文/鄰章
不經(jīng)意間，2017年又只剩下了短短一個(gè)月，而回望2017年的智能手機(jī)市場(chǎng)，卻能發(fā)現(xiàn)其被全面屏全面統(tǒng)治。
從三星S8系列發(fā)布伊始，各大廠(chǎng)商的全面屏產(chǎn)品就趕著趟的出來(lái)，而在廠(chǎng)商們的共同努力下，全面屏智能手機(jī)亦是實(shí)現(xiàn)了從旗艦市場(chǎng)到中端市場(chǎng)再到千元機(jī)市場(chǎng)的快速刺穿，這種普及速度，遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期。
一、全面屏智能手機(jī)普及速度，遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期
此前，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)全面屏手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：2017年全球手機(jī)總銷(xiāo)量約為15億部，2017年全面屏在智能機(jī)市場(chǎng)的滲透率為5%，2018年將會(huì)飆升至40%，后續(xù)逐步上升至2022年的93%。
但從全面屏智能手機(jī)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展速度來(lái)看，對(duì)于2017年全面屏智能機(jī)實(shí)現(xiàn)5%的市場(chǎng)滲透率預(yù)期，可能還是稍顯保守了。從數(shù)據(jù)預(yù)估來(lái)看，僅蘋(píng)果與三星兩家，在今年就極有可能為全面屏市場(chǎng)貢獻(xiàn)出這一數(shù)據(jù)。
此前數(shù)據(jù)顯示：三星Galaxy S8系列手機(jī)從4月21日正式上市以來(lái)，到今年6月底累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)大約達(dá)到了1980萬(wàn)部，而隨后S8系列和Note8系列也一直是處于熱銷(xiāo)狀態(tài)（中國(guó)市場(chǎng)除外）。蘋(píng)果的iPhone X，業(yè)界普遍預(yù)期其在2017年的出貨量將達(dá)到3000萬(wàn)— 3500萬(wàn)部這一范圍區(qū)間。而據(jù)Rosenblatt報(bào)告顯示，“黑色星期五”周末促銷(xiāo)活動(dòng)期間，蘋(píng)果共售出了約600萬(wàn)部iPhone X，市場(chǎng)歡迎程度可見(jiàn)一斑。
而全面屏市場(chǎng)，不僅有蘋(píng)果、三星，還有國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠(chǎng)商大軍。
當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商（除開(kāi)魅族）已全面走上了全面屏道路，都在或前或后的時(shí)間里，發(fā)布了全面屏智能手機(jī)，并且快速將全面屏智能手機(jī)進(jìn)行了區(qū)間下探，使其進(jìn)入了千元機(jī)市場(chǎng)。
可以說(shuō)，隨著全球主流智能手機(jī)廠(chǎng)商的對(duì)全面屏手機(jī)市場(chǎng)的共同助推，全面屏的普及速度大大超出了業(yè)界預(yù)期，也使其在短短幾個(gè)月之內(nèi)，就成為了智能手機(jī)的又一基礎(chǔ)設(shè)施。
二、消費(fèi)者對(duì)全面屏快速脫敏，熱情難續(xù)
但說(shuō)來(lái)有趣卻又尷尬的是，在全面屏成為智能手機(jī)又一基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)全面屏的脫敏速度也似乎比以往來(lái)得更快�；赝^(guò)去，我們能夠發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一項(xiàng)新技術(shù)，消費(fèi)者對(duì)其總是能保持較為長(zhǎng)久的熱情，諸如2.5D弧面玻璃這個(gè)小設(shè)計(jì)，時(shí)至今日消費(fèi)者依舊對(duì)其贊譽(yù)有加。
但當(dāng)下，對(duì)于全面屏，雖然多數(shù)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為全面屏能夠帶來(lái)更為震撼的視覺(jué)效果，但同時(shí)也認(rèn)為全面屏的作用僅此而已。當(dāng)下廠(chǎng)商推出的全面屏產(chǎn)品，早已無(wú)法享受此前業(yè)界對(duì)小米MIX和三星S8那種集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的殊榮了，甚至在國(guó)產(chǎn)18：9全面屏智能手機(jī)的全面攻勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)全面屏的熱情更似乎是已快被消耗殆盡，出現(xiàn)了諸如：“18：9也好意思稱(chēng)為全面屏”的反感語(yǔ)態(tài)。
其實(shí)這一現(xiàn)象頗為值得玩味，為什么消費(fèi)者對(duì)全面屏的熱情遠(yuǎn)不及過(guò)往，問(wèn)題出在什么地方？個(gè)人認(rèn)為可能會(huì)有以下這么幾個(gè)原因。
首先是消費(fèi)者對(duì)全面屏的認(rèn)知失調(diào)。
在普通消費(fèi)者的理解中，所謂全面屏智能手機(jī)，那么其正面須得是一整塊屏幕，才能稱(chēng)得上是全面屏。但由于眾所周知的技術(shù)原因，構(gòu)建起我們?nèi)粘ｓw驗(yàn)的各種傳感器，在當(dāng)下依舊不能實(shí)現(xiàn)良好隱藏，所以即使是蘋(píng)果，也只能做出更為接近全面屏的異形全面屏產(chǎn)品，而不能實(shí)現(xiàn)真正的全面屏。
現(xiàn)實(shí)中的全面屏和理想中的全面屏其次則是廠(chǎng)商對(duì)全面屏的不走心。
如果說(shuō)技術(shù)困境的存在，使得我們理想中的全面屏還需要一定時(shí)間才能成為現(xiàn)實(shí)，是消費(fèi)者可以接受的，那么諸多廠(chǎng)商在全面屏產(chǎn)品上的不走心，或許就難以讓消費(fèi)者接受了。許多廠(chǎng)商打著全面屏的概念，但在實(shí)際產(chǎn)品中，卻并不走心，使得渲染圖美如畫(huà)，真機(jī)圖丑如狗，還更有廠(chǎng)商試圖對(duì)全面屏進(jìn)行強(qiáng)行定義。最近網(wǎng)上很火的這張圖，頗為生動(dòng)貼切的說(shuō)明了諸多廠(chǎng)商全面屏的現(xiàn)實(shí)。而正是這種的不走心，讓消費(fèi)者對(duì)全面屏產(chǎn)生了深深的誤解，讓消費(fèi)者覺(jué)得當(dāng)下的許多全面屏手機(jī)只不過(guò)是過(guò)往產(chǎn)品的高屏占比化。
最后則是多數(shù)全面屏手機(jī)的設(shè)計(jì)依舊沒(méi)能擺脫同質(zhì)化困境。
當(dāng)然，最為核心的原因，個(gè)人認(rèn)為還是在于全屏幕沒(méi)能逃過(guò)設(shè)計(jì)同質(zhì)化的宿命，其在打破16：9智能手機(jī)時(shí)代的設(shè)計(jì)同質(zhì)化之后，卻又讓智能手機(jī)設(shè)計(jì)進(jìn)入了更嚴(yán)重的18：9同質(zhì)化階段。
在某種程度上可以說(shuō)，廠(chǎng)商們還是低估了消費(fèi)者喜新厭舊的天性。
雖然設(shè)計(jì)依舊是促進(jìn)消費(fèi)換機(jī)的第一動(dòng)力（不要否認(rèn)，從iPhone 8的遇冷和iPhone X的熱銷(xiāo)就可以看），但當(dāng)設(shè)計(jì)都進(jìn)入18：9時(shí)代，走向千篇一律的同質(zhì)化時(shí)，那么全面屏帶來(lái)的設(shè)計(jì)突破就不能稱(chēng)之為突破了，而只能視作是行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)于喜新厭舊的消費(fèi)者而言，自然也難以產(chǎn)生吸引力了。
消費(fèi)者需要的是差異化。
而這也或可以解釋?zhuān)瑸槭裁慈荢8、三星Note8、iPhone X這幾款采用全面屏設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，雖然價(jià)格更貴，但是業(yè)界評(píng)價(jià)卻是更高的原因了，因?yàn)樗麄兊碾p曲面屏幕、異形屏幕，在全面屏?xí)r代創(chuàng)造出了差異化。
三、面對(duì)消費(fèi)者喜新厭舊的事實(shí)，手機(jī)廠(chǎng)商押寶可折疊屏幕能行嗎？
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)全面屏的快速脫敏，智能手機(jī)廠(chǎng)商又火速將注意力轉(zhuǎn)移到了尋求新的設(shè)計(jì)差異化中去了，試圖以推出更為差異化的設(shè)計(jì)，來(lái)刺激市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者喜新厭舊的天性。
從目前流傳在網(wǎng)絡(luò)上的信息來(lái)看，有準(zhǔn)備采用類(lèi)似YOTA雙面手機(jī)的設(shè)計(jì)廠(chǎng)商，諸如此前ZEALER曝光的小米MIX3設(shè)計(jì)草圖，就顯示小米為了在MIX3的前面版上實(shí)現(xiàn)更為極致的屏占比，準(zhǔn)備在MIX3的機(jī)身背部加入一塊副屏，就猶如YOTA3的電子水墨屏幕，來(lái)實(shí)現(xiàn)余下操作。
網(wǎng)傳小米MIX3原型設(shè)計(jì)圖但相對(duì)于網(wǎng)傳的這一雙面屏設(shè)計(jì)，業(yè)界對(duì)智能手機(jī)新設(shè)計(jì)抱有最大期待的，則是三星的可折疊屏幕智能手機(jī)。
對(duì)于三星的這款可折疊屏幕智能手機(jī)，事實(shí)上自2013年三星首次推出柔性屏幕原型Youm以來(lái)，業(yè)界就一直有傳言稱(chēng)三星將推出可折疊智能手機(jī)。
而當(dāng)下的實(shí)錘則是，此前三星電子移動(dòng)通信總裁高東真在采訪(fǎng)時(shí)表示：公司目前的目標(biāo)是明年推出這款手機(jī)，一旦公司解決了一些技術(shù)難題，就會(huì)推出該新產(chǎn)品。而從現(xiàn)在的網(wǎng)間傳聞來(lái)看，三星的這款可折疊屏幕智能手機(jī)或?qū)⒂锌赡軙?huì)在明年推出。
而面對(duì)可折疊屏幕智能手機(jī)，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商們對(duì)此也是頗有興趣，華為、OPPO、聯(lián)想等廠(chǎng)商也都在積極研發(fā)，此前OPPO、聯(lián)想的可折疊智能手機(jī)的原型機(jī)就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。而此前華為余承東在Mate10全球發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，華為正在開(kāi)發(fā)一款可折疊手機(jī)，最快也將會(huì)在明年發(fā)布。
而從這個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，明年又或許會(huì)是可折疊屏幕智能手機(jī)的元年。
那么回到問(wèn)題，面對(duì)喜新厭舊的消費(fèi)者，智能手機(jī)廠(chǎng)商們?cè)谠O(shè)計(jì)上押寶可折疊屏幕，可行嗎？
個(gè)人認(rèn)為，從可折疊屏幕的技術(shù)難度、形態(tài)變化來(lái)說(shuō)，其發(fā)揮空間和所能帶來(lái)的科技感，自然會(huì)比當(dāng)下的全面屏更為震撼，而其區(qū)間下探速度，也應(yīng)當(dāng)不會(huì)如當(dāng)下的全面屏來(lái)得這般猛烈。
這種現(xiàn)實(shí)將會(huì)造就可折疊屏幕智能手機(jī)產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)的稀缺性，對(duì)于市場(chǎng)的刺激作用，應(yīng)當(dāng)會(huì)比較明顯。
這也將會(huì)有為廠(chǎng)商爭(zhēng)取到新的喘息之機(jī)。但綜合而言，這依舊不是長(zhǎng)久之計(jì)。
如我們所見(jiàn)，隨著智能手機(jī)的高度發(fā)展，其實(shí)各家對(duì)于智能手機(jī)的未來(lái)發(fā)展、形態(tài)的認(rèn)識(shí)也正在變得愈發(fā)的統(tǒng)一。
諸如未來(lái)智能手機(jī)的正面就將會(huì)是一整塊屏幕，事實(shí)上早已是各家的共識(shí)。而對(duì)于促進(jìn)智能手機(jī)未來(lái)發(fā)展的真正動(dòng)力，事實(shí)上各大廠(chǎng)商也都將其指向了人工智能，都認(rèn)為人工智能才是促進(jìn)智能手機(jī)走進(jìn)下一個(gè)十年的核心。
可以這樣說(shuō)，智能手機(jī)的形態(tài)變化，刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而人工智能則是能讓消費(fèi)者在未來(lái)智能手機(jī)產(chǎn)品外觀(guān)同質(zhì)化下，持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。
只不過(guò)，當(dāng)下的人工智能還處于初期階段，存在著落地場(chǎng)景困惑和在許多方面有著噱頭和概念濫用的風(fēng)險(xiǎn)。在此，只能期待人工智能市場(chǎng)也能在接下來(lái)的兩年里來(lái)一次大浪淘沙，將概念濫用踢出行業(yè)。
