12月16日消息，當(dāng)中國(guó)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們逐漸發(fā)現(xiàn)，與功能機(jī)時(shí)代相比，自己與國(guó)際廠商在智能手機(jī)上的差距正在迅速縮小。而以中興、華為等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，已開(kāi)始嘗試在高端品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)制造方面向國(guó)際一線品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。
12月15日晚，在上海黃浦江一艘游輪上，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受搜狐IT專(zhuān)訪時(shí)表示，中興近兩年的旗艦手機(jī)產(chǎn)品都是從歐洲市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路，如2010年首先在歐洲市場(chǎng)推出Blade880手機(jī)，目前全球銷(xiāo)量已接近700萬(wàn)部，其中中國(guó)聯(lián)通今年包銷(xiāo)300萬(wàn)部。今年9月，中興新一代主打4.3英寸手機(jī)skate960首先在西班牙發(fā)售，并于今年12月進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，定價(jià)1499元，已由中國(guó)聯(lián)通為其提供兩種話費(fèi)補(bǔ)貼，支持每月126元以上消費(fèi)“0元購(gòu)機(jī)”。
2012年高端手機(jī)進(jìn)軍北美市場(chǎng)
對(duì)于重點(diǎn)手機(jī)產(chǎn)品由國(guó)外向國(guó)內(nèi)的“回流”推廣形式，何士友認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展與充分競(jìng)爭(zhēng)，歐洲等市場(chǎng)比較成熟，這些地區(qū)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的演進(jìn)路線、指標(biāo)要求都比較高，是全球智能手機(jī)發(fā)展的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。與歐洲運(yùn)營(yíng)商打交道，有的產(chǎn)品甚至是一年前就已經(jīng)提出了設(shè)計(jì)需求，因此中興相信在這種市場(chǎng)被認(rèn)可的產(chǎn)品是有前途的，Blade880手機(jī)在全球表現(xiàn)已證明了這一點(diǎn)。
對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展，何士友對(duì)搜狐IT表示，中興手機(jī)目標(biāo)是2015年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)前三位，而要想達(dá)到這一目標(biāo)，就要敢于向國(guó)際廠商“叫板”。全球500強(qiáng)企業(yè)有一半都來(lái)自美國(guó)，其70%的用戶(hù)是智能手機(jī)用戶(hù)，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)品牌也必然需要在美國(guó)市場(chǎng)接受考驗(yàn)。
對(duì)于中興手機(jī)來(lái)說(shuō)，今年已與AT&T、SprintNextel、VerizonWireless和T-Mobile等四大運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，已成功突破了美國(guó)市場(chǎng)壁壘，同比增速達(dá)300%。明年將繼續(xù)在美國(guó)市場(chǎng)加大投入，預(yù)計(jì)明年中興手機(jī)的旗艦產(chǎn)品將會(huì)首先選擇在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，系統(tǒng)兼顧Android與WindowsPhone。
智能手機(jī)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將加劇特色應(yīng)用將占比10%
隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)PC廠商、家電廠商、山寨轉(zhuǎn)型廠商、甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)制造領(lǐng)域，由于大多采用GoogleAndroid平臺(tái)、零配件采購(gòu)相似、移動(dòng)應(yīng)用預(yù)裝普及，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)正面臨同質(zhì)化發(fā)展的難題。
何士友對(duì)此表示，智能手機(jī)特別是Android平臺(tái)手機(jī)在硬件和軟件上的趨同趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，對(duì)于中興手機(jī)來(lái)說(shuō)，需要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)，以及特色應(yīng)用方面來(lái)推出自身的差異化產(chǎn)品。
何士友對(duì)搜狐IT透露，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)方面，中興手機(jī)于2007年成立用戶(hù)方案設(shè)計(jì)中心，目前手機(jī)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人員超過(guò)400人，隨著投入的逐年加大，中興手機(jī)部門(mén)正在由傳統(tǒng)的工程師文化向設(shè)計(jì)師企業(yè)文化轉(zhuǎn)變，也就是“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)研發(fā)”的手機(jī)發(fā)展新理念。未來(lái)中興將在美國(guó)和歐洲成立設(shè)計(jì)中心，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)方面提升中興手機(jī)的品牌價(jià)值。
在移動(dòng)應(yīng)用方面，由于大部分Android手機(jī)的形態(tài)都非常接近，同時(shí)在應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域可選擇空間不大，因此很多手機(jī)廠商內(nèi)置應(yīng)用也基本相似。何士友稱(chēng)，中興在應(yīng)用內(nèi)置方面90%的內(nèi)容需要與第三方合作，但同時(shí)必須堅(jiān)持10%的應(yīng)用內(nèi)容區(qū)別與其他手機(jī)廠商，在云服務(wù)等方面突出中興自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與特色。
