國家新聞出版廣電總局日前發(fā)布了《電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書》和《廣播電臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書》。《中國新聞出版廣電報》記者對總局科技司副司長孫蘇川進(jìn)行了專訪，就兩個白皮書的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了解讀。
《中國新聞出版廣電報》：此次發(fā)布的兩個白皮書有什么特點(diǎn)？
孫蘇川：近年來，信息技術(shù)飛躍發(fā)展帶來了媒體格局的重大變化，需要傳統(tǒng)媒體龍頭老大廣播電臺和電視臺擁抱新興媒體，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在融合、跨界、“互聯(lián)網(wǎng)+”的大形勢下，我們?nèi)ツ觊_始組織編寫此次發(fā)布的兩個白皮書，確定平臺的建設(shè)架構(gòu)既要解決現(xiàn)有問題又能兼顧未來發(fā)展，既要提升傳統(tǒng)業(yè)務(wù)又能支撐新媒體業(yè)務(wù)，構(gòu)建的媒體融合技術(shù)體系要能提供豐富制作工具，整合多種類節(jié)目、業(yè)務(wù)資源，支持多終端采集與發(fā)布，建立運(yùn)營服務(wù)體系可管可控，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、立體化展現(xiàn)傳播內(nèi)容，為推進(jìn)臺網(wǎng)聯(lián)動、全媒體互動傳播提供頂層設(shè)計和實(shí)施策略。
《中國新聞出版廣電報》：白皮書對行業(yè)有何指導(dǎo)意義？
孫蘇川：技術(shù)發(fā)展趨勢及近年來部分廣播電臺、電視臺的實(shí)踐清楚地表明，融合媒體的制播必須采用基于云計算技術(shù)的系統(tǒng)架構(gòu)和技術(shù)體制，才能滿足媒體融合可持續(xù)發(fā)展的需求。云計算技術(shù)具有使資源高效利用、業(yè)務(wù)適配靈活、功能擴(kuò)展敏捷等技術(shù)特征，正好可以將傳統(tǒng)廣播電臺、電視臺內(nèi)業(yè)務(wù)板塊與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系起來，使廣播、電視、新媒體具備講“通用語言”的能力，有利于在融合媒體平臺上快速部署各類業(yè)務(wù)應(yīng)用軟件，滿足各類融合創(chuàng)新業(yè)務(wù)的制播、服務(wù)和管理等快速發(fā)展需求。采用云平臺架構(gòu)同時也契合原全臺網(wǎng)交換模式演進(jìn)的要求，還可以將原全臺網(wǎng)EMB（媒體服務(wù)總線）遷移的相關(guān)功能要求下沉，極大提升廣播電視臺高碼率數(shù)字內(nèi)容遷移的效率。
所以，在此次編寫的白皮書中，我們以云計算技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的融合媒體平臺，具備軟件服務(wù)層（SaaS）、平臺服務(wù)層（PaaS）、設(shè)施服務(wù)層（IaaS）三層模式。由IaaS提供統(tǒng)一的平臺基礎(chǔ)環(huán)境，主要包括計算、存儲、網(wǎng)絡(luò)等資源，技術(shù)設(shè)施和平臺比較成熟，有較多的資源可以購買或租賃使用；由PaaS提供統(tǒng)一的支撐軟件服務(wù)，適配媒體設(shè)施服務(wù)，提供媒體融合業(yè)務(wù)所需要的各類公共能力服務(wù)，這是我們?nèi)诤厦襟w平臺建設(shè)的重點(diǎn)；由SaaS實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一用戶角色及權(quán)限管理，構(gòu)建運(yùn)營管理體系，這需要改造傳統(tǒng)全臺網(wǎng)模式下運(yùn)行的功能軟件，部署媒體應(yīng)用各類工具及其服務(wù)。
這次白皮書的發(fā)布將為廣播電視行業(yè)建設(shè)基于云計算技術(shù)的融合媒體平臺提供指導(dǎo)，推動廣播電臺、電視臺在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、業(yè)務(wù)形態(tài)、服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)格局等多方面開展創(chuàng)新實(shí)踐。
《中國新聞出版廣電報》：請您談?wù)勗诩夹g(shù)方面如何有效實(shí)施？
孫蘇川：這次發(fā)布的白皮書主要是明確了支撐媒體融合發(fā)展所必須的技術(shù)路線、技術(shù)體制、技術(shù)架構(gòu)和系統(tǒng)平臺，撰寫的每部分都做了比較廣泛的調(diào)查研究，或在技術(shù)層面上行業(yè)內(nèi)達(dá)成比較一致的認(rèn)識，并在近期具有一定的可操作性。比如在江蘇廣播電視總臺、深圳廣播電視臺等已開展相關(guān)方面的實(shí)踐，搭建了融合媒體平臺，上線開展業(yè)務(wù)應(yīng)用，目前試驗(yàn)效果良好。當(dāng)然，廣播電臺、電視臺的媒體融合推進(jìn)是全方位的，而不僅僅是技術(shù)平臺建設(shè)，還有與之相適應(yīng)的體制機(jī)制建設(shè)、多種類業(yè)務(wù)模型建設(shè)、市場營銷資源和隊伍建設(shè)等，這是一個全新的系統(tǒng)工程，技術(shù)只是基礎(chǔ)、手段和橋梁。僅就技術(shù)而言，白皮書是對創(chuàng)新發(fā)展提供方向性的指導(dǎo)，還需要在實(shí)踐中不斷驗(yàn)證、修訂、豐富和完善系統(tǒng)平臺，包括基礎(chǔ)軟硬件和應(yīng)用工具等，并不斷拓展多種類業(yè)務(wù)應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上甄選出重要環(huán)節(jié)來制定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范發(fā)展。
在當(dāng)前融合發(fā)展形勢下，各廣播電臺、電視臺可按本白皮書技術(shù)架構(gòu)制定總體規(guī)劃和技術(shù)方案，立足實(shí)際，分析自身業(yè)務(wù)需求，分階段實(shí)施。可選擇性地先建部分系統(tǒng)，隨著業(yè)務(wù)的增加，逐步擴(kuò)大平臺的規(guī)模，并對基礎(chǔ)架構(gòu)、軟件架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程進(jìn)行逐步優(yōu)化和完善。
《中國新聞出版廣電報》：廣播電臺、電視臺應(yīng)采取哪些具體措施，實(shí)現(xiàn)與新媒體更好更有效的融合？
孫蘇川：具體來講，需要抓緊整合采編內(nèi)容、全臺網(wǎng)絡(luò)、人員資源，形成適應(yīng)融合發(fā)展的管理機(jī)制，開展基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合業(yè)務(wù)運(yùn)營模式探索與創(chuàng)新，從信息采集、鑒別、加工、制作、傳播到市場分析、精準(zhǔn)營銷、經(jīng)營管理等方面，再造融合媒體業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)頻率頻道到平臺、內(nèi)容到產(chǎn)品、觀眾到用戶的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多元化采集、多形態(tài)生成、多渠道傳播、多終端接收，為用戶提供多樣化、個性化的信息和服務(wù)。同時，要迅速建立廣播電視節(jié)目與用戶互動數(shù)據(jù)入口和數(shù)據(jù)庫，為廣播電視媒體大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)拓展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。（本報記者 楊驍 見習(xí)記者 張雪嬌）
