動，同年7月達到巔峰值31萬，而后9月陡然下降，跌破7萬。土豆網(wǎng)這一品牌近年來更是逐漸淡出大眾視野，搜索指數(shù)近期已經(jīng)不足7000，與此前31萬的反差不言而喻。
和土豆有著相同命運的還有快的打車。同樣也是對外宣稱保持各自品牌的獨立性，然而合并之后不久就有眾多快的打車老顧客反映司機根本不接單，到了現(xiàn)在，蘋果App Store再也尋不到快的打車的身影，僅有的快的打車企業(yè)版也已是“尸體”一只，早在2013年就停止了更新。
而在合并之前，易觀國際發(fā)布的《中國打車APP市場季度監(jiān)測報告2014年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，快的打車當時市場份額占到了56.5%，滴滴打車為43.3%，剩下0.2%被標注為了其他。反觀現(xiàn)在，快的打車怕是已經(jīng)被劃入了“其他”之列。
有互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，優(yōu)酷與土豆的合并，滴滴與快的的合并，確實存在著諸多相似點。他們都是各自領(lǐng)域的頭部企業(yè)，合并之后都出現(xiàn)了一方聲量越來越小，土豆游走在消失的邊緣，而快的可以說是徹底玩起了失蹤。
這種情況在業(yè)內(nèi)并不鮮見，可以總結(jié)為“大魚吃小魚”。雖然合并雙方在市場份額或者體量上可能是旗鼓相當，但出于某種目的最終一定會做出“戰(zhàn)略性放棄”，犧牲其中一家。
另一種力量永遠存在
投資人所勾勒出的一幅美好和諧的場景，大多被整個行業(yè)僧多粥少狼多肉少的慘烈局面顛覆得畫風突變，行業(yè)里至今尚未出現(xiàn)一樁完美婚姻能夠善始善終。
謊言背后，或許也是大家心照不宣的結(jié)果，如今就連黑社會都是一屆不如一屆，還有什么期許和諾言，能夠比真金白銀落袋為安更讓人具有安全感的。
實際上，威逼利誘之下，愿意聽話的創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)。而行業(yè)內(nèi)的另一股勢力則往往始料未及。無論是在哪個領(lǐng)域，無論何時，都會不斷有玩家扮演攪局者的角色。如此一來，投資人靠推動合并來套現(xiàn)就多了一層阻礙。
投資人口口聲聲說企業(yè)之間的合并是出于行業(yè)的良性發(fā)展考慮。但早有人指出，當初起到過助推擴張作用的資本如果不充分尊重創(chuàng)業(yè)者，則會成為行業(yè)發(fā)展的絆腳石和阻礙力量。
共享單車經(jīng)過野蠻發(fā)展的2年時間走到今天，帶來了顛覆性的變化，但也陸續(xù)出現(xiàn)了大量難以解決的頑疾，比如與城市發(fā)展之矛盾，過度擴展造成的浪費，用戶押金池被亂用等方面，有待解決的難題還擺在眼前，投資人陣營卻已經(jīng)顧不得這些，吃相變得著急和難看起來。
截至目前，摩拜和ofo都表示沒有合并的計劃，一味的“逼婚“只會被扣上出賣創(chuàng)業(yè)者夢想的帽子。而此前的案例也證明，多位優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者一旦對這個行業(yè)喪失信心，則勢必另起爐灶點燃新的戰(zhàn)火，趕集網(wǎng)的創(chuàng)始人楊浩涌就是代表之一，趕集網(wǎng)與 58同城合并之后，楊浩涌從中獲利但沒有停留，轉(zhuǎn)而投身新的領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，并且迅速做出了估值超過30億美元的瓜子二手車直賣網(wǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士對此唏噓不已，“楊浩涌的才能如果不是被風投機構(gòu)推著進行合并，未必會輸給姚勁波，屈居人下�！钡@，恰恰是資本方最不在意的。
楊浩涌很聰明，選擇了二手車電商行業(yè)開拓出了新藍海，而不能排除有人合并退出后仍留在老本行攪局，此舉對于行業(yè)來說是一支雙刃劍。相當于給自己深埋了一顆雷，退出者很快就可能會以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)重新出現(xiàn)在行業(yè)面前，那樣的局面有多不堪則不難想象。
在創(chuàng)業(yè)者本無意合并的前提下，投資人出于各自立場和利益的驅(qū)使，不斷鼓吹和煽動領(lǐng)軍企業(yè)之間的“媾和”，目前看來，已經(jīng)成為共享單車下半場最不確定的因素之一，而為了制衡這種局面，摩拜和ofo們只有引入更多的投資機構(gòu)來平衡這種力量，近期相繼有傳言稱兩家或?qū)⒂懈笠?guī)模的融資正在路上。
共享單車市場下半場依然存在的諸多隱患和頑疾負責尚不能確定解決，只顧著自身利益著想的投資人卻一步步朝著“創(chuàng)業(yè)者公敵”的深淵走去。
這也不難理解，為什么有人會在戲謔的段子中喊出“朱嘯虎們一日不除，共享單車行業(yè)誰都沒有好日子可過”的言論了。
