一談到蘋果，人們總會時不時的將思維跳躍到那個被人懷念的喬布斯時代。
那個時代：蘋果是被人期待的...
那個時代：蘋果是被人憧憬的...
那個時代：蘋果是被人...
然而，天妒英才，喬布斯的落幕似乎讓蘋果也陷入了掙扎的境地，這也給庫克的接棒提出了更高的要求，但庫克為了創(chuàng)造屬于自己時代的蘋果產品，顯然對蘋果企業(yè)的戰(zhàn)略進行了重大改革，在提升了自己在蘋果企業(yè)中個人地位的同時也讓蘋果陷入了“創(chuàng)新乏力”的窘境，但這一切更像是庫克的無奈之舉。
iPhone6為點：喬布斯向左，庫克向右
縱觀蘋果歷代產品：從iPhone1到iPhoneX，蘋果產品從厚到薄、從小到大、從4.7到全面屏...蘋果都在做著試驗性的變革。
不過，從我個人對蘋果的產品觀點來看，我認為蘋果在iPhone6之后就離喬布斯時代的極致精神越來越遠了，除了庫克的個人原因以外，更重要的是蘋果家族的天才設計師被派去搞Apple Park了，這對于一個在科技浪潮中起引領作用的企業(yè)來說顯然是致命的。
1997年那一年，喬布斯回歸蘋果，并且拿回了統(tǒng)治權。之后喬布斯迅速開始重整公司。同時開始在全世界奔走以尋求一位真正的超級設計明星，在一種機緣巧合下，喬布斯遇到了喬納森，于是乎喬納森的設計天賦漸漸的開始在蘋果產品中展露頭角。例如蘋果諸多著名產品--iPhone 5s、iPhone 6、Apple Watch等均由喬納森帶領的設計團隊操刀，而蘋果新品介紹視頻不可缺少的，總是喬納森溫和、淡定的英國腔調。
在史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）在任蘋果首席執(zhí)行官期間，艾維實際上是他最得力的助手，其領導了蘋果所有主要產品（iPhone、Mac、iPad）的工業(yè)設計，幫助蘋果贏得巨大聲譽，并在整個行業(yè)占據了主導地位。
眾所周知，蘋果手機十年來最成功的兩部手機無疑是iPhone4和iPhone6，前者開創(chuàng)了電容屏的新潮流，在當年也曾掀起了一陣“腎機潮”，讓全球消費者認識了iPhone手機和蘋果公司。不過從銷量的角度來說，絕對是后者，iPhone6作為蘋果iPhone史上銷量最好的手機，也是庫克時代真正意義上的第一款手機，從3.5英寸的小屏邁入到4.7英寸甚至5.5英寸的大屏時代。庫克的這一改變，讓蘋果iPhone6系列創(chuàng)造了蘋果手機史上銷量最高的記錄，直到現(xiàn)在iPhone6依然還活躍在市場中，但這一切都離不開喬納森的功勞。
2015年5月，蘋果宣布晉升喬納森·艾維（Jonathan Ive）為首席設計官（Chief Design Officer）。在當時有分析人士指出，從表面上看艾維的新任命是晉升，但實際上或許是他將要離開蘋果的前奏。
隨后，艾維將更多的精力投入到了Apple Park這款外接最受關注的蘋果“不動產”上。這之后，蘋果的產品也陷入了被業(yè)界爭論的“創(chuàng)新乏力中”。
雖然庫克和喬納森的結合為蘋果開了個好頭，但庫克似乎并沒有將這種產品精神延續(xù)，而是更多的將精力投入到了蘋果企業(yè)的營收上，從iPhone7到iPhoneX，蘋果手機的價格直線上升，尤其是iPhoneX直接飆到了萬元，這讓用戶對于蘋果手機也從“喬布斯時代”的期待變成了“庫克時代”的等待。
喬納森回來了，蘋果迎來了機遇也迎來了危機
曾經，《財富》雜志把喬納森·伊夫評選為世界上最聰明的設計師:"每個漫步在紐約市現(xiàn)代藝術博物館或巴黎蓬皮杜國家藝術中心的人，都會看到他早期的代表產品。但與大多數(shù)博物館里的創(chuàng)新家不同，伊夫能夠將他的智慧融入設計中，并為大眾所喜愛--包括他那要求嚴苛的老板。他的確非常聰明。"最重要的一點還在于:"喬納森·伊夫不僅為蘋果公司，而且給更廣闊的設計界設定了方向。"
對于喬納森而言，這種稱贊顯然是至高無上的，但對于現(xiàn)階段的蘋果而言，比起需要喬納森的個人威望而言似乎更需要一個打破外界質疑的創(chuàng)新產品。
很顯然，喬納森的復位，為外界對于蘋果接下來的產品注入了更多的期待。
而野村證券（Nomura）分析師在寫給投資者的分析報告中預測蘋果將在明年發(fā)布三款全新iPhone。
報告中提到，蘋果會發(fā)布兩款搭載OLED屏幕的iPhone以及一款搭載LCD屏幕的iPhone。其中兩款OLED屏幕iPhone中有一款與今年的iPhone X尺寸保持一致，而另一款將會配備更大的6.5英寸顯示屏幕。
隨著喬納森·艾維（Jonathan Ive）再次負責管理蘋果工業(yè)設計部門，負責暢想和設計具有突破性的下一代移動設備，也許明年起蘋果的產品線將可能帶來新一輪與眾不同的更新。
產品更新是肯定的，但能否挽回蘋果“創(chuàng)新極致”的名號，從而引領智能手機潮流這就是未知數(shù)了。
因為比起喬納森在位期間的蘋果時代，國產手機還處于智能手機軟硬件升級時期，蘋果憑借自身的科技修為可以說在國產手機軟硬件不成熟的時候打了中國手機企業(yè)一個措手不及，但經過兩年的智能升級巨變，國產手機早已經不是喬納森2015年時代的那個局面了。
從目前國產手機附能的軟硬件產業(yè)來看，快充、攝像頭、安全、人工智能、全名屏等都已經獲得了長足的發(fā)展，而且在線上線下戰(zhàn)略融合上、粉絲維系上以及品牌維度上都打出了特有的中國特色，喬納森缺失的這兩年，蘋果無論從品牌還是粉絲上都在處于下滑階段，可以說喬布斯時代下打造的“產品極致”的蘋果已經被庫克這幾年消耗的差不多了，人們對蘋果議論的更多的是價格又飆到了多少？換一個屏幕多錢？
而且就目前市場上的智能手機來看，可以被附能的空白產業(yè)越來越少，換句話說手機無論從硬件還是軟件能夠被開發(fā)的空白產業(yè)越來越少，盡管是全球知名的蘋果企業(yè)也依然很難打破這種窘境的創(chuàng)新乏力趨勢。同時，國產手機在軟硬件方面的雙向提升，大大提高了國產品牌的品牌價值，在價格不斷走高的趨勢下，國產手機和蘋果、三星等全球知名手機企業(yè)的品牌溢價空間越來越少，人們在拋棄高價格的虛偽標簽之后，更愿意傾向于同等價格之下性價比比較高的產品。
這就給蘋果放出了一個危險的訊號，本就飽受創(chuàng)新乏力的質疑，而喬納森的出現(xiàn)可以說讓業(yè)界對蘋果未來的產品提出了新的期許，一旦喬納森沒有達到用戶對蘋果定格的產品價值量，那喬納森的出現(xiàn)不僅沒有給蘋果的品牌價值帶來增量反而令蘋果陷入了更加尷尬的境地。
不過，無論從企業(yè)還是用戶角度出發(fā)，我都希望喬納森的出現(xiàn)能夠給蘋果帶來不一樣的改變，尤其是在智能手機領域，對于用戶而言，蘋果沉默的有點久了，用戶對于蘋果的那份期待快被打磨殆盡了；對于企業(yè)而言，智能手機領域需要個可以顛覆場景的產品，從而打破固有的這份既定格局，讓國產手機企業(yè)在壓力中迎接變革挑戰(zhàn)，從而加速企業(yè)創(chuàng)新流通。
